新品對于新消費時代的意義，是點燃消費者熱情的催化劑，也是品牌增長的重要引擎。不斷迭代的新產(chǎn)品和層出不窮新品類，刺激著消費者的購物欲和行業(yè)市場的神經(jīng)，尤其是在電腦數(shù)碼行業(yè)，據(jù)京東數(shù)碼聯(lián)合京東小魔方發(fā)布的《2021京東數(shù)碼新品消費趨勢報告》（下文簡稱《報告》）顯示，2020年共有191018件數(shù)碼新品問世，超過44家品牌新品銷售額破億。

京東小魔方作為諸多品牌首選的新品首發(fā)陣地，在從頻道成長為平臺的過程中，成為新消費趨勢的潮流締造者，不但讓電腦數(shù)碼消費者穩(wěn)站追新第一線，也為相關(guān)品牌打造了一個強勢增量場。

大升級、黑科技、新智能、新潮科技好物實力出圈

2020年，大眾求新的消費需求為電腦數(shù)碼行業(yè)帶來蓬勃消費動力。更多細分人群、更多元消費需求，成為新品簇生的“原動力”。

以耳機耳麥為例，諸多品牌針對兒童、老人、電競、高端等細分人群的不同聲音需求推出了琳瑯滿目的新品，比如兒童頭型單獨定制的耳機，還原原聲背光的電競耳機等；

新品的功能趨勢也更加貼近消費者生活，通過1+1＞2的產(chǎn)品功能融合，為用戶開拓了更交互、更智能的使用體驗，比如能觸控的投影、能通話的智能作業(yè)燈。

新品革新帶來的是更極致的視聽體驗，從1080P到4K，從入門到塔尖級無損音質(zhì)，人們視覺、聽覺、觸覺等感官的邊界正在延展，于是就有了5K運動相機、全畫幅視頻微單等新品。

更全場景的聯(lián)動，讓新品的生態(tài)圖景無限延展，更多手機廠商開始為消費者提供搭配使用的智能手表、真無線耳機，打造品牌生態(tài)帝國。

消費者的需求變化推動著新品的發(fā)展趨勢，通過C2M反向定制，消費者的需求源源不斷的通過京東小魔方反饋到品牌與商家，2020年，京東數(shù)碼成功孵化171個C2M（反向定制）新品，在京東小魔方主導的全鏈路新品成長路徑中，最強單品全年銷售額達到了3.6億，最短的孵化周期僅有100天。

六類玩家七大需求 “新”人從新定義生活之美

追新人群各有不同，根據(jù)《報告》洞察，新品深度玩家們身上有著鮮明而立體的形象，六大類人群自成派系，各領(lǐng)潮流。

其中有占據(jù)比例最高的人群是希望用新品改變生活方式、為生活賦能的“品質(zhì)夸父”；其次還有硬核科技的狂熱追隨者“參數(shù)研學家”、樂于體驗新品在數(shù)碼界“玩物立志”的“種草領(lǐng)袖”、追新潮愛嘗鮮的“新品集郵家”、用數(shù)碼寵愛自己的“放電的姐姐”、關(guān)愛家人實用至上的“顧家實用派”。

是什么給了他們慕新而來的熱情？京東小魔方用數(shù)碼新品打造的多樣化消費場景完美的對接了追新愛好者的需求，包括提升生產(chǎn)力、依靠智能設(shè)備解放雙手、注重享受打造居家氛圍感、價格品質(zhì)顏值性能多向驅(qū)動、視頻營銷時代下新個體經(jīng)濟發(fā)展、追求設(shè)備升級帶來的更佳體驗以及用新工具新方式改變舊生活等。在滿足消費者需求的同時，也為新品賦予了更為個性化的價值，這些多元化、擴大化的新消費場景為電腦數(shù)碼新品打開了蓬勃的消費市場。

在新品消費之外，用戶也越來越注重消費過程中的體驗感。京東為新品用戶提供了“以舊換新服務(wù)”“白條免息”等多重利益，讓新品消費既可輕松負擔，又能無憂消費，掃除追新障礙。

3月25日，京東數(shù)碼·小魔方大勢新品賞攜海量既新且潮的數(shù)碼新品而來，不但有萬眾矚目的大牌科技新品首發(fā)首降，白條12期免息，更有多重新品玩法，讓數(shù)碼愛好者們嗨購開新！