《聽說很好吃》是浙江衛(wèi)視全新推出的一檔創(chuàng)意美食比拼真人秀,該節(jié)目將于7月10日正式開播。節(jié)目將邀請(qǐng)來自各行各業(yè)的“好吃創(chuàng)意人”提出美食創(chuàng)意,由現(xiàn)場(chǎng)四位頂級(jí)大廚進(jìn)行“搶單”制作,最終創(chuàng)造出突破想象的全民創(chuàng)意美食?？蛋秃兆鳛樵摴?jié)目的指定高端廚具贊助商,向廣大觀眾全方位立體地展現(xiàn)康巴赫品牌及產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵。

隨著Z時(shí)代的崛起,年輕人已成為如今消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,與互聯(lián)網(wǎng)有著較高的粘黏性。各路品牌紛紛摩拳擦掌,拿出看家本領(lǐng)向“年輕化營(yíng)銷”靠攏。作為廚具市場(chǎng)的新銳品牌,康巴赫積極擁抱時(shí)代變化,結(jié)合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)最流行、見效最快的營(yíng)銷打法,快速鎖定年輕人消費(fèi)者心智。在贊助《聽說很好吃》這檔節(jié)目之前,康巴赫還行業(yè)贊助B站綜藝《非正式會(huì)談》,進(jìn)行破圈漣漪傳播,成功打入年輕群體,為打造品牌年輕化排兵布陣。

除了參與一些知名電視綜藝的贊助合作之外,康巴赫快速把握了直播風(fēng)口,將短視頻和直播間作為營(yíng)銷主要方式,利用人氣主播強(qiáng)大的帶貨能力,使得爆款蜂窩鍋迅速火遍全網(wǎng)。此外,康巴赫還邀請(qǐng)了頂流明星李易峰作為品牌代言人,將年輕消費(fèi)者所熱衷的社交傳播方式進(jìn)行整合運(yùn)用,借助品牌代言人讓年輕人與產(chǎn)品締結(jié)情感共鳴。

當(dāng)然,康巴赫爆款蜂窩鍋之所以如此受大眾歡迎,并不僅僅得益于品牌成功的營(yíng)銷手段,產(chǎn)品價(jià)值與用戶需求也是銷量火爆的主要原因。康巴赫深入洞察行業(yè)現(xiàn)狀,面對(duì)傳統(tǒng)不粘鍋鍋底涂層在長(zhǎng)時(shí)間使用之后,容易脫落,一旦被消費(fèi)者誤食,有可能對(duì)人體健康造成傷害的痛點(diǎn)時(shí),不斷創(chuàng)新科技,優(yōu)化產(chǎn)品功能,采用蜂窩蝕刻工藝,在鍋底形成精密的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)食物、鍋鏟與不粘涂層的物理隔絕,進(jìn)一步極大降低了涂層易脫落的現(xiàn)象,在提升鍋具使用壽命的同時(shí),更保障了使用者的健康安全。

康巴赫在品牌年輕化新賽道上勇敢找到屬于自己的方向,通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通距離,玩轉(zhuǎn)Z世代消費(fèi)市場(chǎng);用科技打造高品質(zhì)蜂窩鍋產(chǎn)品,為當(dāng)代年輕消費(fèi)者帶來了“匠心品質(zhì)”“健康廚房”全新體驗(yàn)。未來,品牌還將有怎樣的發(fā)展,令人無比期待。