買新品這件事兒，這屆消費(fèi)者是認(rèn)真的。5月24日，京東小魔方與京東JC2M智能制造平臺(tái)及益普索lpsos共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），從報(bào)告披露的數(shù)據(jù)看，京東已經(jīng)成為新品的集結(jié)場(chǎng)；報(bào)告還將用戶的選擇、品牌方的動(dòng)向以及行業(yè)的趨勢(shì)都一一呈現(xiàn)出來(lái)，什么樣的新才能俘獲消費(fèi)者的心？看這里就知道。

優(yōu)秀是藏不住的！新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)486%

這屆消費(fèi)者把自己的“新需求”理的明明白白的，他們篤定適合自己的才是最好的，大眾化和大品牌都是浮云，自己眼中的世界才是最真實(shí)。

“太喜歡完美日記眼影了，一下購(gòu)入了三盤(pán)，每個(gè)顏色都很漂亮，粉質(zhì)很細(xì)膩，不飛粉，這些顏色夏天都適合喲。”

“NyceMakeup是一個(gè)國(guó)產(chǎn)很小眾的品牌。就是很少有人聽(tīng)到過(guò)這個(gè)品牌，之前我朋友給我推薦的，網(wǎng)上當(dāng)時(shí)有一些很小的測(cè)評(píng)，就說(shuō)他們家高光，他們家刷子有多好用，我就買它了，買了之后我也復(fù)購(gòu)了，朋友也在買它?！?/p>

這些是京東用戶對(duì)新銳品牌完美日記以及NyceMakeup的真實(shí)評(píng)價(jià)。

有人只追隨眼中的自己，哪管它大牌還是小眾，能夠入眼入心的才是最好的，在他們的帶動(dòng)下，近一年京東新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)了486%，新銳品牌搜索量同比增長(zhǎng)了3.4倍，個(gè)性化產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)了53%。

對(duì)品牌，他們有著更為鮮明的態(tài)度，絕對(duì)不盲從潮流，在消費(fèi)的同時(shí)也在尋找價(jià)值共鳴，60%的受訪者認(rèn)為“我喜愛(ài)的品牌都在自己經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域內(nèi)有獨(dú)到的見(jiàn)解和成果”。

萬(wàn)物皆可“盲盒”！盲盒銷售額同比增長(zhǎng)超8倍

對(duì)于新品的選擇，是個(gè)性的宣揚(yáng)，但又并非簡(jiǎn)單的標(biāo)新立異，而是自己的主張與態(tài)度的彰顯。三星 BESPOKE DIY自由組合冰箱，從顏色到開(kāi)門方式，你的冰箱你做主，大件家電也能打造自己的專屬美好；ROG十代8核英特爾酷睿i7液金導(dǎo)熱15.6英寸240Hz高色域游戲筆記本，新品上柜京東的用戶好評(píng)率達(dá)到98%；高刷朋克神裝的硬件性能和沉浸般真實(shí)體驗(yàn)的視聽(tīng)享受成為打動(dòng)這一波消費(fèi)者的決定性因素。

“潮玩動(dòng)漫”也是受到消費(fèi)者追捧的熱門品類。那些敢于嘗試不一樣的人，人生也有了不一樣的風(fēng)景，比如拆盲盒，在沒(méi)有打開(kāi)的那一刻，你永遠(yuǎn)都不知道等待你的是什么。報(bào)告顯示，近一年盲盒銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，耳機(jī)盲盒、機(jī)票盲盒、運(yùn)動(dòng)鞋盲盒，沒(méi)有做不到，只有想不到。

在5月24日開(kāi)啟的京東小魔方618大勢(shì)新品賞中，POPMART泡泡瑪特labubu海綿寶寶系列盲盒上線瘋狂寵粉，新品控們準(zhǔn)備好了么！

帶自動(dòng)清洗功能家電、智能運(yùn)動(dòng)裝備……新品消費(fèi)彰顯生活態(tài)度

體驗(yàn)為王的時(shí)代里，科技新品帶給生活的便利享受，自然是新品控不能錯(cuò)過(guò)的福利?？萍冀夥湃祟?，近兩年自動(dòng)清洗功能廚房小電銷量復(fù)合增速超過(guò)了159%，京東小魔方618大勢(shì)新品賞中的科沃斯 Ecovacs 地寶T9 Power掃地機(jī)器人想必也是很多人的心頭好，記得備上，享受“躺平”的人生。

因?yàn)樽沸?，所以他們能夠時(shí)刻站在風(fēng)潮的第一線，即便是熬著最晚的夜也要養(yǎng)起最靚的生，保溫杯+枸杞的常態(tài)里，創(chuàng)造了45%的健康類及保健品相關(guān)產(chǎn)品銷量增速；而且他們對(duì)形象的管理也達(dá)到了達(dá)人級(jí)別，購(gòu)買“美妝護(hù)膚”產(chǎn)品的增速倍比達(dá)到了1.7倍，愛(ài)自己，追新愛(ài)好者們希望能夠做到極致。

新品作為社交符號(hào)，也打開(kāi)了更大的世界，比如運(yùn)動(dòng)、科技等，擁有共同的愛(ài)好語(yǔ)言，仿佛就擁有了不一樣的暗號(hào)，切入不同的領(lǐng)域中，享受獨(dú)有的成就感。

近一年來(lái)，運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)了35%，找到志同道合的人簡(jiǎn)直是人生一大快事！Keep歐陽(yáng)娜娜推薦的運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)B2了解下？約一個(gè)京東小魔方大勢(shì)新品賞，彩屏觸控，心率睡眠監(jiān)測(cè)和50米防水，運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友值得擁有！

目前，關(guān)注京東小魔方微信公眾號(hào)，回復(fù)“報(bào)告”查看報(bào)告完整版。作為新品集結(jié)場(chǎng)的京東小魔方618大勢(shì)新品賞吹響了今年618新品集結(jié)號(hào)，海量新品為追新用戶應(yīng)約而來(lái)，要讓大家買的暢快淋漓，開(kāi)新又開(kāi)心，在這屆以“熱愛(ài)不止于消費(fèi)”為主題的京東618中，為新熱愛(ài)，為新世界、新體驗(yàn)、新自我打call！