一年一度的618電商大促已經(jīng)落下帷幕，當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)、老鐵經(jīng)濟(jì)盛行，傳統(tǒng)電商套路式促銷已經(jīng)很難留住消費(fèi)者了，作為堅(jiān)果行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，沃隆經(jīng)過多年的不斷摸索在競爭激烈的618中脫穎而出。

抓住電商直播快車，精細(xì)化運(yùn)營以突圍

在電商直播如火如荼之際，沃隆電商緊緊抓住風(fēng)口，實(shí)施一體兩翼的營銷戰(zhàn)略，在不斷強(qiáng)化品牌形象的同時(shí)，以“達(dá)人直播+品牌自直播”兩條線并行的方式積極探索直播。一方面，通過與薇婭、李佳琪等頭部主播和機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行直播帶貨，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙增長;另一方面，在自直播板塊，與海信、蒙牛、361等品牌進(jìn)行了多場的聯(lián)合直播，帶貨之余，提升用戶體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)用戶黏度。除了開通淘寶、京東直播，沃隆還進(jìn)駐了唯品會(huì)、抖音、拼多多等多個(gè)直播平臺(tái)。

據(jù)沃隆負(fù)責(zé)人介紹：“今年我們將‘精細(xì)化運(yùn)營’作為直播的風(fēng)向標(biāo)，特別是在淘寶直播，圍繞高價(jià)值會(huì)員人群，全方位升級(jí)了運(yùn)營手段，如以會(huì)員權(quán)益搭配購物金、會(huì)員專享券等形式觸達(dá)消費(fèi)者，做到第一波人群召回和拉新，增強(qiáng)直播帶貨的轉(zhuǎn)化率?！?/p>

運(yùn)用大數(shù)據(jù)賦能品牌會(huì)員，深度運(yùn)營目標(biāo)人群。

沃隆電商成立至今，已經(jīng)擁有了超1000W+消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)，每個(gè)消費(fèi)者身上貼著2000多個(gè)標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽，通過與會(huì)員產(chǎn)生持續(xù)的互動(dòng)溝通，給會(huì)員帶來更好的體驗(yàn)。

張女士最早是在天貓的推送里關(guān)注到沃隆的，作為一個(gè)寶媽，她對(duì)零食的選擇十分挑剔。含糖量過高、太多防腐劑色素、不新鮮，口味不好都被她淘汰。看到直播間介紹沃隆的每日堅(jiān)果，就果斷下了單。給孩子吃的零食要求比成人更高，除了無添加以外，可以更好滿足兒童營養(yǎng)需求也是大眾比較關(guān)心的層面。沃隆精選海外優(yōu)質(zhì)源產(chǎn)地的堅(jiān)果、果干，采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的低溫烘烤工藝，保留堅(jiān)果天然營養(yǎng)的同時(shí)不用擔(dān)心發(fā)胖的問題。

根據(jù)618蘇寧易購堅(jiān)果蜜餞榜顯示，單品銷售額的前三名，有二款都是來自沃隆的每日堅(jiān)果產(chǎn)品。

擁抱年輕消費(fèi)者簽約活力代言人

沃隆每日堅(jiān)果是純天然有營養(yǎng)的零食，同時(shí)也是一個(gè)充滿時(shí)尚活力的品牌。選擇女排冠軍朱婷作為品牌代言，傳遞了品牌鍥而不舍追求品質(zhì)的精神。與知名青春偶像賴冠霖、龔俊合作推廣，積極與年輕人群互動(dòng)，也為品牌形象注入了青春氣息。

下一步，沃隆將在繼續(xù)深耕電商直播，探索更多更好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)，“口碑+流量”雙管齊下，助力沃隆領(lǐng)跑行業(yè)賽道。