昨日晚間，麗人麗妝發(fā)布財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，公告顯示，該公司今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.55億元，同比增長(zhǎng)15.51%；凈利潤(rùn)4449.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.01%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4358.43萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)18.06%；基本每股收益為0.11元。

一季度算得上麗人麗妝的小豐收，不少投資者均表示看好麗人麗妝的發(fā)展前景。另外與同行相比，麗人麗妝仍然有一定的優(yōu)勢(shì)在。

2018-2020年，麗人麗妝歷年?duì)I業(yè)收入分別為36.14億、38.74億、46.00億；壹網(wǎng)壹創(chuàng)歷年?duì)I業(yè)收入分別為10.12億、14.50億、12.98億；若羽臣?xì)v年?duì)I業(yè)收入分別為9.30億、9.58億 、11.35億。

作為中間人，麗人麗妝的運(yùn)營(yíng)模式在電商發(fā)展初期起著很大作用，對(duì)線上渠道還不熟悉的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，麗人麗妝能夠通過(guò)專業(yè)渠道為產(chǎn)品帶來(lái)直接銷(xiāo)量，并且能節(jié)省相應(yīng)的人力和營(yíng)銷(xiāo)成本。

此前也有分析稱，電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展至今，整體的線上運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)成熟，不少有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌開(kāi)始自建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)如若不能做到最優(yōu)，很有可能會(huì)顯得雞肋。這在麗人麗妝上也有所體現(xiàn)。

但就目前而言，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)仍然有其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，暫時(shí)還難以被取代。據(jù)招商證券研報(bào)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，化妝品代運(yùn)營(yíng)行業(yè)仍可保持25%以上增長(zhǎng)，高于化妝品電商大盤(pán)。

就一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，麗人麗妝合作的多個(gè)品牌營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)保持高速增長(zhǎng)，其中，OHUI歐蕙增長(zhǎng)609%、ALLIE皚麗增長(zhǎng)215%、Whoo后增長(zhǎng)124%、芙麗芳絲增長(zhǎng)111%、奧倫納素增長(zhǎng)97%，實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品爆單。

麗人麗妝也曾提到，其優(yōu)勢(shì)在于善于整合并熟練運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)工具和渠道資源，并且在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中積累了大量數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像。從另一方面來(lái)說(shuō)，擁有的大牌合作方和阿里的“淘系”后盾，也是其重要優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，作為“阿里系”平臺(tái)，麗人麗妝對(duì)淘寶天貓的依賴性是最易被討論的問(wèn)題之一。

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2021年3月31日，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)店鋪數(shù)量達(dá)103家，其中天貓仍然是最核心的業(yè)務(wù)平臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)模式天貓店為34家，代銷(xiāo)模式天貓店為10家，經(jīng)銷(xiāo)模式天貓國(guó)際店為11家，代銷(xiāo)模式天貓國(guó)際店為3家，共計(jì)58家。

從目前的財(cái)報(bào)上來(lái)看，麗人麗妝正在向外拓展渠道，除了核心平臺(tái)天貓外，麗人麗妝還運(yùn)營(yíng)著4家拼多多店鋪、11家抖音小店、8家Lazada&Shopee店鋪以及22家京東、快手、唯品會(huì)等其他平臺(tái)店鋪，渠道資源趨于多元化發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，公司新增的29家運(yùn)營(yíng)店鋪中，抖音、快手、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)的店鋪。也就是說(shuō)，麗人麗妝正在拓展新的電商渠道，不斷減少對(duì)“淘系”平臺(tái)的依賴，一定程度上也仍然能夠合理利用它們的優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，此前2020年的財(cái)報(bào)提到，2021年公司計(jì)劃在自有品牌孵化、營(yíng)銷(xiāo)推廣方面進(jìn)行一些嘗試。這也許是麗人麗妝在進(jìn)一步擺脫平臺(tái)依賴的策略。畢竟，麗人麗妝的品牌知名度已經(jīng)有了一定的積累，孵化自有品牌能夠打造其真正的優(yōu)勢(shì)。

但同時(shí)，要擺脫對(duì)“淘系”平臺(tái)的依賴，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間自己構(gòu)建護(hù)城河，孵化自有品牌就更非一朝一夕能做到。就短期來(lái)看，麗人麗妝仍然還有很多路要走。

此外，阿里巴巴作為麗人麗妝的第二大股東，持股比例達(dá)17.52%，要如何平衡與阿里的關(guān)系，也是需要麗人麗妝考慮在內(nèi)的。

從一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，麗人麗妝仍然有一定的潛力，但與此同時(shí)，曾經(jīng)被提到的瓶頸也仍然存在，之后在業(yè)績(jī)上究竟能否有進(jìn)一步的提升，還要看接下來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境，以及其未來(lái)的布局。

一季度營(yíng)收之后，麗人麗妝還在路上。