一、下跪！痛哭！明星帶貨有多荒謬？

為了帶貨，明星的迷惑行為越來(lái)越多。

《愛情公寓》美嘉的扮演者李金銘最近就上演了一出“好戲”。

直播時(shí)，她表示自己跟商家溝通了很久，終于將6000多元的Burberry奢侈包砍到399塊，而且只賣1單，手快有，手慢無(wú)。

奢侈品價(jià)格直接縮減了15倍！還有這種好事？

讓觀眾沒想到的是，由于工作人員“操作失誤”，本應(yīng)只銷售一單的奢侈包卻足足賣出了987單。算下來(lái)差額高達(dá)600多萬(wàn)。李金銘整個(gè)人都震驚了。

隨即，李金銘拿出了傾家蕩產(chǎn)的架勢(shì)，豪爽地表示大家不用退，這就算是給粉絲的福利，600多萬(wàn)的差額，她一人承擔(dān)！

不管怎么說(shuō)，那可是整整600萬(wàn)哪。李金銘真的有那么大度嗎？

隨即有網(wǎng)友開始懷疑這是李金銘自導(dǎo)自演的戲碼——一款奢侈品竟然能夠直接降價(jià)5600元？工作人員又湊巧操作失誤？

有媒體發(fā)現(xiàn)，這不是李金銘第一次“大度”補(bǔ)貼了。

一次直播中，原價(jià)169元的口紅，她表示只賣9.9元。雖然她口頭稱只賣2000單，卻之后因“后臺(tái)失誤”賣出了一萬(wàn)多單。

而且該9.9元的口紅，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上僅賣9.8元。

種種巧合加起來(lái)只有一種可能，那就是李金銘的演技太爐火純青了。

一邊賺網(wǎng)友的同情一邊割韭菜，明星可真是打得一手好算盤。

不止年輕明星人設(shè)崩塌，老藝術(shù)家也陷入了“晚節(jié)不?！钡臓?zhēng)議里。

比如屢屢上春晚的小品演員潘長(zhǎng)江，應(yīng)該是很多人的童年記憶。最近他卻親手將這份美好給打破。

去年，《小兵張嘎》中張嘎的扮演者謝孟偉轉(zhuǎn)型帶貨主播。期間，他多次售賣“貼牌酒水”。被市場(chǎng)監(jiān)管局點(diǎn)名批評(píng)。

被批評(píng)之后，謝孟偉開了一場(chǎng)直播，一般痛哭一邊表示“這都是供應(yīng)商的鍋”。

這個(gè)時(shí)候精彩的一幕來(lái)了。潘長(zhǎng)江忽然連麥了謝孟偉，并且以前輩的姿態(tài)教育道：“網(wǎng)上的東西都是虛擬的。你把握不住啊，孩子?！?/span>

剛剛勸阻完后輩，潘長(zhǎng)江立馬“打臉”，也開啟了直播帶貨。最有趣的是，他碰到了和謝孟偉一樣的質(zhì)疑——直播時(shí)，他也賣起了廉價(jià)白酒，賣的黃金價(jià)格更是低到讓觀眾懷疑人生。

有一次，為了漲粉，他甚至在連麥女網(wǎng)紅的時(shí)候當(dāng)眾直播下跪磕頭，節(jié)操掉了滿地。

為了帶貨，明星們可真是“豁出去”了。

二、“他們給的錢實(shí)在太多了”

在直播電商行業(yè)引起爭(zhēng)議的明星不計(jì)其數(shù)：

李湘直播售賣價(jià)格4988元的貂皮大衣，結(jié)果一件都沒賣出去；

楊坤直播帶貨數(shù)據(jù)涉嫌刷單，帶貨120萬(wàn)實(shí)際成交4萬(wàn)，實(shí)際銷售額不足百分之一，遭商家集體聲討；

曾志偉直播5小時(shí)帶貨1400萬(wàn)，卻被網(wǎng)友質(zhì)疑賣假酒，不僅包裝簡(jiǎn)陋，而且酒的條形碼都掃不出來(lái)……

為什么明星寧愿冒著人設(shè)和口碑崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，也要來(lái)直播電商行業(yè)分一杯羹？

商家對(duì)明星直播帶貨的吐槽

這是因?yàn)椤八麄兘o的錢實(shí)在太多了”。

雖然明星靠直播帶貨賺的錢，不如鄭爽的“日賺208萬(wàn)”來(lái)得多，但也足以讓普通人羨慕嫉妒恨。

李湘就曾被爆出直播5分鐘報(bào)價(jià)80萬(wàn)，坑位費(fèi)掙得那叫一個(gè)輕松——屁股往直播間一坐，用幾分鐘的時(shí)間動(dòng)動(dòng)嘴皮子，80萬(wàn)就到手了。

