北京，2024 年 11 月 14日 -- 領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司Adjust今日發(fā)布《2024年購物應(yīng)用洞察報(bào)告》。報(bào)告旨在幫助移動營銷人員完美備戰(zhàn)2024年第四季度購物季，并為2025年做好充分的準(zhǔn)備。報(bào)告指出，2024年上半年購物應(yīng)用安裝量同比增長61%，超過行業(yè)整體平均水平。同期，電商應(yīng)用的安裝量同比增長25%，會話量增長13%。伴隨行業(yè)強(qiáng)勢增長的態(tài)勢，零售媒體網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，移動錢包迅速普及，而新一代數(shù)字購物體驗(yàn)也應(yīng)運(yùn)而生。

“購物應(yīng)用正在改變消費(fèi)者與品牌互動及其購物的方式。” Adjust內(nèi)容與洞見總監(jiān) Tiahn Wetzler 表示，“通過人工智能 (AI) 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)技術(shù)的加持，并融入社交電商和 CTV 等充滿活力的渠道，營銷人員就能在有效增強(qiáng)用戶交互的同時實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化。”

2024年第四季度，營銷人員將迎來促進(jìn)應(yīng)用安裝量增長的雙十一、黑色星期五以及雙旦購物熱潮。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年有44%的消費(fèi)者計(jì)劃在10月或更早開始為節(jié)假日采購。根據(jù) Adjust 的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月17日和10月18日的安裝量分別比日平均值高出40%和41%。

Adjust 發(fā)布的《2024年購物應(yīng)用洞察報(bào)告》能為電商領(lǐng)域的營銷人員和開發(fā)者提供全面洞見。報(bào)告亮點(diǎn)包括：

●  電商應(yīng)用內(nèi)收入年增長率達(dá)到36%，其中60%來自安卓設(shè)備。2023年收入的峰值出現(xiàn)在第4季度，11月的收入比月平均值高出34%，12月則高出22%。

●  2022年至2024年上半年，電商應(yīng)用平均會話時長從11.2分鐘降至10.5分鐘，降幅達(dá)6%。購物應(yīng)用變化最為顯著，下降15%。這可能釋放了一個積極的信號，顯示出用戶購物旅程效率的提升，以及支付流程更加流暢。

●  全球每千次展示安裝量 (IPM) 中位數(shù)從2023年的1.94提升至2024年上半年的2.28，說明廣告推廣效果有所提升。歐洲市場由于隱私政策收緊、營銷領(lǐng)域復(fù)雜化等原因，IPM從2.08下跌到了2.02。

●  購物應(yīng)用的 App Tracking Transparency (ATT) 許可率從2023年第2季度的34%提升至2024年部分節(jié)點(diǎn)的 50%。

“隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，用戶交互和忠誠度對應(yīng)用的盈利能力將起到關(guān)鍵作用。因此，營銷人員需要走在技術(shù)前沿，以滿足不同年齡段消費(fèi)者的期望，"Wetzler 表示，"購物應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展不斷變化，營銷人員要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和拓展就必須采用優(yōu)質(zhì)的營銷渠道組合。通過智能手段實(shí)現(xiàn)個性化營銷同時扎根數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析才能獲得成功。"

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