作者：風(fēng)清

來源：電商頭條（ID：ecxinwen）

突發(fā)！重大消息，拼多多或?qū)⑼顺龃和愍毤壹t包互動合作。

拼多多退出春晚

今天（1月15日）下午最新消息，據(jù)36氪獨家報道，拼多多已于近期退出與央視春晚獨家紅包互動合作，這是36氪從多個獨立信源處獲悉的。

2020年9月24日，央視在2021年“品牌強國工程”中宣布，拼多多成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

另據(jù)《晚點LatePost》獨家報道，從今天下午 1 時開始，拼多多春晚項目負責(zé)人陸續(xù)向下級員工傳達了該信息。目前，拼多多負責(zé)春晚項目的團隊已從北京撤回上海。

辛苦備戰(zhàn)3個多月，在距離春晚不到一個月的節(jié)骨眼上，拼多多突然退出，是主動而為，還是輿論壓力？

有人說，是因為拼多多此時不得不選擇低調(diào)。但截止發(fā)稿，拼多多暫未回應(yīng)媒體的相關(guān)報道。

不過有兩大媒體報道，再輔以其他證據(jù)佐證，真的假不了，假的真不了，何況接棒者名單已經(jīng)出來了。

拼多多退出后，快手和抖音將成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺，相信字節(jié)跳動和快手方面很快就會有回應(yīng)。

只是可惜了，拼多多“偷襲珍珠港”的計劃就此完敗，下一次機會還不知道在哪。

“偷襲珍珠港”計劃落空

我們知道，近幾年，春晚紅包成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，這可是一個14億人都在看的節(jié)目。

2015年，微信成為首屆春晚紅包派送員，大手筆發(fā)放了5億元的紅包推廣微信支付。

這一場教科書級別的推廣活動直接讓2億用戶心地將銀行卡綁在了微信上，微信支付橫空出世，一夜走完了支付寶10年走過的路，馬云稱之為“偷襲珍珠港”。

如不出意外，拼多多或許再現(xiàn)經(jīng)典之戰(zhàn)，因為“多多支付”來了。

2018年6月，拼多多上線“多多支付”；2020年1月，拼多多通過控股上海付費通，拿到支付市場的入場券。

拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其“多多支付”業(yè)務(wù)，讓“多多支付”從天而降， 在支付市場砸下一個大坑，讓微信支付和支付寶的“水”流過來填坑。

但人算不如天算，此時不僅“偷襲珍珠港”無望，連事先布局好的“多多買菜”推廣項目也夭折。

“多多買菜”是拼多多今年重點投入的社區(qū)團購項目，原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。

隨著拼多多的退出，多多支付和多多買菜的推廣都成夢幻泡影。

拼多多輿論危機四伏，以退為進

好好的一個盛大活動推廣，奈何落得這般田地？

這不得不從去年12月29日拼多多員工猝死說起。

當時多多買菜新疆員工凌晨猝死在街頭，2021年1月3日，經(jīng)媒體曝光，拼多多的一則“反人性”回應(yīng)引發(fā)口誅筆伐。

無獨有偶，1月7日，拼多多員工因工作中痙攣被救護車急救，這一幕被員工發(fā)到拍下發(fā)到網(wǎng)上，稱其為“拼多多倒下的第二個猛士”，此員工被辭退。

幾乎在同一時間，拼多多員工在長沙跳樓身亡。

以點成線，不斷半個月時間，拼多多出現(xiàn)四起引發(fā)爭議的輿論，全網(wǎng)開始聲討拼多多為“血汗工廠”，被形容為網(wǎng)界“富士康”。

在這樣的輿論氛圍下，其形象一落千丈，人設(shè)也完全坍塌，不退出春晚又能怎么樣？

有知情人士稱，由于連爆負面消息，央視和拼多多雙方都有意停止這次合作。在拼多多內(nèi)部則解讀為“主動退出”。

拼多多又創(chuàng)造了一個中國之最，這是央視第一次更換春晚合作伙伴。

主動退出也好，被迫退出也罷，央視春晚不能因拼多多而亂了節(jié)奏，必須有平臺補缺。

抖音接棒？梅開二度

據(jù)《晚點LatePost》報道，其從接近央視總臺人士處了解到，快手與抖音將成為春晚獨家紅包互動環(huán)節(jié)的備選合作平臺。

選擇快手和抖音作為備選合作平臺，主要原因有二。

其一是，跟央視春晚合作，不是有錢就可以的，必須是巨頭。

企業(yè)沒有底蘊，拼錢上了也是Hold不住的，以春晚的虹吸效用，廣告一出，流量將是爆炸性增長，普通難以抗住這個流量的沖擊，服務(wù)器必定瞬間崩掉。

一般而言，沒有一個億的日活，就不要投春晚廣告了。

其二是，距離春晚活動不到一個月，各項準備工作繁雜，熟手更放心。

抖音曾是2019年的春晚獨家社交媒體傳播平臺，快手是2020年春晚獨家紅包合作伙伴，都有春晚活動經(jīng)驗。

但具體說來，抖音接棒可信度較高，也比較靠譜。

首先，快手計劃在今年農(nóng)歷春節(jié)前的一周上市，此時所有人都在忙著上市準備工作，分身無術(shù)，忙不過來，何況其去年剛剛參與過。

其次，抖音2019年與春晚合作過，有豐富的經(jīng)驗。

抖音此時再次與春晚進行紅包合作，不僅能打開新的用戶上漲空間，更能提升品牌價值以及宣傳推廣電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)。

以此來看，抖音或成為最大的贏家。

有人說，拼多多還沒回應(yīng)，或許還有轉(zhuǎn)機。對拼多多還抱有幻想的人，風(fēng)清只說一句。

螞蟻集團原定于2020年11月5日敲鐘上市，11月2日，集團主要負責(zé)人遭監(jiān)管約談，其后螞蟻暫停上市。

螞蟻離上市只有3天就能停掉，拼多多距離春晚差不多還有一個月，為什么不能停掉？