已經(jīng)半退圈的李小璐。直播的2個(gè)小時(shí)里，主要由助理來(lái)負(fù)責(zé)帶貨，她大多只是“嗯，是”地附和助理，竟然也創(chuàng)造了4000多萬(wàn)的成交額。據(jù)說(shuō)收入高達(dá)2000萬(wàn)。

胖球數(shù)據(jù)顯示，6月份林依倫創(chuàng)下2.3億的成交額，朱梓驍銷售額為2.1億，吉杰銷售額為1.2億。按照30%的傭金比例計(jì)算，他們一個(gè)月至少獲得了三四千萬(wàn)的收入。

三四千萬(wàn)是什么概念？一個(gè)月入一萬(wàn)的普通人，要不吃不喝工作250年才能夠獲得這個(gè)收入。

就算他們已經(jīng)“過(guò)氣”，照樣可以靠著“明星”這個(gè)身份賺得盆滿缽滿。

一邊是輕松坐收千萬(wàn)，一邊卻是極其地敷衍和不認(rèn)真。

明星當(dāng)慣了明星，習(xí)慣了前呼后擁，大多都有一種“人上人”的錯(cuò)覺，對(duì)待“低端”的直播帶貨極其不上心。

有些明星根本不了解產(chǎn)品用法和功能，直播的時(shí)候全程靠著助理講解產(chǎn)品，只是偶爾將產(chǎn)品拿到手里，說(shuō)一句“很好用”。

有些明星明明說(shuō)好合作，但來(lái)了之后不跟主播溝通，分享的時(shí)候也不愛說(shuō)話，最后甚至不管直播的進(jìn)度如何，到點(diǎn)就走人。

他們大概覺得自己坐在直播間里就已經(jīng)夠給觀眾面子了，張張嘴介紹產(chǎn)品那更是天大的恩賜。

有些明星為了能帶貨，更是下跪痛哭演戲一條龍——至于產(chǎn)品是不是假貨，跟他們又有什么關(guān)系呢？能賺錢就行了！

三、明星直播正在摧毀這個(gè)行業(yè)

明星直播帶貨為什么這么火爆？

這是因?yàn)橹辈ж浿饾u成為品牌商的重要營(yíng)銷方式。大品牌可以靠明星的直播帶貨進(jìn)行新品推廣、存貨清倉(cāng)、爆款打造、拉新用戶。新銳品牌主要通過(guò)明星背書，借用明星龐大的直播流量，提升品牌知名度。

明星因?yàn)榱髁亢椭确矫娴膬?yōu)勢(shì)，可以為品牌實(shí)現(xiàn)品牌曝光、促銷、拉新等需求，在聲量和銷量方面助力品牌的成長(zhǎng)。

品牌靠著明星達(dá)到品效合一，明星和品牌合作直播掙大錢，怎么看都是兩全其美的事情。

可是現(xiàn)實(shí)情況是什么呢？

大多數(shù)明星不了解直播的生態(tài)和話術(shù)，根本沒有充分的時(shí)間去試用和評(píng)測(cè)產(chǎn)品，無(wú)法做到專業(yè)化。

他們秉著“撈一把就走”的態(tài)度，一邊消耗自己的明星效應(yīng)，一邊給直播電商帶來(lái)極其惡劣的風(fēng)氣和評(píng)價(jià)。

在直播帶貨中，主播的信任感是極其重要的購(gòu)物驅(qū)動(dòng)力。觀眾傾向于信任主播的推薦，將直播作為降低商品搜尋成本與決策難度的媒介。由此可見，做好品質(zhì)擔(dān)保與售后問(wèn)題是直播發(fā)展的關(guān)鍵。

明星們呢，則用敷衍的工作態(tài)度和無(wú)所不用其極的演技，一次又一次摧毀了主播和粉絲之間的信任。這讓直播電商還有什么信賴可言？

明星還能在鏡頭前表演聲淚俱下，那買到假貨的消費(fèi)者呢？又有人關(guān)心他們掉下的淚水嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的明星帶貨正在摧毀整個(gè)直播電商行業(yè)。接下來(lái)，就讓直播的歸直播，明星的歸明星吧。日賺208萬(wàn)的明星本就人生一片光明，就別再靠著割普通人韭菜來(lái)創(chuàng)收了。