4月30日至5月6日,巴黎歐萊雅與抖音超品日聯(lián)合打造了“美禮殿堂,雙店齊開”活動。活動期間巴黎歐萊雅抖音官方旗艦店總GMV超2200萬,活動期全渠道曝光破1.2億,品牌增粉環(huán)比增長473%。活動通過抖音挑戰(zhàn)賽、達(dá)人短視頻等多種方式,助力品牌觸達(dá)消費群體,沉淀潛在消費者,幫助巴黎歐萊雅實現(xiàn)銷售和品牌的雙豐收。

巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動推出品牌專屬的濾鏡,讓用戶在五一期間“線上逛巴黎”,#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬次。同時,“誰還不是個法式名媛”的挑戰(zhàn)賽也在平臺同步上線,劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主等多位抖音達(dá)人化身“法式名媛”,吸引了眾多用戶參與挑戰(zhàn)賽,該話題也登上了當(dāng)天抖音挑戰(zhàn)話題榜Top1。此次活動抖音超品日為巴黎歐萊雅打造多元化營銷玩法,讓用戶通過線上渠道體驗法式美妝造型,幫助品牌實現(xiàn)與目標(biāo)消費者的直接溝通和互動。

抖音超品日作為抖音電商的平臺級營銷IP,善于整合平臺的優(yōu)勢力量助力頂尖品牌打造屬于品牌自己的“11.11”,同時助力品牌在興趣電商領(lǐng)域建立專屬營銷陣地并提升品牌力和銷售力。巴黎歐萊雅作為全球的頭部美妝品牌,在全球首個線下旗艦店開幕同時線上旗艦店入駐抖音電商平臺,也證明著抖音電商平臺的供應(yīng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施搭建已經(jīng)成熟,獲得行業(yè)頭部品牌的認(rèn)可。

此次巴黎歐萊雅借助抖音超品日IP的強(qiáng)大營銷能力,從打通線上線下銷售渠道,讓消費者邊看邊買,以興趣激發(fā)用戶購買,縮短品牌銷售轉(zhuǎn)化路徑,為美妝行業(yè)擴(kuò)展?fàn)I銷思路、提高營銷轉(zhuǎn)化提供了新參考。

在越來越多的品牌布局興趣電商的趨勢下,抖音超品日整合平臺的優(yōu)勢資源助力頂尖品牌,打造屬于品牌自己的“11.11”。據(jù)了解,在此之前,花西子、立白、美的等眾多知名品牌,均在抖音超品日中創(chuàng)造銷量和口碑的佳績。未來,抖音超品日將以更豐富的營銷玩法為更多的品牌及行業(yè)建立興趣電商領(lǐng)域?qū)贍I銷陣地,同時為消費者提供高品質(zhì)的生活。