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促進(jìn)直播帶貨健康發(fā)展,中廣協(xié)將出臺(tái)選品規(guī)范,羅永浩等頭部網(wǎng)紅表示支持

程晨
2021-02-02 15:42

“選品是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),大多數(shù)主播在帶貨中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題,也并非都是故意為之,所以加強(qiáng)選品能力建設(shè)刻不容緩?!苯?,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示。

為推進(jìn)選品規(guī)范,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)健康發(fā)展,1月28日下午中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣協(xié)”)召開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)選品規(guī)范”研討會(huì),邀請(qǐng)來(lái)自商家、MCN機(jī)構(gòu)及主播、平臺(tái)等業(yè)態(tài)主體,專(zhuān)家和媒體,以及消費(fèi)者組織和政府監(jiān)管部門(mén)代表,直擊業(yè)態(tài)痛點(diǎn),倡導(dǎo)加強(qiáng)選品規(guī)范。

今年這次研討會(huì)后,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將研究吸收有關(guān)意見(jiàn)和建議,盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的選品規(guī)范。這是繼去年6月,中廣協(xié)會(huì)制定發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》之后的又一重要舉措。

知名頭部主播羅永浩所在的北京交個(gè)朋友科技有限公司等機(jī)構(gòu),詳細(xì)介紹了頭部主播的選品標(biāo)準(zhǔn)和流程,并表示對(duì)中廣協(xié)與行業(yè)規(guī)范給予強(qiáng)烈支持。

交個(gè)朋友科技首席執(zhí)行官李鈞表示:為了給消費(fèi)者提供更卓越的購(gòu)物體驗(yàn),交個(gè)朋友近期全面升級(jí)了商品選品體系。包括提升商品準(zhǔn)入門(mén)檻、升級(jí)選品標(biāo)準(zhǔn)和流程、招聘質(zhì)控專(zhuān)家和行業(yè)大牛顧問(wèn)、成立客戶(hù)卓越體驗(yàn)委員會(huì)和質(zhì)控實(shí)驗(yàn)室、建立內(nèi)部員工采買(mǎi)和抽檢機(jī)制等。

在2020年疫情期間,網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年?duì)I業(yè)額超過(guò)萬(wàn)億,作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài),具有了一定規(guī)模和完整產(chǎn)業(yè)鏈條。規(guī)范化與良性發(fā)展,是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的必經(jīng)之路。

保護(hù)消費(fèi)者的利益,選品是第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),羅永浩和交個(gè)朋友將嚴(yán)格把關(guān)所選品牌及產(chǎn)品。據(jù)了解截至2020年底,羅永浩直播9個(gè)月,直播間漲粉超過(guò)1400萬(wàn),總支付金額已超過(guò)22億,合作品牌超過(guò)1600家。

