設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)，舉辦地鐵文案展，原來閑魚是一個(gè)披著二手外衣的文學(xué)網(wǎng)站？

現(xiàn)在，有流量的內(nèi)容平臺(tái)都開始做電商，不愁流量的電商反而做起了內(nèi)容。

“不務(wù)正業(yè)”的閑魚：設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)，舉辦文案展

閑魚，國(guó)內(nèi)最大的綜合型二手交易平臺(tái)，在最近突然變得“風(fēng)雅”起來。

4月19日，閑魚宣布將于今年的世界讀書日，也就是4月23日舉辦首屆“閑魚文學(xué)獎(jiǎng)”，為了辦好首屆文學(xué)獎(jiǎng)，閑魚還特地聯(lián)合了《故事會(huì)》《知音》《讀者》以及書旗文學(xué)。

（圖片來源：新浪微博@閑魚）

目前文學(xué)獎(jiǎng)還沒有正式開始，不過閑魚文學(xué)獎(jiǎng)的組委會(huì)負(fù)責(zé)人卻透露，這次文學(xué)獎(jiǎng)并沒有豐厚的獎(jiǎng)金，但已經(jīng)收到了大量投稿，這令他十分意外。

聽說，很多用戶在逛閑魚的時(shí)候，都有收集賣貨段子的習(xí)慣，所以，剛一宣布要辦文學(xué)獎(jiǎng)，這些用戶就把自己珍藏的段子掏了出來。

看來，閑魚上面的“文學(xué)名篇”還真不少，而閑魚愛好者們對(duì)這屆文學(xué)獎(jiǎng)的好奇與熱情，也可見一斑。

閑魚對(duì)“文學(xué)”是認(rèn)真的，除了要辦文學(xué)獎(jiǎng)，它還搞了個(gè)文案展。

4月21日，閑魚在杭州地鐵上舉辦了一場(chǎng)賣貨文案展，給乘客們帶來了不少驚喜和“麻煩”。

驚喜的是，乘客們?cè)陂e魚專列中見到了各種妙趣橫生、稀奇古怪的賣貨文案和商品；麻煩的是，因?yàn)樘撩杂谶@些文案，半天不到竟有十幾位乘客坐過了站。

這一盛況，也吸引了越來越多的市民前來觀光打卡。這趟“閑魚文學(xué)”的地鐵專列，也將從4月21日運(yùn)行到5月5日。

坐過站的李先生坦言道：“不看不知道，看了真的很想笑?！?/p>

好笑，是有多好笑呢？

就說各種無中生有的奇葩“神獸”，配以煞有介事的介紹文案，這種沙雕段子除了十幾年前的QQ空間外，現(xiàn)在也就只能在閑魚上看到了吧。

比如姜子牙的“四不像”坐騎后裔“梅花狗”，一種聞所未聞的生物，被描述成“上古神獸”，而交易的理由則是賣家正“處于金丹后期，得閉關(guān)修煉千年，轉(zhuǎn)出此神獸”，說到這個(gè)寶貝的賣點(diǎn)，竟然是“成年期可化形，虛空傳送”。

一看就是知道是在一本正經(jīng)地開玩笑，而所謂的“梅花狗”，其實(shí)就是一只普通的狗狗戴了個(gè)梅花鹿發(fā)箍。

除了這些神獸外，賣家們?yōu)榱速u出寶貝，想盡了各種理由，編造了各種悲歡離合，不僅情真意切，細(xì)節(jié)豐富，歐亨利式的結(jié)尾更是令人叫絕?？胺Q“人間喜劇”，巴爾扎克都要為之落淚。

比如，很多文案以“老婆不讓”為開頭，往往講述的是一個(gè)家庭倫理故事，傾訴了心中的委屈，以及對(duì)寶貝的不舍。

以“前任送的”為開頭，則很有可能是一個(gè)纏綿悱惻的愛情悲劇，愛來愛去之后，把前任送的寶貝二手賣出，割舍過去還能換得一筆錢財(cái)。

說到愛，人人都愛各種狗血愛情故事，在閑魚上，各種為愛沖動(dòng)的刑滿釋放人員也不少，他們的經(jīng)歷總是相似的，而賣的貨卻各有各的不同。掏心掏肺地講完故事，結(jié)尾話鋒一轉(zhuǎn)賣起了八竿子打不著的東西，轉(zhuǎn)折生硬卻又令人忍俊不禁。

此外，還有祖?zhèn)鳌栋蓑E圖》、活體奧特曼、吃了一半的辣條、一個(gè)耳光等各種千奇百怪的“寶貝”，用戶們都知道這些其實(shí)是玩笑，但還是能被笑道。

（圖片來源：新浪微博@閑魚）

總之，閑魚上賣貨的文案充斥著一股市井氣息，有嬉笑怒罵，有自嘲無奈，更有天馬行空的想象力與創(chuàng)造力，即使真假難辨，仍然吸引著用戶的目光。

“閑魚體”興起，閑魚靠?jī)?nèi)容進(jìn)一步破圈

地鐵文案展和閑魚文學(xué)獎(jiǎng)，讓閑魚火了一把，也讓更多網(wǎng)友注意到了“帶貨文學(xué)”和“閑魚體”。

所謂閑魚體，有人給出了一個(gè)比較明確的定義，就是在閑魚上，人們?yōu)榱顺鍪坶e置物品，創(chuàng)作出來的具有真情實(shí)感但又非常離譜的文案。

