9月2日，在2021年m峰會(huì)上，阿里媽媽聯(lián)合知乎發(fā)布萬(wàn)相臺(tái)群像片《了不起的經(jīng)營(yíng)者》，攜手薇婭、寶潔、歐萊雅、GSK消費(fèi)保健品中國(guó)、全棉時(shí)代、湯臣倍健、隅田川和拇指白小T等品牌共同探討數(shù)智時(shí)代背景下的經(jīng)營(yíng)者，如何滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者需求，如何實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長(zhǎng)。

群像片上線(xiàn)的背后，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)重磅發(fā)布。作為阿里媽媽旗下一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)，萬(wàn)相臺(tái)真正鏈接經(jīng)營(yíng)者多元需求痛點(diǎn)，幫品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

·數(shù)智經(jīng)營(yíng)元年，傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)遇阻，數(shù)智化轉(zhuǎn)型助力品牌全面升級(jí)

隨著信息爆炸和社交空間的碎片化，商業(yè)不再是簡(jiǎn)單的交易，而是一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

作為阿里媽媽經(jīng)營(yíng)者見(jiàn)證官，薇婭viya針對(duì)行業(yè)與品牌痛點(diǎn)大膽發(fā)問(wèn)：

“行業(yè)賽道擁擠，怎樣才能精準(zhǔn)定位、站穩(wěn)腳跟？傳統(tǒng)品牌要升級(jí)，如何創(chuàng)新才能持續(xù)增長(zhǎng)？都在搶Z時(shí)代，但他們可沒(méi)那么容易被討好，要如何贏得年輕人的心？想打爆款還想出圈，但爆發(fā)的點(diǎn)到底在哪兒？”

所有時(shí)代的發(fā)問(wèn)，在一眾品牌商家之間，早已形成共識(shí)。

在《了不起的經(jīng)營(yíng)者們》中我們看到，百年品牌寶潔深切感知經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性。時(shí)下消費(fèi)者更加年輕化、圈層化、多樣化，這也導(dǎo)致全域營(yíng)銷(xiāo)的效果衡量，一度是寶潔遭遇的難題。對(duì)此，寶潔選擇豐富完善品牌和產(chǎn)品矩陣，以數(shù)字為基礎(chǔ)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行全生態(tài)的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

如何讓品牌年輕化，并精準(zhǔn)觸達(dá)更年輕的人群，一直是許多大牌的痛點(diǎn)。例如短片中的隅田川、湯臣倍健、GSK消費(fèi)保健品中國(guó)、全棉時(shí)代等品牌，無(wú)不面臨著市場(chǎng)變化快和年輕消費(fèi)者需求個(gè)性化的大挑戰(zhàn)。

經(jīng)營(yíng)者從不缺問(wèn)題，但他們總能迎難而上。他們?cè)谝粓?chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中倒逼自己，有的在其中磨練出一套快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系，有的通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全渠道重拾消費(fèi)者信任。

而這些品牌都有一個(gè)共同身份——阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)客戶(hù)。品牌也進(jìn)一步加強(qiáng)與阿里媽媽的協(xié)同合作，借助阿里媽媽完整的對(duì)比體系和邏輯指標(biāo)，突破營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的限制，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)在全域媒體和消費(fèi)者資產(chǎn)的串聯(lián)，引領(lǐng)數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

·讀懂經(jīng)營(yíng)者多元需求痛點(diǎn)，阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)助推品牌全面提升經(jīng)營(yíng)力

數(shù)智化時(shí)代背景下，生意早已不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，經(jīng)營(yíng)者面臨更大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

為了更好地解決品牌痛點(diǎn)，阿里媽媽重磅推出萬(wàn)相臺(tái)?；诮?jīng)營(yíng)者的多元需求，萬(wàn)相臺(tái)智能匹配搜索、信息流、直播、互動(dòng)、購(gòu)后等多維用戶(hù)場(chǎng)景，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更年輕的人群，助力高效實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，進(jìn)而成就長(zhǎng)久的數(shù)智化經(jīng)營(yíng)。

“它像是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的自動(dòng)駕駛技術(shù)，輸入目的地，就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資源，并進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)調(diào)整，憑借精準(zhǔn)投入從而得到確定性回報(bào)。”該業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹表示，萬(wàn)相臺(tái)為用戶(hù)帶來(lái)了超過(guò)20%的生意增量，將承接超20個(gè)左右的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景需求，未來(lái)還會(huì)持續(xù)升級(jí)。

阿里媽媽作為品牌數(shù)智化經(jīng)營(yíng)建設(shè)第一陣地，以數(shù)智技術(shù)，通過(guò)計(jì)算可延續(xù)、分鐘級(jí)投放、歸因?qū)崟r(shí)分析、投中策略迭代，為客戶(hù)提供全鏈路消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)解決方案，幫助品牌更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并切實(shí)提升數(shù)智化時(shí)代下的經(jīng)營(yíng)力，讓每一份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)！