5月24日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺及益普索Ipsos共同發(fā)布《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，近一年（2020年4月-2021年3月，以下同指），京東平臺商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻已超六成，新晉品牌數(shù)量超過5萬個，京東已經(jīng)成為中國品牌的新品集結(jié)場。

報告還從當(dāng)前新品總體消費現(xiàn)狀、京東新品發(fā)展?fàn)顩r、新品消費人群行為及細分品類等維度進行精準(zhǔn)洞察，依托于詳實可考的調(diào)研、細致多維的趨勢詮釋，為品牌“推新”指路，更為消費者“追新”領(lǐng)航，以數(shù)據(jù)的理性力量樹立新品風(fēng)向標(biāo)。

新晉品牌超5萬個，超級新品路徑持續(xù)縮短

報告顯示，近年來，線上用戶消費持續(xù)高增長，新品消費作為核心驅(qū)動勢不可擋。近一年，京東平臺商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻已超六成。

新品的更新迭代已經(jīng)成為消費升級的助推器，隨著各種新的消費場景不斷出現(xiàn)、年輕人消費圈層文化興起、用戶獲取信息渠道的多元化，使得新品從“種草”到“拔草”路徑不斷縮短，運動戶外、精細護理、男士彩妝等眾多小眾品類成為高潛力市場。

在這種趨勢下，越來越多的新銳品牌被消費者認可，京東也與眾多品牌一起開啟蓬勃的“造新時代”。在近一年，京東新晉品牌數(shù)量超過5萬個，其中食品飲料、醫(yī)療保健、家庭清潔等24個行業(yè)上新規(guī)模超同期。

近一年，食品飲料、醫(yī)療保健等9個頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升；平均新品銷售貢獻倍比達1.2倍，家庭清潔、酒類等16個行業(yè)的新品銷售額貢獻明顯高于去年同期；新品已經(jīng)成為品牌加速增長的重要引擎，近一年京東TOP10品牌新品份額達同期的1.32倍。

隨著超級新品時代來臨，打造超級新品路徑也在持續(xù)縮短。近一年，累計新品銷售額過億且銷量同比增速高于該品類平均增速的超級新品品牌達48個，平均單個新品銷售額過億時間由上一年（2019年4月-2020年3月）的38天縮短至35天，添可、lena、華凌等眾多新銳品牌在不斷破圈突圍。

同時，京東新品消費用戶規(guī)模保持高速增長，近一年整體銷量貢獻占比達34%，平均消費單價是整體人群消費單價的1.4倍。

“敢于嘗試新事物并包容新生小眾品牌”的極致追新族、“有熱情有好奇心但相對偏理性”的忠于新品族是京東消費的核心用戶群，他們熱衷嘗鮮、新品消費頻次高且數(shù)量多、集中在高經(jīng)濟水平地區(qū)。

領(lǐng)航超級新品世界，打造年輕化新品消費陣地

報告還對年輕化趨勢明顯的消費者的新品消費偏好做了細致入微的洞察，從萬象、美好、氛圍、健康、本真、智造六大維度來探索細分品類新品的彎道超車空間。

“萬象”關(guān)鍵詞中，近一年來京東新銳品牌銷量同比增長了486%，新銳品牌搜索量同比增長3.4倍，近一年個性化產(chǎn)品銷量同比增長53%，表達了消費者彰顯自己主張和態(tài)度的追新態(tài)度；

原生美、微悅己、精致MEN等為“美好”體驗而生的消費偏好中，近一年京東男士彩妝新品銷量同比增長62%，與“送禮、禮物”相關(guān)的產(chǎn)品銷量同比增長45%，以“隨行、便攜”為賣點的產(chǎn)品銷量同比增長81%；

追求極致體驗的“氛圍”愛好者們對新品有著更為考究的要求，帶動近一年游戲外設(shè)銷量同比增長375%；

對“由內(nèi)而外”的健康追求，對“堅持本我”的本真需求，對“智慧新知”的科技探索欲望等消費偏好，都對新品及新銳品牌崛起有著很強的拉升力。

報告立足于京東對市場的深刻洞察，從人、貨、場的多重維度提供了精準(zhǔn)分析，為品牌推新打爆提供了重要參考依據(jù)，也為消費者買新品提供豐富有趣的趨勢解讀。京東小魔方作為京東新品消費陣地，將通過更多、更好的新品聯(lián)合品牌打造新品潮流陣地，引領(lǐng)消費者盡享追新的樂趣。

京東小魔方全新升級，為年輕人打造新品消費陣地

在剛剛過去的以“熱愛不止于消費”為主題的京東618發(fā)布會上，京東集團副總裁林琛表示，“今年京東618將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。”

京東小魔方也在京東618發(fā)布會上官宣了頻道改版和品牌升級的消息。未來，京東小魔方將針對消費者尤其是年輕人打造更多的營銷觸點和場景，用更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來新品消費趨勢，鎖定年輕的新品消費文化圈層，把小魔方打造成為一個更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來消費趨勢的新品消費陣地。

京東打造的超級新品世界已經(jīng)擁有了生長動能強勁的生態(tài)體系，領(lǐng)航新品發(fā)展路徑，滿足逐新而來的人群需求，在618將至的消費大潮中，將新品推至C位。買新品上京東，“新”的未來，如期而至！