618未到，電商營銷大戰(zhàn)已然打響。

不知從何時起，京東讓看似平常的618成為了人們心中的一個特殊節(jié)點，從普通的店慶促銷活動日變成了全民參與的購物狂歡節(jié)。

作為電商平臺的重要營銷節(jié)點，如何擴大用戶規(guī)模，吸引更多的消費者參與進來，提升用戶粘性，自然是營銷的首要議題。

新奇的是，專注于新品頻道的京東小魔方，在近日就釋出了一支腦洞大開的魔性洗腦廣告，在凸顯平臺“又新又好”訴求的同時，擴大了品牌在618節(jié)點下的影響力勢能。

一、構(gòu)建趣味營銷氛圍，京東小魔方腦洞演繹“新上好物”

在品牌營銷中，趣味化的TVC是綜合表現(xiàn)能力最強，最具沖擊力和感染力的手法之一，它能讓用戶最直觀地感受品牌傳達的信息，從而在消費者心智中留下深刻烙印。

依托這一底層邏輯，作為鏈接新品品牌商、服務(wù)消費者的一個重要頻道，京東小魔方在618之際就打造了一套能用最簡明扼要的方式，告訴大眾「更好的新品在京東小魔方」的創(chuàng)意短片，呈現(xiàn)出了滿滿趣味性。

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“入口柔，不上頭”，小朋友拿捏著大人的模樣說“更好的味道用心品”，語重心長的格調(diào)猶如重現(xiàn)黃金酒經(jīng)典廣告一般，讓用戶不自覺地記住了“更好的新品在京東小魔方”。

表格不會做、文件已發(fā)錯、加班10分鐘也想調(diào)休......在夢里的領(lǐng)導(dǎo)總是百般體量錯誤百出的員工；運動最難的就是堅持，在教練的鼓勵下，男子一次更比一次好，不斷刷新記錄。

可以注意到，TVC的核心就在于呈現(xiàn)出運動、閨蜜追星等不同場景中關(guān)于“新”和“好”的瞬間，而后出其不意地反轉(zhuǎn)至京東小魔方，在映射品牌訴求的同時，制造出耐人尋味的腦洞。

不僅如此，特定的故事化內(nèi)容也在無形中帶出了「食品飲料」、「電腦數(shù)碼」、「運動裝備」、「時尚美妝」等百大品牌新品品類，進一步夯實京東小魔方“新且好”的核心價值。

從營銷層面上說，每個小故事結(jié)尾不斷重復(fù)的「更好的新品在京東小魔方」slogan，本質(zhì)上是重復(fù)策略的應(yīng)用，變相提升消費者對品牌核心內(nèi)容的記憶度。

二、細(xì)致化洞察當(dāng)代年輕人生活現(xiàn)狀，植入品牌“又新又好”心智

「新」和「好」屬于兩個維度的不同內(nèi)容，放在一起做傳播總會有種格格不入的主觀感受，品牌的高明之處就在于建立起了字面意義上的強關(guān)聯(lián)。

就如“更好的味道用心品”、“更好的記錄待刷新”......最后均牽引至“更好的新品在京東小魔方”，營造出“不明所以，但很有道理”的傳播效果，瞬間有了一種腦洞、無厘頭的觀感，潛移默化地實現(xiàn)了「新」和「好」的有效傳達。

與此同時，京東小魔方還細(xì)致化洞察了當(dāng)代年輕人的心理和生活現(xiàn)狀，用四個最為貼近人們?nèi)粘Ｉ畹膱鼍斑M行演繹。

尤其是情節(jié)中職場新人都夢寐以求遇到一個這樣態(tài)度好老板、堅持就是勝利的運動精神，這樣的情節(jié)設(shè)置無疑提升了TVC的真實感和代入感，撬動年輕消費者共鳴情緒；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

5月24日，京東小魔方百大品牌預(yù)售開啟，用一支創(chuàng)意化、趣味化TVC充分?jǐn)埆@消費者注意力，并在線上釋出#更好的新品在這里#話題，擴大品牌營銷聲量。

不僅如此，在話題內(nèi)，品牌順勢聯(lián)動眾多娛樂、幽默類博主同步造勢，最大程度上將京東小魔方新品頻道的“又新又好”優(yōu)勢深度植入于消費者心智之中。

為了更好地傳播新消費趨勢，京東小魔方還發(fā)布了一組年中新品消費趨勢報告，用六個關(guān)鍵詞來歸納細(xì)分品類，輔助以二次元漫畫形式，聚攏年輕消費者的目光。

新消費趨勢海報的發(fā)布，在某種程度上即是品牌對消費者購置新品的一個趨勢解讀，在強化用戶對站內(nèi)「京東小魔方」認(rèn)知的同時，實現(xiàn)話題漣漪式擴散傳播效果。

三、撬動618影響力勢能，打造年輕化新品消費陣地

毫無疑問，TVC的顯著亮點在于極富趣味和腦洞的內(nèi)容，一方面是對“京東小魔方即是新品首發(fā)頻道”的一種廣宣；另一方面則是傳達出平臺“不僅能買到更好的新品，還能獲得更好的體驗與服務(wù)”。

然而，此次京東小魔方營銷campaign，植入品牌“又新又好”心智只是其一，背后更多的是品牌充分借勢618節(jié)點下的關(guān)注度勢能，逐步打造年輕化的新品消費陣地。

當(dāng)下的年輕消費主力當(dāng)屬90后、00后，他們生活在一個快速發(fā)展的社會環(huán)境中，喜歡新事物并能很快適應(yīng)新事物，想要吸引他們，首先要跟上他們的步伐。

為了讓品牌形象變得更年輕，京東小魔方將slogan從原本的“潮流趣玩、天天開新”變?yōu)椤案玫男缕吩谶@里”，進一步覆蓋到更多年輕化、圈層追新、追逐潮流用戶。

如何讓消費者更好更快地感知到這種升級？京東小魔方給出了答案——用一支趣味與腦洞兼?zhèn)涞腡VC進行social化傳播，傳達出平臺有著“又好又新”優(yōu)勢點，構(gòu)建品牌與消費者之間的溝通橋梁。

與此同時，京東小魔方在線上以插畫形式發(fā)布年中新品消費趨勢海報，為當(dāng)下追新用戶“抽絲剝繭”，從而打造年輕族群的新品消費陣地。

京東小魔方slogan上的過渡和轉(zhuǎn)變，不僅僅是口號上的升級，更是一種理念和行動的升級，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上精準(zhǔn)高效的傳播布局，成就了京東這次在行業(yè)內(nèi)掀起的風(fēng)浪。

換句話說，「更好的新品在京東小魔方」創(chuàng)意短片，更多是以用戶價值為核心驅(qū)動，以此來撬動內(nèi)容在圈層的傳播，側(cè)面搶奪618營銷節(jié)點下的注意力資源，最大程度上擴大品牌影響力勢能。