2023年日本應(yīng)用使用量激增，釋放強(qiáng)勁回暖信號(hào)。今年Q1日本應(yīng)用內(nèi)支出增長(zhǎng) 13%； 820 萬(wàn)次CTV廣告展示為頭部客戶(hù)應(yīng)用安裝助力

中國(guó)北京，2023 年 8 月 30 日 訊— 領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析套件 Adjust 與移動(dòng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商 data.ai 聯(lián)合發(fā)布《2023年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容涵蓋日本移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)最新趨勢(shì)及移動(dòng)游戲、電商、金融科技等應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)基準(zhǔn)。2023 年第 1 季度，日本應(yīng)用下載量、用戶(hù)交互和消費(fèi)者支出全面增長(zhǎng)，所有類(lèi)別應(yīng)用的用戶(hù)消費(fèi)總額高達(dá) 46.5 億美元，較上年第 4 季度提升 13%?！?023 年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)》還指出，2023 年第 1 季度日本移動(dòng)應(yīng)用安裝量比 2022 年第 4 季度平均值提升 7%，會(huì)話(huà)量也以 9% 的增長(zhǎng)率穩(wěn)步提升。

"日本移動(dòng)應(yīng)用普及度在全球首屈一指，各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的用戶(hù)消費(fèi)持續(xù)攀升，這一切都為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了大量機(jī)遇。" Adjust 日本地區(qū)總經(jīng)理 Naoki Sassa 表示，"然而，我們處在機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存的時(shí)代。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，用戶(hù)的需求和預(yù)期也在不斷變化，想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)制定策略。只有打造多元渠道組合并利用高效工具深入挖掘聚合數(shù)據(jù)中的洞見(jiàn)，才能有效地拓展應(yīng)用規(guī)模。"

聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)用戶(hù)旅程中相當(dāng)大的比重。目前，70% 的日本電視觀(guān)眾都擁有一臺(tái) CTV 設(shè)備。預(yù)計(jì)到 2023 年底， 3000 萬(wàn)個(gè)日本家庭將擁有 CTV 和 OTT 設(shè)備。這為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告主觸達(dá)新用戶(hù)并與之交互提供了無(wú)限的機(jī)遇，也更加有助于將用戶(hù)從 CTV 應(yīng)用吸引到移動(dòng)設(shè)備端或其他 CTV 應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。

2023 年 5 月，Adjust 的一家日本頂尖 客戶(hù)通過(guò)CTV解決方案獲得了與轉(zhuǎn)化和移動(dòng)應(yīng)用安裝直接相關(guān)的 820 萬(wàn)次廣告曝光。CTV 推廣不僅廣告品質(zhì)更高，而且受眾對(duì)廣告的接受度更強(qiáng)。此外，CTV推廣還能基于用戶(hù)興趣開(kāi)展精準(zhǔn)定向，并針對(duì)交互率、曝光和點(diǎn)擊率進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，注定將成為應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員用戶(hù)獲取策略中不可或缺的一部分。

"CTV 的存在并非曇花一現(xiàn)。這種成熟的技術(shù)將在日本進(jìn)一步普及。" Adjust 聯(lián)網(wǎng)電視和新渠道總監(jiān) Gijsbert Pols 博士表示，"在日本率先使用 CTV 廣告的先行者將獲得巨大的優(yōu)勢(shì)。在 CTV 平臺(tái)推廣的廣告主將可以更精準(zhǔn)地對(duì)受眾進(jìn)行定向和監(jiān)測(cè)。"

該報(bào)告還分析了日本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)隱私、增長(zhǎng)率、留存率和會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)等表現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員在高速增長(zhǎng)的日本市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展提供了切實(shí)可行的洞見(jiàn)。報(bào)告亮點(diǎn)包括：

● 日本正在向無(wú)現(xiàn)金社會(huì)邁進(jìn)。與 2022 年第 4 季度相比，2023 年第 1 季度的金融科技和數(shù)字支付類(lèi)應(yīng)用會(huì)話(huà)量提高 17%。加密貨幣類(lèi)應(yīng)用人氣暴漲，其安裝和會(huì)話(huà)量大幅提升，用戶(hù)互動(dòng)也非常積極，2023 年第 1 季度 D1 留存率高達(dá) 28%。

● 日本移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)非常重視數(shù)據(jù)隱私。在幾乎所有的應(yīng)用類(lèi)別中，日本 iOS 端 App Tracking Transparency (ATT) 框架許可率均低于全球的平均水平。日本社交類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)許可率為 7%，游戲類(lèi)和電商應(yīng)用分別為 30% 和 23%。用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)隱私的重視意味著應(yīng)用需要打造強(qiáng)有力的許可請(qǐng)求策略。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)借助 Adjust 新一代監(jiān)測(cè)解決方案打造高效策略，并為用戶(hù)提供卓越的個(gè)性化體驗(yàn)。

● 2023 年日本移動(dòng)游戲行業(yè)逐步恢復(fù)元?dú)狻?/strong>從 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，日本的游戲應(yīng)用安裝和會(huì)話(huà)量分別增長(zhǎng) 9% 和 6%。2023 年第 1 季度，日本移動(dòng)游戲玩家在應(yīng)用中的支出有所增加，較 2022 年第 4 季度提升 13%。