而且，這種文案通常會(huì)以“老婆不讓”“舔狗送的”等悲劇色彩的理由作為開頭，還因此形成了很多不同的流派。比如，在閑魚官方發(fā)布的十大轉(zhuǎn)賣理由當(dāng)中，“老婆不讓”高居首位，

還有“分手了”“前任送的”“舔狗送的”這種有故事的，以及新上榜的緊跟時(shí)事的“基金虧了”。

可以看出，閑魚上的這種文案雖然又跟風(fēng)嫌疑，但套路玩得好也就變成典型了，和凡客體、淘寶體、知乎體這類非常具有平臺(tái)特色的文體一樣，閑魚體也體現(xiàn)出了平臺(tái)的性格與氛圍。

正是這種幽默而又接地氣的段子，吸引了不少路人駐足觀看，也引起了一部分人對(duì)生活的共鳴，許多網(wǎng)友們?cè)诖蚩ㄖ蠹娂娬f“扎心”。

用戶們對(duì)文學(xué)獎(jiǎng)的積極響應(yīng)，閑魚專列的出圈，都反映出一個(gè)事實(shí)：閑魚在內(nèi)容這一塊潛力巨大。

說到內(nèi)容，這次地鐵文案展也讓很多人想到了曾經(jīng)的網(wǎng)易云和江小白，這兩者都靠?jī)?nèi)容紅極一時(shí)。

這次閑魚借助地鐵站和文學(xué)獎(jiǎng)，達(dá)到了內(nèi)容營(yíng)銷的目的，不僅讓平臺(tái)、品牌進(jìn)一步出圈，也使得更多人被閑魚上的故事吸引，加入到用戶和賣家的群體中來。

電商們追求的內(nèi)容，到底有多香？

閑魚文學(xué)獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人稱，之所以要為用戶們的“轉(zhuǎn)賣文案”設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)，，是為了展現(xiàn)閑魚用戶豐富的想象力和有趣的創(chuàng)作力，旨在“看見每個(gè)人的才華”。

與地鐵文案展相結(jié)合，大眾看到了閑魚平臺(tái)的個(gè)性化特征與內(nèi)容潛力，閑魚無疑達(dá)到了營(yíng)銷的目的。

而在另一方面，閑魚這些舉動(dòng)也顯示出對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的重視與強(qiáng)調(diào)，設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)，也是為了鼓勵(lì)用戶們的內(nèi)容創(chuàng)作。

當(dāng)下，電商平臺(tái)對(duì)內(nèi)容越來越看重了。

淘寶在不斷加強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容屬性，增加了“有好貨”“每日好店”“淘寶二樓”“逛逛”這樣的內(nèi)容性入口。

（淘寶“逛逛” 截圖來源：淘寶APP）

導(dǎo)購(gòu)電商APP“什么值得買”也正在向社區(qū)型、內(nèi)容型的電商轉(zhuǎn)變。

攜程、大眾點(diǎn)評(píng)這些引用過也開始了內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，而一直以內(nèi)容為重的馬蜂窩、小紅書這種垂類平臺(tái)，也在不斷加強(qiáng)自身的內(nèi)容屬性。

內(nèi)容到底有多香，能夠讓各大消費(fèi)平臺(tái)競(jìng)相追逐？

內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的交點(diǎn)在于流量，其對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值也是流量。

眾所周知，線上消費(fèi)沒流量不行，但幾乎每個(gè)平臺(tái)都有流量天花板。如果用戶只是來平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)完就把APP關(guān)了，那么無論是用戶停留時(shí)間、消費(fèi)頻次，還是用戶規(guī)模，都容易進(jìn)入到一個(gè)瓶頸。

2020年，淘寶的一份《不正經(jīng)青年診斷報(bào)告》顯示，每天有1700萬人在淘寶上只逛不買。

“只逛不買”，原因很復(fù)雜，但至少說明了，這1700萬人仍然有著強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，淘寶的內(nèi)容對(duì)他們具有后吸引力，他們也并不抱著消費(fèi)的目的在淘寶停留。

將內(nèi)容做好，至少可以讓用戶在內(nèi)容的吸引下停留更久。

而在另一方面，內(nèi)容的豐富性也可以創(chuàng)造出更多消費(fèi)理由，比如看到種草，有些用戶就會(huì)心動(dòng)，成為同件商品的新客戶。

這也是為什么抖音、快手這些內(nèi)容平臺(tái)都在做電商，它們有著優(yōu)質(zhì)、海量的內(nèi)容，流量巨大并且粘性強(qiáng)，借助廣告、直播等形式，變現(xiàn)很快。

可以說，內(nèi)容成為了這些消費(fèi)平臺(tái)新的流量入口，和簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)、百億補(bǔ)貼相比，內(nèi)容的上限要高得多。

所以，內(nèi)容真的“很香”。