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4月12日消息,天眼查App顯示,4月7日,羅永浩直播公司“北京個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“老羅和他的朋友們”商標(biāo),國(guó)際分類(lèi)涉及通訊服務(wù),教育娛樂(lè),科學(xué)儀器等,目前商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)”。此前,該公司還在去年12月及今年1月申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“羅永浩”商標(biāo)和“老羅嚴(yán)選”等商標(biāo)。值得一提的是,羅永浩日前在2021抖音電商大會(huì)上談及直播的成績(jī)。
1月31日消息,昨日,個(gè)朋友直播間官方微博表示,羅永浩在極客公園創(chuàng)新大會(huì)上透露:2020年自己做了9個(gè)月80場(chǎng)直播,個(gè)朋友直播間也有了20多億的銷(xiāo)售額。因?yàn)闆](méi)有還完債,今年就給自己發(fā)1塊錢(qián)年終獎(jiǎng),等2021年還完債后再向公司要一個(gè)大大的年終獎(jiǎng)。去年12月,個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀披露,羅永浩直播自四月開(kāi)播以來(lái),GMV已超過(guò)億。據(jù)悉,在的8個(gè)多月,羅永浩直播間合作了超過(guò)1000品牌,單品S
8月25日消息,近日,羅永浩出現(xiàn)在個(gè)朋友直播間,在此次直播,羅永浩以答題節(jié)目主持人的身份,回到了個(gè)朋友直播間。答題開(kāi)始,羅永浩拋出了第一個(gè)問(wèn)題:個(gè)朋友直播間,2020年開(kāi)播時(shí)買(mǎi)的第一件產(chǎn)品,是小米巨能寫(xiě)中性筆,請(qǐng)問(wèn)第二件產(chǎn)品是什么?據(jù)了解,最主要的環(huán)節(jié),是答題節(jié)目的休息期間。對(duì)此,羅永浩表示:這是主業(yè)售貨員,兼職做綜藝。
值得一提的是,為償還6億債務(wù),羅永浩于去年4月1日開(kāi)啟直播,一年來(lái),羅永浩已成為抖音頭號(hào)主播,個(gè)朋友的直播間共賣(mài)出1800萬(wàn)件商品,銷(xiāo)售額30億元。此外,根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),截止2020年底,羅永浩直播了9個(gè)月,直播間粉超過(guò)1400萬(wàn),總支付金額已超過(guò)22億,合作品牌超過(guò)1600羅永浩對(duì)外表示:“今年我給自己目標(biāo)是想爭(zhēng)取在年底前把債還完?!蓖瑫r(shí),羅永浩稱(chēng),如果精力允許,上綜藝、做音樂(lè)都會(huì)去嘗試。
值得一提的是,新浪科技報(bào)道稱(chēng),為償還6億債務(wù),羅永浩于去年4月1日開(kāi)啟直播,一年來(lái),羅永浩已成為抖音頭號(hào)主播,個(gè)朋友的直播間共賣(mài)出1800萬(wàn)件商品,銷(xiāo)售額30億元。另?yè)?jù)了解,2020年3月19日,羅永浩通過(guò)其個(gè)人微博宣布,進(jìn)軍電商直播;同年3月26日,羅永浩宣布抖音成為其獨(dú)家直播平臺(tái)。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),截止2020年底,羅永浩直播了9個(gè)月,直播間粉超過(guò)1400萬(wàn),總支付金額已超過(guò)22億,合作品牌超過(guò)1600。
個(gè)朋友表示,目前羅永浩的個(gè)人直播時(shí)長(zhǎng)持續(xù)降低到了目前的3%,而總銷(xiāo)售額卻保持了持續(xù)地增長(zhǎng)。值得一提的是,此前有消息稱(chēng)羅永浩將于五月份前后淡出個(gè)朋友公司的日常管理工作,并啟動(dòng)新一輪的高科技公司創(chuàng)業(yè)。羅永浩淡出直播業(yè)務(wù)后,個(gè)朋友科技會(huì)支付羅永浩一筆巨額費(fèi)用,獲得“羅永浩”賬號(hào)的3年運(yùn)營(yíng)權(quán)。根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議,未來(lái)3年內(nèi),羅永浩仍需要在個(gè)朋友直播間完成每年數(shù)十場(chǎng)的直播。
10月25日消息,羅永浩“入駐”淘寶后,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為羅永浩將打響“一哥”的戰(zhàn)爭(zhēng)。個(gè)朋友相關(guān)工作人員表示,羅永浩不想爭(zhēng)“一哥”,聚焦于賣(mài)貨本質(zhì),做機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)。此前有消息稱(chēng),個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)此次“入淘”,定下雙11期間GMV幾十億的目標(biāo)。初步估算,羅永浩首次淘寶直播總額約為2.1億元,短短4天時(shí)間,直播間粉絲增至253萬(wàn)。
4月3日消息,世紀(jì)??埔欢?em>漲超10%,報(bào)2.24港元,總市值30億港元。4月1日,世紀(jì)??篇?dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴個(gè)朋友直播電商業(yè)務(wù)正式迎來(lái)開(kāi)播三周年。其中羅永浩淘寶直播間成績(jī)創(chuàng)新高,截止4月1日凌晨2點(diǎn),三周年超級(jí)慶典單一直播間累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)1.2億。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示,4月1日,抖音直播間單日銷(xiāo)售額更是突破1.6億,位列抖音直播總榜第一。
2021年抖音全年銷(xiāo)售額排名第一的是羅永浩個(gè)朋友365天全年直播幾乎無(wú)休,并且從8月底開(kāi)始,羅永浩直播間的直播時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至20小時(shí)以上。2021年全年,3C數(shù)據(jù)、食品飲料、美妝護(hù)膚、這三個(gè)品類(lèi)是全年羅永浩直播間銷(xiāo)售額最好的品類(lèi),銷(xiāo)售額分別占全年銷(xiāo)售額的31.26%、12.04%、10.25%。
4月2日消息,近日,羅永浩接受采訪表示:“今年我給自己目標(biāo)是想爭(zhēng)取在年底前把債還完,這其實(shí)壓力不小的。給團(tuán)隊(duì)的目標(biāo),當(dāng)然也是業(yè)績(jī)上的大幅攀升,我們現(xiàn)在已經(jīng)做到一周6播了,未來(lái)還會(huì)拓展到一周7播,以及開(kāi)辟垂直品類(lèi)的直播間。”據(jù)了解,對(duì)于“6億債務(wù)大項(xiàng)目”,截至去年年底,羅永浩已經(jīng)償還了4億。自羅永浩開(kāi)啟直播以來(lái),個(gè)朋友的直播間賣(mài)出了1800萬(wàn)件商品,銷(xiāo)售額30億元。