“休閑零食第一股”的來伊份，迎來了一次預料之內的危機。

1月30日，上海來伊份股份有限公司（簡稱來伊份）發(fā)布2020年業(yè)績預虧公告。

公告指出，預計2020年度歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-0.78億元左右，同比下降 856.84%左右。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，來伊份尚有超過7000萬元凈利潤，隨后的三個季度持續(xù)虧損，導致公司首次錄得全年虧損。

關于業(yè)績虧損的情況，來伊份在公告中表示，2020 年，公司繼續(xù)加大人才引進力度， 加大信息化建設投入，推動品牌升級宣傳，推進業(yè)務布局，為今后發(fā)展打下基礎, 公司銷售費用、管理費用當期增加，對當期利潤造成一定影響。

為什么說來伊份的虧損是預料之內呢？是因為，來伊份近幾年營收和利潤早已出現(xiàn)下滑的趨勢，虧損是下滑的必然結果。

我們來看看來伊份往年的業(yè)績表現(xiàn)，2016年，來伊份上市，也是在這一年，來伊份贏得了上市后的高光時刻，來伊份在這一年的凈利潤為1.34億，但2016年后，來伊份的火車頭漸漸不受控制，開始走下坡路。

自2017年起，來伊份凈利潤連續(xù)出現(xiàn)下滑，2017年該公司凈利潤為1.01億元。2018年，來伊份實現(xiàn)營業(yè)收入38.9億元，同比增長7.01%，但凈利潤卻大幅下跌90.03%至1010.9萬元。2019年，來伊份的凈利潤緩慢回升至1037萬，但和前幾年相比，仍舊相差甚遠。

來伊份曾在2018年的業(yè)績快報中提到，業(yè)績大幅下降是因為行業(yè)競爭環(huán)境趨緊，加大投入導致相關費用增加。

互聯(lián)網(wǎng)零食浪潮之下，涌現(xiàn)了三只松鼠、良品鋪子、百草味等網(wǎng)紅零食，這些零食電商的迅速增長近乎以壓倒性的方式擠壓了來伊份的市場空間。

三只松鼠在2019年錄得營收101.94億元，同比增長45.61%；良品鋪子當年營收77.15億元，同比增長20.97%，來伊份2019年的營收則為40.02億，被遠遠地拋在了后面。

在上市前，來伊份主攻線下，上市后來伊份嗅到強烈的危機，逐步發(fā)展線上，但由于發(fā)力晚轉型時間過于晚，追趕對手的壓力不小。

根據(jù)來伊份2018年上半年報中的表述，其線上布局首先是自有App，將大多數(shù)資源放到自有APP上，其次才是第三方電商平臺。

當時來伊份選擇跳過天貓等主流電商平臺，著力開發(fā)App的投入產出被外界質疑，之后的結果便是來伊份未能獲取第三方平臺的發(fā)展機會，被良品鋪子、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)品牌后來居上，等來伊份醒悟過來，線上零食市場份額已基本被瓜分完畢，來伊份沒有趕上電商高速增長所帶來的那波紅利。

來伊份試圖彌補錯過的時機，奪回昔日的榮光，2020年5月，來伊份發(fā)布了“新鮮零食品牌戰(zhàn)略”，同步官宣全新品牌代言人王一博，這次品牌升級為來伊份的沖刺拉開序幕。

2020年下半年，來伊份頻頻動作，先是與第四范式在9月舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將依托于第四范式最新發(fā)布的企業(yè)級AI操作系統(tǒng)AIOS、線上智能運營系統(tǒng)天樞以及AI算力平臺SageOne等全方位AI能力，實現(xiàn)來伊份在供應鏈管理、線上運營、門店選址等多個業(yè)務場景的智能化升級。

2020年末，來伊份加大火力，與中通快遞、中通云倉簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬開展包含但不限于云倉網(wǎng)絡、共建萬家小店新零售、OTO業(yè)務融合和新傳媒營銷的合作。

在線下，來伊份與中通快遞及中通云店（如菜鳥驛站、中通快遞超市）共享終端渠道，設立專門品牌展示區(qū)，開展銷售。另一方面，線上來伊份自有APP銷售平臺與中通云店將共同打造社團新零售業(yè)務。

根據(jù)《2020中國新鮮零食白皮書》預測，2025年我國休閑零食銷售額將突破4萬億元，我國休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

可以說，只要零食市場還在增長，來伊份便還有機會迎頭趕上，在危機重重下，來伊份未來能不能重新讓所有人“來一份”，則需要看來伊份如何選擇并布局了。