Adjust《應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》顯示,游戲、電商和金融科技類應(yīng)用的安裝量和會(huì)話量均有大幅增長

中國北京,2021年5月27日訊— 全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust今日發(fā)布了年度應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示,2021年,移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)加速增長。2020年,所有應(yīng)用類別的安裝量同比增長了50%,而2021年第1季度又比去年同期高出了31%,與此同時(shí),今年第 1季度的會(huì)話量在 2020年增長30% 的基礎(chǔ)上又提升了4.5%。

該報(bào)告的數(shù)據(jù)來自Adjust跟蹤的2,000款熱門應(yīng)用,其中涵蓋游戲、電商和金融科技等應(yīng)用類別,并分析了全球市場(chǎng)在安裝、會(huì)話、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長、用戶留存和再歸因率等方面的長期趨勢(shì)。借助這些洞見,開發(fā)者和營銷人員能夠更好地了解受眾,掌握應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的最新情況。

"2020 年,世界各地的人們更深刻地意識(shí)到了移動(dòng)端為日常生活帶來的優(yōu)勢(shì)和便利,應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了巨大增長。"Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller 表示,"對(duì)于移動(dòng)營銷人員來說,當(dāng)前是觸及新用戶的最佳時(shí)機(jī),但同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇。2021 年幾乎過半,iOS14的新紀(jì)元即將開啟。通過自動(dòng)化提升營銷活動(dòng)表現(xiàn),并了解用戶在整個(gè)旅程中的行為比以往任何時(shí)候都重要。"

報(bào)告中的亮點(diǎn)還包括:

2020 年,金融科技類應(yīng)用的安裝量增長率在所有類別中最高,為 51%。

1) 與2020年平均值相比,2021年的安裝量又增長了 12%。毫無疑問,這種現(xiàn)象是由Robinhood、Acorns和Gatsby等交易類應(yīng)用的高人氣推動(dòng)的。

2) 金融科技類應(yīng)用的會(huì)話量在2020年也有大幅提高,說明消費(fèi)者正向數(shù)字銀行服務(wù)及移動(dòng)支付大步邁進(jìn)。去年會(huì)話量同比增長85%,2021年至今也已增長了35%。

2020 年,游戲類應(yīng)用繼續(xù)沖擊新高度,超休閑游戲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,安裝量增長43%,非超休閑游戲增長了 26%。

1) 2020年非超休閑游戲會(huì)話量增長了27%,而超休閑游戲則增長了36%。

2) 2021年至今,超休閑游戲會(huì)話量下降了 21%。如果排除2020年首次疫情封鎖帶來的峰值,今年和去年的表現(xiàn)大體相當(dāng),均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長,2021年2月比1月提升了 47%。

2020 年電商類應(yīng)用的安裝量呈現(xiàn)小幅增長,只有 6%,但全年的表現(xiàn)頗為穩(wěn)健。

1) 會(huì)話量增長了44%,說明移動(dòng)端購物者的交互度大大提高。

2) 2021年伊始,安裝和會(huì)話量均呈現(xiàn)強(qiáng)勁漲勢(shì),與去年的平均值相比分別增長了11% 和14%。

3) 電商類應(yīng)用的會(huì)話高峰出現(xiàn)在 2021年2月末至3月初,增長率高達(dá)23%。

隨著iOS 14 的推出,移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。若應(yīng)用能以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以用戶體驗(yàn)為中心,并制定優(yōu)質(zhì)的策略,就能占據(jù)有利位置并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。了解應(yīng)用內(nèi)用戶行為,用戶何時(shí)回歸以及為何回歸,移動(dòng)營銷人員就能制定詳實(shí)的計(jì)劃,開展高度個(gè)性化的推廣活動(dòng)和交互,培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的信任。

要了解更多發(fā)現(xiàn),歡迎下載完整報(bào)告https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/mobile-app-trends-2021/。

研究方法

《2021 年應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來自2019年1月1日至2021年3月14日期間在Adjust 平臺(tái)中的 2,000 款熱門應(yīng)用以及Adjust跟蹤應(yīng)用的數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)來源包含 45 個(gè)國家 或 地區(qū)以及基于ISO 3166-1標(biāo)準(zhǔn)的250個(gè)國家或地區(qū)。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一個(gè)全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái),始終秉承最高的隱私和效果標(biāo)準(zhǔn)。Adjust 的解決方案包含歸因服務(wù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、防作弊、網(wǎng)絡(luò)安全及自動(dòng)化產(chǎn)品。Adjust 的使命是讓營銷變得更簡單、更智能、更安全,為使用其服務(wù)的 50,000 多個(gè)應(yīng)用提供幫助。

聯(lián)系信息

崔詩悅

大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理

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