繼提出未來(lái)3年門(mén)店數(shù)達(dá)到1萬(wàn)家計(jì)劃后，便利蜂又有新動(dòng)作。

近日，天眼查信息顯示，便利蜂商貿(mào)有限公司對(duì)外投資新增一家企業(yè)北京金馬歐蘭食品有限公司。便利蜂成為后者第三大股東，持股比例為15.25%。

北京金馬歐蘭食品有限公司成立于2011年7月1日，經(jīng)營(yíng)范圍包括：生產(chǎn)食品；銷(xiāo)售食品；貨物專(zhuān)用運(yùn)輸；企業(yè)管理咨詢(xún)、技術(shù)咨詢(xún)、烘焙技能培訓(xùn)；貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口等。

值得注意的是，北京金馬歐蘭食品是一家生產(chǎn)烘焙類(lèi)糕點(diǎn)的企業(yè)。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，該公司主要產(chǎn)品為：蛋糕、瑞士卷、泡芙、牛角面包、吐司切片、甜甜圈、三明治、沙拉、曲奇等。與該公司的合作，將幫助便利蜂向消費(fèi)者提供更多樣的烘焙類(lèi)食品。

由此可見(jiàn)，入股北京金馬歐蘭，便利蜂又在餐飲布局方面下了一步棋。

實(shí)際上，相較于國(guó)內(nèi)的7-11、全家等便利店，便利蜂的運(yùn)營(yíng)圍繞數(shù)字化思維，也更為精細(xì)化。

作為每座寫(xiě)字樓下都會(huì)出現(xiàn)的商店類(lèi)型，便利店一直擔(dān)任“白領(lǐng)食堂”這一重要角色。而便利蜂，不僅提供便利店常見(jiàn)的小吃、便當(dāng)，還推出了自選熱餐，消費(fèi)者可在魚(yú)香肉絲、三杯雞、飄香鹵肉、地三鮮等菜品中自行挑選三款菜品搭配葷素。

在抓住消費(fèi)者的“胃“上，便利蜂還從細(xì)節(jié)出發(fā)，以“夜間消費(fèi)”為切點(diǎn)，旨在打造都市“深夜食堂”。

近期，便利蜂在北京、上海、杭州、深圳等地推出現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)做服務(wù)，夜晚不間斷供應(yīng)蒸包、小碗菜、酥餅等。相較于白天餐食，深夜食堂往往具有更濃厚的人情味。對(duì)于半夜還在加班的人而言，凌晨營(yíng)業(yè)、提供新鮮餐食的便利蜂成為了他們臨時(shí)的避風(fēng)港。通過(guò)食物，便利蜂也在不斷加深與消費(fèi)者之間的情感羈絆，從而收獲更多回頭客。

除了以食物打動(dòng)人，便利蜂還十分擅長(zhǎng)打其他情懷牌。

今年1月，便利蜂正式在1800多家門(mén)店上線(xiàn)國(guó)內(nèi)首個(gè)“便利店電臺(tái)”。消費(fèi)者在便利蜂門(mén)店購(gòu)物時(shí)，聽(tīng)到的不再只是循環(huán)播放的音樂(lè)列表，還會(huì)是具有治愈內(nèi)容的廣播。該電臺(tái)主打貼近當(dāng)代人生活、工作的情感話(huà)題，以及與重大節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容。

通過(guò)這種無(wú)形陪伴，便利蜂與消費(fèi)者之間不再只有店家和客人的關(guān)系，還多了一層淺淺的朋友意味。畢竟，背景音樂(lè)終究只是背景，而具有交流性質(zhì)的電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了單方面的“與你聊天”。

除了“便利店擔(dān)當(dāng)”，便利蜂還會(huì)是網(wǎng)紅打卡新地點(diǎn)。此前，便利蜂啟動(dòng)了“創(chuàng)藝101——青年藝術(shù)家扶持計(jì)劃”，計(jì)劃未來(lái)五年與超過(guò)100個(gè)藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，定制多家“藝術(shù)主題門(mén)店”。這些新店將通過(guò)特殊噴繪、懸掛裝裱等方式打造大片的“藝術(shù)墻”。

同時(shí)，便利蜂還常常與電影、綜藝聯(lián)動(dòng)，緊跟潮流。僅在過(guò)去一年里，便利蜂就曾與《飛馳人生》、《八佰》、《姜子牙》等電影達(dá)成合作，依托電影IP推出定制便當(dāng)，或通過(guò)線(xiàn)下1600多家門(mén)店的電視屏、線(xiàn)上APP、微博等渠道為電影宣傳造勢(shì)。其門(mén)店還曾與農(nóng)夫山泉共同打造“哪吒之魔童降世”主題快閃店，與《向往的生活》合作推出黃磊同款雪碧拌面。

在國(guó)內(nèi)便利店界，便利蜂以大膽、新潮的形象成為行業(yè)內(nèi)的第一弄潮兒，吸引了大量年輕用戶(hù)。而距離首店上線(xiàn)才過(guò)去4年的便利蜂，早已不再只是一家便利店。不管是其主營(yíng)的商品買(mǎi)賣(mài)業(yè)務(wù)，還是試水的外賣(mài)、洗衣、智能自行車(chē)、便利貨柜等服務(wù)，都讓便利蜂成為了一個(gè)綜合“百寶箱”。

在許多當(dāng)代都市青年眼中，不?！霸浇纭钡谋憷浠蛟S是深夜食堂，是門(mén)口的小賣(mài)部，是一個(gè)會(huì)和和你聊天的朋友，是擁有藝術(shù)氣質(zhì)的網(wǎng)紅打卡地，但都不僅僅只是一家簡(jiǎn)單的便利店。