促進(jìn)直播帶貨健康發(fā)展,中廣協(xié)將出臺(tái)選品規(guī)范,羅永浩等頭部網(wǎng)紅表示支持
“選品是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),大多數(shù)主播在帶貨中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題,也并非都是故意為之,所以加強(qiáng)選品能力建設(shè)刻不容緩?!苯?,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示。
為推進(jìn)選品規(guī)范,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)健康發(fā)展,1月28日下午中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣協(xié)”)召開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)選品規(guī)范”研討會(huì),邀請(qǐng)來(lái)自商家、MCN機(jī)構(gòu)及主播、平臺(tái)等業(yè)態(tài)主體,專(zhuān)家和媒體,以及消費(fèi)者組織和政府監(jiān)管部門(mén)代表,直擊業(yè)態(tài)痛點(diǎn),倡導(dǎo)加強(qiáng)選品規(guī)范。
今年這次研討會(huì)后,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將研究吸收有關(guān)意見(jiàn)和建議,盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的選品規(guī)范。這是繼去年6月,中廣協(xié)會(huì)制定發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》之后的又一重要舉措。
知名頭部主播羅永浩所在的北京交個(gè)朋友科技有限公司等機(jī)構(gòu),詳細(xì)介紹了頭部主播的選品標(biāo)準(zhǔn)和流程,并表示對(duì)中廣協(xié)與行業(yè)規(guī)范給予強(qiáng)烈支持。
交個(gè)朋友科技首席執(zhí)行官李鈞表示:為了給消費(fèi)者提供更卓越的購(gòu)物體驗(yàn),交個(gè)朋友近期全面升級(jí)了商品選品體系。包括提升商品準(zhǔn)入門(mén)檻、升級(jí)選品標(biāo)準(zhǔn)和流程、招聘質(zhì)控專(zhuān)家和行業(yè)大牛顧問(wèn)、成立客戶(hù)卓越體驗(yàn)委員會(huì)和質(zhì)控實(shí)驗(yàn)室、建立內(nèi)部員工采買(mǎi)和抽檢機(jī)制等。
在2020年疫情期間,網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年?duì)I業(yè)額超過(guò)萬(wàn)億,作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài),具有了一定規(guī)模和完整產(chǎn)業(yè)鏈條。規(guī)范化與良性發(fā)展,是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的必經(jīng)之路。
保護(hù)消費(fèi)者的利益,選品是第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),羅永浩和交個(gè)朋友將嚴(yán)格把關(guān)所選品牌及產(chǎn)品。據(jù)了解截至2020年底,羅永浩直播9個(gè)月,直播間漲粉超過(guò)1400萬(wàn),總支付金額已超過(guò)22億,合作品牌超過(guò)1600家。
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