前首富的生活，讓人有點(diǎn)意外。

前首富黃光?，F(xiàn)身大排檔

前不久，圍繞“中國首富”的話題又熱了起來。

8月9日，彭博億萬富翁指數(shù)顯示，44歲的黃崢以486億美元的身家，超越從2021年4月以來就一直穩(wěn)居榜首的農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒，登頂中國首富。

據(jù)了解，彭博億萬富翁指數(shù)的排名依據(jù)是富豪們的凈資產(chǎn)。不過，和福布斯、胡潤榜單不同，彭博每天追蹤全球最富有的500人，根據(jù)實時市場數(shù)據(jù)計算他們的資產(chǎn)，每天更新榜單。

也就是說，黃崢這個“中國首富”的稱號可能是暫時的。不過，一石激起千層浪，黃崢這個消息也足夠讓市場熱鬧一陣了，同時也讓人們的目光不由自主地轉(zhuǎn)向了昔日的首富們。

那些曾經(jīng)站在財富巔峰的人物，總是人們茶余飯后的熱門話題。近日，有網(wǎng)友爆料偶遇黃光裕在大排檔喝粥。

黃光裕 圖源：電商報

照片中，黃光裕一身休閑打扮，身邊還跟著一位拎包的助理。

黃光裕及助理 圖源：電商報

盤點(diǎn)黃光裕的創(chuàng)業(yè)歷程

黃光裕，這個名字應(yīng)該不少人都知道。

簡單來說，黃光裕是國美電器創(chuàng)始人，曾于2004年、2005年、2008年三次登頂胡潤百富榜，并在2006年福布斯中國富豪榜排名第一，成為中國首富。

三次問鼎中國首富，黃光裕的前半生充滿了傳奇色彩，他創(chuàng)辦的國美電器也成為家喻戶曉的品牌，一句“買電器，到國美”的廣告響徹全國。

公開資料顯示，黃光裕于1969年出生在廣東省汕頭市，黃光裕出生的時候，家庭條件并不好，小時候的黃光裕和家人一起撿過破爛來補(bǔ)貼家庭。黃光裕在初中畢業(yè)前就輟學(xué)了，1985年，16歲的他跟著哥哥到了內(nèi)蒙古，開始了他的創(chuàng)業(yè)生涯。

一年后，黃光裕和哥哥帶著攢下的4000元來到了北京，盤下了一家面積不足100平方米的店面，名為國美，先是賣服裝，后來又改為出售進(jìn)口電器。1987年1月1日，“國美電器店”的招牌正式掛了出來，就是這家小門店，開啟了中國家用電器線下門店的新時代。

那么，國美電器是怎么打響知名度的？

黃光裕和他的國美電器，運(yùn)用薄利多銷的策略，贏得了不少客戶。在那個年代，黃光裕還提出了不少創(chuàng)新的營銷手段，如利用北京晚報的中縫廣告來宣傳國美電器，推出“買一送一”、“買一送二”等促銷活動，還有提供分期付款、送貨上門、終身維修等服務(wù)。

這些營銷手段組合在一起，吸引了大量消費(fèi)者的注意，也幫助國美電器迅速在北京打開市場，提升知名度。

1992年，國美已經(jīng)成為了當(dāng)時珠市口最大的民營電器行。同年，黃光裕開始向全國擴(kuò)張，并采用了特許加盟制度。1996年，隨著中國家電制造業(yè)不斷崛起，黃光裕也為國美確立了堅持國產(chǎn)自主品牌的經(jīng)營思路。到了2003年，國美的銷售額已達(dá)到178億元。2004年，國美電器在中國香港成功上市。2009年，國美電器入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國最大的家電零售連鎖企業(yè)，在行業(yè)中儼然成為“神”一般的存在。

再來說說黃光裕本人。過去，黃光裕的行事風(fēng)格強(qiáng)勢、大膽，遙想當(dāng)年，黃光裕和董明珠還有過一段“恩怨”，那就是家電領(lǐng)域著名的“格美之爭”。

國美原本是格力最穩(wěn)定的銷售商之一，雙方一直保持著密切的合作。一直到2004年，彼時，格力已經(jīng)連續(xù)10年國內(nèi)空調(diào)銷量第一，國美也已經(jīng)是一個擁有150家門店的家電連鎖巨頭。

那么到底發(fā)生什么了？2024年2月，國美在未征得格力同意的情況下，將空調(diào)價格直降1000元，引發(fā)了格力經(jīng)銷商的不滿。之后，國美電器表達(dá)了歉意，不過格力隨后就向國美所有門店發(fā)出緊急指示，要求停止銷售格力的一切空調(diào)。

