隨著抖音電商的蓬勃發(fā)展，新消費品牌已進入黃金增長期——消費者以短視頻和直播為載體的內(nèi)容消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成、興趣消費意愿增強，抖音興趣電商平臺生意潛力凸顯，新消費品行業(yè)贏得投資注意力。新消費品牌在抖音電商的快速發(fā)展，正帶動“新國貨”崛起，滿足用戶多樣化的消費需求。

為進一步幫助新消費品牌加速成長，抖音電商推出“抖品牌專項扶持計劃”，目標(biāo)在未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。抖品牌扶持項目為處于早期發(fā)展階段的新消費品牌提供專項權(quán)益支持——專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、投融資助力、品牌宣發(fā)資源及營銷活動曝光等。

抖音電商從運營層面為新消費品牌提供“專屬服務(wù)”，包括快速啟動、1v1成長助力、重點培育及服務(wù)商點對點撮合等服務(wù)保障。其中，抖音電商自6月起推出“發(fā)光吧 抖品牌”成長計劃培訓(xùn)課程，從經(jīng)營方法、實戰(zhàn)技巧等方面為品牌提供“線上+線下”立體化學(xué)習(xí)路徑。

在“產(chǎn)品特權(quán)”方面，品牌可享受到與國際頂尖品牌同樣的產(chǎn)品能力支持，如商品櫥窗升級權(quán)益（顯示官方認(rèn)證的品牌標(biāo)識）、店鋪主頁商品tab頁高級權(quán)益、粉絲營銷工具等。借助多項產(chǎn)品特權(quán)，品牌可更便捷打造品牌推薦專區(qū)、優(yōu)惠券引流活動等，進而優(yōu)化消費者體驗，加速提升銷售轉(zhuǎn)化。

流量是新消費品牌在抖音電商經(jīng)營過程中最關(guān)注的問題之一，為直播間高效引流是品牌加強曝光、提升銷售轉(zhuǎn)化的前提。在抖音電商“抖品牌專項扶持計劃”中，品牌將享有抖音商城官方直播間、秒殺頻道、新品頻道等多類型流量陣地優(yōu)先提報權(quán)益。

抖音電商在全年重要節(jié)日及銷售節(jié)點推出豐富的營銷活動，如年貨節(jié)、女王節(jié)、618大促、818大促、中秋節(jié)、國慶節(jié)等平臺活動，以及#服飾春夏煥顏節(jié)、#潮品周等行業(yè)特色主題活動，品牌可借平臺及行業(yè)營銷活動資源獲取平臺級曝光機會，促進銷量爆發(fā)式增長。例如，在抖音電商平臺快速發(fā)展的時尚女裝品牌羅拉密碼，曾通過“抖音電商年貨節(jié)”IP營銷活動契機，打造了GMV超6600萬、專場漲粉超10萬的爆款銷售戰(zhàn)績。

除運營服務(wù)、產(chǎn)品工具及平臺活動等扶持政策外，抖音電商將通過平臺與品牌聯(lián)合宣發(fā)模式，幫助品牌提升知名度及美譽度，與品牌協(xié)同打造抖品牌標(biāo)桿。同時，抖音電商定期對接國內(nèi)知名投資機構(gòu)，致力為新消費品牌提供投融資撮合等服務(wù)，助力品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展與商業(yè)價值落地。

抖品牌專項扶持計劃根據(jù)品牌發(fā)展階段、發(fā)展?jié)摿Φ染C合指標(biāo)設(shè)定權(quán)益標(biāo)準(zhǔn)，如品牌創(chuàng)立時間或入駐國內(nèi)電商平臺時間小于5年、線上年銷售額低于2億元人民幣，且品牌將抖音電商作為線上運營核心陣地、市場占有率保持穩(wěn)步提升等。此外，品牌調(diào)性、抖音新品發(fā)布數(shù)量及抖音營銷投入占比等因素也是品牌申報抖品牌扶持項目的重要考量指標(biāo)。

抖音電商借“抖品牌專項扶持計劃”為新消費品牌的加速成長提供了全鏈路經(jīng)營服務(wù)與豐富的營銷資源，助力品牌充分探索興趣電商平臺發(fā)展機遇，在FACT四大賽道合理布局營銷資源，提升以內(nèi)容為核心的電商組織能力，最終達(dá)成品牌成長與銷售增長的全效目標(biāo)。

抖音電商歡迎新消費品牌加入“抖品牌專項扶持計劃”，與抖音電商共創(chuàng)國貨新品牌，在抖音電商實現(xiàn)更快速的發(fā)展與生意突破。尚未入駐抖音電商的品牌通過官方渠道報名，已入駐品牌可咨詢行業(yè)運營申請報名抖品牌扶持項目。