疫情還未結(jié)束的當(dāng)下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱度不減。2021年開(kāi)春，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始布局加碼。

據(jù)新經(jīng)銷報(bào)道，盒馬社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊“盒馬集市”將與阿里零售通社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合并，新任操盤手極有可能換帥由“十八羅漢”之一空降。

如果確有其事，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)整合以及大將坐鎮(zhèn)，意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)將會(huì)放在前面。認(rèn)真說(shuō)來(lái)，和興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選等眾多人“趕早集”不同，阿里的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)晚了一步。

2020年9月，阿里集團(tuán)董事局主席兼 CEO 張勇宣布，由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，由盒馬CEO侯毅直接負(fù)責(zé)，向阿里B2B事業(yè)群業(yè)務(wù)總裁戴珊匯報(bào)，這一舉措普遍被外界視作盒馬正式加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。

緊接著，盒馬在10月獲得阿里投資的40億美元做社區(qū)團(tuán)購(gòu)。11月盒馬趁熱打鐵，在武漢上線盒馬優(yōu)選，宣稱首戰(zhàn)要開(kāi)團(tuán)10000個(gè)。

隨后盒馬優(yōu)選更名為盒馬集市，正式運(yùn)營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，12月30日，盒馬集市在長(zhǎng)沙開(kāi)城，近300名盒馬BD迅速在長(zhǎng)沙鋪開(kāi)，開(kāi)啟地推模式，尋找團(tuán)長(zhǎng)加盟，盒馬長(zhǎng)沙第一階段目標(biāo)為20000團(tuán)點(diǎn)。

短短半年內(nèi)的頻頻布局，說(shuō)明了阿里對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重視?；蛟S會(huì)有人疑問(wèn)，為什么是盒馬與零售通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行整合？

我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)盒馬，2020年，盒馬累計(jì)開(kāi)出91家新店，落地盒馬鮮生、盒馬mini、盒小馬、盒馬X會(huì)員店、盒馬菜市、盒馬烘焙，盒馬跨境Go，盒馬菜市等多個(gè)新業(yè)態(tài)品牌，并初步建成了供應(yīng)鏈體系。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)十分考驗(yàn)供應(yīng)鏈和物流能力，盒馬憑借多個(gè)品牌布局產(chǎn)生的供應(yīng)鏈效應(yīng)，可以保證盒馬門店的產(chǎn)品供應(yīng)，進(jìn)一步為盒馬做社區(qū)團(tuán)購(gòu)提供后援支持。

不僅如此， 2020年底，盒馬在武漢宣布啟動(dòng)基于新零售的供應(yīng)鏈體系升級(jí)，將建立覆蓋全國(guó)核心城市的冷鏈供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和生鮮加工基地。

以武漢為起點(diǎn)，盒馬將在北京、上海、廣州、成都、西安、杭州等核心城市布局，鋪就一張基于新零售的全新供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

盒馬還在近期聯(lián)手申通在湖南、湖北等區(qū)域試水合作網(wǎng)格倉(cāng)業(yè)務(wù)，孵化新一代短鏈配送能力，這又一次為盒馬的社區(qū)團(tuán)購(gòu)事業(yè)添磚加瓦。

另一方面，零售通是阿里B2B業(yè)務(wù)的主力軍。目前，零售通業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)150萬(wàn)家門店，這對(duì)于盒馬來(lái)說(shuō)是一大助力，可以彌補(bǔ)盒馬還未滲透到下沉市場(chǎng)的劣勢(shì)，也降低了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的開(kāi)店成本。

在不久之后，阿里或許會(huì)將這些門店串聯(lián)，店長(zhǎng)來(lái)做團(tuán)長(zhǎng)，承接社區(qū)團(tuán)購(gòu)的前端運(yùn)營(yíng)，盒馬優(yōu)選則作為后端的物流和供應(yīng)鏈整合角色。

今日市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等所屬公司進(jìn)行罰款，共計(jì)650萬(wàn)元人民幣。市場(chǎng)監(jiān)管總局透露，五家平臺(tái)一方面通過(guò)巨額補(bǔ)貼，存在以低于進(jìn)貨成本銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為；另一方面利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不可避免地造成市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，可以預(yù)見(jiàn)的是，政府層面未來(lái)會(huì)加大對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管力度。

在如此形勢(shì)下，看著起航不久的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，阿里需要好好考慮如何規(guī)劃下一步。