“就地過年”號召下，消費者的春節(jié)打開方式出現(xiàn)了什么新變化？近日，消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買發(fā)布《新年貨·新年味——2021值得買科技年貨報告》，憑借大數(shù)據(jù)揭秘，“就地過年”的用戶在吃、穿、住、玩等諸多消費領域上發(fā)生的變化。

大數(shù)據(jù)顯示，switch、車厘子、茅臺、iPhone12 pro max等商品在什么值得買的熱度居高不下。相比去年同期，今年年貨節(jié)什么值得買GMV同比增長62.5%，站內(nèi)消費內(nèi)容發(fā)布同比增長242.32%，足以見到在內(nèi)容社區(qū)戰(zhàn)略的持續(xù)深入下，什么值得買的帶貨效果、內(nèi)容優(yōu)勢及用戶粘性均在持續(xù)提升。

與此同時，年貨節(jié)后期，各地紛紛發(fā)出“就地過年”倡議，值得買科技消費大數(shù)據(jù)從倡議發(fā)布前后的兩周取樣，展現(xiàn)就地過年下的消費變化。

在吃的方面，最直接影響的就是伴隨倡議發(fā)布，半成品年夜飯迅速火爆，熱度出現(xiàn)了462.42%的增長。年夜飯的“消費升級”趨勢也較為明顯，站內(nèi)較受歡迎的年夜飯類型如10樣以上半成品套餐、海鮮禮包、佛跳墻、花膠雞等硬菜菜品類，均為較高客單價，足見在過年吃好這件事上，值友們不遺余力。

過年置新裝并不是一個新鮮話題，但在今年，相比常規(guī)的本命年內(nèi)衣、紅繩、福襪，消費者給自己添置的新裝還有一個地方：口罩。牛氣口罩、春節(jié)口罩等成為話題單品，不少用戶甚至購置拜年口罩大禮包以添喜氣，將科學防疫與過好新年相結合。此外，不少品牌推出的牛年限量，也繼續(xù)受到用戶的關注與追捧。

在居家生活上，就地過年帶來的一個直接影響是，用戶對于家居保潔的需求提升。倡議發(fā)布后，包括家庭深度保潔、擦窗、廚衛(wèi)保潔的清潔關鍵詞熱度提升57.48%，足見用戶準備用全方位的灑掃除塵來迎接新春；而同時，也有不少用戶選擇自力更生，清潔工具也有相應大幅提升，其中，作為熱門清潔工具的“擦玻璃神器”熱度上升了121.70%。

而在7天假期如何度過的問題上，也可以從值友的關注上找到趨勢。伴隨防疫常態(tài)化，值友們宅家的打開方式也多種多樣。在居家娛樂上，作為蟬聯(lián)兩年值得買年貨報告的熱銷品，switch在年貨節(jié)期間關注度出現(xiàn)67.34%的提升并不奇怪，但值得關注的是，switch手柄關注度也出現(xiàn)了73.91%的增長，同時，“唱吧小巨蛋”也成為人們新年聚會的神助攻，熱度提升了116.06%。足見這個春節(jié)不僅要宅家娛樂，更要呼朋引伴地宅家娛樂。同時出現(xiàn)較大熱度提升的還有各類運動健身App及學習型App的會員服務，足以見到用戶將整個假期的時間分配安排得明明白白。

值得一提的是，在《新年貨·新年味——2021值得買科技年貨報告》發(fā)布之前，什么值得買就已經(jīng)上線了 “就地過年”專題活動，專題設置了“年夜飯新姿勢”、“不打烊買年貨”、“送孝心線上拜年”、“5G云端聚會”、“拯救幼崽計劃”等板塊內(nèi)容，幫助用戶不過就地還是返鄉(xiāng)，都能過個好年。

針對就地過年一族人群，值得買通過提供快手菜攻略，以及春節(jié)期間外賣、社區(qū)買菜等渠道的不打烊信息，讓一個人的年夜飯也可以很精彩；此外還匯聚了全品類年貨好價信息進行不間斷推薦，即使團聚難，也能通過線上送禮將心意輕松觸達；更有多元化的線上云聚會方式，以及科學養(yǎng)娃、線上教育等攻略的匯總，讓不出門的假期也不會無聊，讓陪伴孩子的時間也能有一些高光時刻。

除了在內(nèi)容上的服務能力優(yōu)勢，在今年全民防疫不松懈的大背景下，值得買基于大數(shù)據(jù)觀察，將全國各地就地過年政策進行整理匯總，統(tǒng)一做成公告類的文章，讓每一位值友都能輕松了解到城市或地區(qū)的政策變更，傳遞最新和最全的內(nèi)容。涉及防疫信息及物資儲備相關的內(nèi)容，包括“核酸檢測在線預約”、“防疫物資儲備指南”等均設置了專項入口，用戶可一鍵直達了解相關信息。什么值得買方面表示，無論用戶身處何地，選擇怎樣的過年方式，都希望每一位值友過個輕松愉快的好年。

值得一提的是，涉及一些高風險地區(qū)的制度需要靠值友來貢獻的內(nèi)容，值得買通過線上UGC互動的形式，在線征集各位值友所在地區(qū)的返鄉(xiāng)政策，甚至細化到村和鎮(zhèn)，通過將用戶不斷更新的訊息進行匯總和公示，為其他值友提供了實用性的參考。這一舉措充分體現(xiàn)出值得買在不斷提升服務意識，踐行企業(yè)社會責任方面的用心。

上線“就地過年”活動，不僅體現(xiàn)了值得買幫助消費者快速獲取站內(nèi)優(yōu)質的消費信息，提高消費決策效率的初衷，也體現(xiàn)了值得買緊跟國家政策步伐，響應民生，以用戶需求為出發(fā)點的用心，讓在外工作一年卻不能回家團聚的人們過一個有溫度的年，這也符合值得買一直以來的理念，做一個有溫度的消費內(nèi)容社區(qū)。

作為一家專注于消費內(nèi)容與消費數(shù)據(jù)的科技公司，在面對此類社會民生問題的時間節(jié)點上，值得買都會積極參與其中。回望2020年，從口罩專區(qū)上線，幫助大眾采購必需的防護物資平穩(wěn)度過疫情；再到生活頻道上線，覆蓋衣、食、住、行全消費場景，滿足用戶更加多元化的消費需求，都體現(xiàn)了企業(yè)在內(nèi)容社區(qū)戰(zhàn)略深入以及踐行社會責任方面的行動力。

值得買方面也表示，在未來將繼續(xù)從用戶需求出發(fā)，希望通過更優(yōu)質的消費內(nèi)容和數(shù)據(jù)能力，讓更多的用戶都能在社區(qū)中獲得所需要的值，也希望通過經(jīng)濟價值和社會價值的并重，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展更和諧的美好世界。