當(dāng)時，董明珠表示，“如果我們繼續(xù)與國美等大型超市合作，接受他們不斷的調(diào)價，我們很快就會死掉?！倍髦檫€提到，國美一天不接受格力的價格原則,格力就堅決不在國美賣場設(shè)柜。

對此，黃光?；貞?yīng)稱，“格力不服，我就打到你服為止。”隨后，他發(fā)出緊急通知，要求全國各分公司的數(shù)百家門店將格力空調(diào)全部下架。

直到2014年，格力和國美再次合作。董明珠曾回憶這段“斗爭”，稱“黃光裕用低價沖擊市場，要把我們渠道里的小經(jīng)銷商全部消滅。那時我們的人很緊張，不能得罪他，大連鎖、好厲害！”

然而，黃光裕的傳奇人生并非一帆風(fēng)順。在事業(yè)達(dá)到巔峰之際，他的人生也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2008年，黃光裕以操縱股價罪被調(diào)查。2010年，他因經(jīng)濟(jì)犯罪被判刑，入獄服刑多年。2020年6月24日，黃光裕獲得假釋，開啟了人生的新旅程。

國美重新上路，能否東山再起

在黃光裕入獄的這段時間里，國美經(jīng)歷了一段較為艱難的時期。黃光裕出獄后，外界不少人期待他帶著國美“東山再起”。

2021年2月，黃光裕發(fā)布公開內(nèi)部講話，“力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位?！?/span>自此，國美的“自救”之旅轟轟烈烈地拉開了序幕。

2021年1月，國美App正式更名為“真快樂”APP，定位為一款娛樂化、社交化的購物APP，目標(biāo)直指一億+月活用戶。

國美在真快樂APP上投入了大量的資源，一年就花了9.62億元的廣告費(fèi)。不過，真快樂APP并沒有激起太大水花，有數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”App的月活數(shù)據(jù)，自2022年2月起就不足百萬。2023年1月，真快樂APP又更名為“國美APP”，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一切似乎又回到了原點(diǎn)。

2022年11月，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金。

2023年，國美加大了短視頻、直播的投入。4月以來，國美將直播的陣地由國美APP擴(kuò)張至抖音、快手，舉行“818首屆國美電器直播節(jié)”。不過從銷售數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)不算出彩。

圖源：國美電器公眾號

2023年10月，黃光裕親自領(lǐng)軍搭建無人零售項目團(tuán)隊，并對業(yè)務(wù)做了清晰定位，即補(bǔ)充滿足介于電商和社區(qū)超市之間的購物需求，打造響應(yīng)時間不超過5分鐘的便捷零售生態(tài)。

此外，市場消息稱，國美還開辟了新業(yè)務(wù)——國美超市，并計劃三年開設(shè)10000家門店。后來，國美零售澄清公司并非擬開展的超市業(yè)務(wù)的訂約方，據(jù)了解，擬開展的超市業(yè)務(wù)將由公司主要股東黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營。

2024年，國美的動作更是頻繁。4月，國美正式發(fā)布“國美即時倉”及“國美便利店”，宣布入局即時零售賽道。6月，國美推出了國美汽車體驗館項目，正式踏入汽車零售領(lǐng)域。

國美汽車體驗館與國內(nèi)外數(shù)十家汽車品牌建立了合作關(guān)系，7月，據(jù)國美汽車體驗館官方公眾號消息稱，首批加盟店的首批車源配送與交付工作已經(jīng)宣布告終，并且僅用3小時就完成了車源篩選鎖定與洽談成交。

為了自救，國美涉足直播帶貨、商超、即時零售、汽車零售等賽道，但目前來看，結(jié)果并不是那么理想。

現(xiàn)在的國美依然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國美零售披露的2024年上半年盈利警告顯示，今年上半年國美零售預(yù)期銷售收入較去年同期的4.15億元相比下滑超過50%。

圖源：國美零售公告

另外，由于收入有所減少，以及需承擔(dān)被法院裁定破產(chǎn)的子公司連帶責(zé)任、金融資產(chǎn)減值損失和逾期融資債務(wù)罰息等有所增加，國美零售上半年歸屬于母公司股東應(yīng)占虧損較去年同期的35.39億元預(yù)期擴(kuò)大20%至30%。

有句話是這么說的，“時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲”?？偟膩碚f，市場風(fēng)云變幻，危機(jī)重重，昔日的強(qiáng)者——國美電器能否渡過難關(guān)，答案交給時間。