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打通平臺生態(tài)資源 《青春有你3》多維度運營方式讓用戶盡享“追青”快樂

電商報
2021-04-21 10:20

目前,青年勵志綜藝《青春有你3》正在熱播中。在國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)平臺上,據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,上映60天以來,節(jié)目以22.43%、14.08%的正片有效播放市場占有率位居3月、2月網(wǎng)綜霸屏榜TOP1,截至4月20日,以22.47%在該榜位居TOP1。在藝恩數(shù)據(jù)、骨朵熱度指數(shù)、Vlinkage播放指數(shù)、貓眼專業(yè)版網(wǎng)播熱度等多個第三方數(shù)據(jù)榜單中節(jié)目也多次蟬聯(lián)榜首,遙遙領(lǐng)先同檔期網(wǎng)綜內(nèi)容,繼續(xù)領(lǐng)跑Q2網(wǎng)綜市場。

與此同時,在抖音、快手、豆瓣、知乎、QQ音樂等社交及音樂平臺上節(jié)目也屢次霸榜,展現(xiàn)出超高的話題討論度和用戶粘性?!傲_一舟余景天爭C”“青春有你3盲盒““青你3三公炸場““乃萬以后都想給孫瀅皓寫歌”“徐子未全場第一”等多維話題在各圈層用戶中引發(fā)熱議。愛奇藝通過會員衍生、短視頻、動漫、電商、線下活動等多種方式,不斷升級用戶體驗,加強訓(xùn)練生與粉絲間的互動,真正讓多圈層用戶獲得陪伴喜愛的訓(xùn)練生成長的成就與快樂。

此次,愛奇藝在站內(nèi)給予節(jié)目大量資源支持,通過首頁推薦、獨家花絮、精彩片段、集錦、單獨主題頁等多種方式,第一時間讓用戶獲取訓(xùn)練生的成長進程和勵志故事,為用戶發(fā)掘訓(xùn)練生的多樣青春面貌提供更多入口。在海外,用戶通過愛奇藝國際版iQIYI提供的10種語言字幕觀看節(jié)目,舞蹈導(dǎo)師LISA的舞臺及多位訓(xùn)練生的表演片段,多次在Twitter、Instagram、Facebook等平臺占據(jù)熱搜榜榜首,同時吸引海量粉絲們爭相二創(chuàng)視頻,在全球多國和地區(qū)掀起“追青熱”。

《青春有你3》設(shè)置了6檔會員節(jié)目與多個系列的衍生視頻, 每周連續(xù)七天不斷檔豐富會員觀看體驗。這些基于生活、娛樂、心理等維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,全方位呈現(xiàn)了訓(xùn)練生的心路歷程,讓會員們真切感知偶像的多樣色彩,同時持續(xù)為訓(xùn)練生們投票助力。

《青春有你3》還通過在隨刻發(fā)起多種活動吸引用戶參與,為訓(xùn)練生成團助力。比如,早在2月8日起,隨刻便陸續(xù)發(fā)布應(yīng)援墻、追青計劃、直拍福利等多種活動,吸引海量短視頻博主自發(fā)對節(jié)目賽制、訓(xùn)練生舞臺、舞蹈翻跳、經(jīng)典語錄、搞笑片段等進行二創(chuàng),同時鼓勵訓(xùn)練生勇敢面對挑戰(zhàn)、釋放真我風(fēng)采。另外,全體訓(xùn)練生及近30家經(jīng)紀(jì)公司也相繼入駐隨刻,呈現(xiàn)訓(xùn)練生多面青春樣貌的同時,也讓他們的曝光量大大增強。

在愛奇藝叭嗒,節(jié)目同名漫畫《青春有你3之九霄有靈》在節(jié)目正片上線第二天便上線更新,截至目前已經(jīng)更至第11話。講述少年們?nèi)ゾ啪艑W(xué)院,使用靈力、通過考核繼承前輩力量的成長故事,已經(jīng)吸引10.5萬人關(guān)注。在愛奇藝電商平臺飯飯星球里,訓(xùn)練生同款金屬徽章、盲盒、明信片、應(yīng)援棒、定制T恤及抱枕等數(shù)十種單品同時開售,平臺內(nèi)出現(xiàn)的多款單品定制攻略更是讓粉絲驚喜不已。

在線下,《青春有你3》此前用百架無人機點亮上海夜空,上海世博谷、中國館、梅奔中心、世博軸、遠望號、盧浦大橋、南浦大橋到場應(yīng)援,酷炫的戶外燈光秀瞬間點亮“偶青”系粉絲的追綜熱情;隨刻還在北京、上海、廣州、深圳等9座城市設(shè)立“隨刻青春影院”,打造《青春有你3》特裝影廳;另外,3D機械紀(jì)元舞臺還空降北京王府井懋隆大廈......節(jié)目以多種形式在多元場景觸達各年齡層的用戶,為訓(xùn)練生助力。

自推出“偶青”IP這四年來,愛奇藝持續(xù)在偶像賽道深耕,通過不斷迭代內(nèi)容產(chǎn)品、創(chuàng)新運營手段、多維開發(fā)IP價值?;趯Ψ直娝季S的精準(zhǔn)把握,愛奇藝為各圈層用戶帶來“追青”的快樂與驚喜,持續(xù)向市場輸入新鮮血液的同時,也推動中國偶像產(chǎn)業(yè)的快速升級。目前節(jié)目正在熱播,多位導(dǎo)師與訓(xùn)練生的合作舞臺將在本周四播出,更多精彩敬請期待。

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