坊間有言：說(shuō)阿里有一個(gè)社交夢(mèng)，騰訊有一個(gè)電商夢(mèng)，進(jìn)入彼此的腹地，是他們一直在努力做的事情。

而很顯然的是，在逐夢(mèng)電商這一塊，騰訊一直在路上。

這不，作為手握微信、QQ這兩大社交產(chǎn)品的社交巨頭，騰訊又一次做好了向電商領(lǐng)域探索的準(zhǔn)備。

據(jù)《電商報(bào)》報(bào)道，1月12日-18日，QQ小程序?qū)⒙?lián)合有贊正式開(kāi)啟年貨節(jié)大促，這也是QQ小程序生態(tài)內(nèi)的首個(gè)“電商節(jié)”。

當(dāng)然，這并不是QQ第一次與電商業(yè)務(wù)相聯(lián)系，早在騰訊發(fā)力電商業(yè)務(wù)之初，QQ就曾是分擔(dān)騰訊電商夢(mèng)的重要支點(diǎn)。

資料顯示，騰訊最早的電商動(dòng)作發(fā)生在2006年，這一年，騰訊斥資成立拍拍網(wǎng)，并開(kāi)通在線支付工具財(cái)付通，為電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供支付支持。

此后，騰訊又基于旗下社交產(chǎn)品Q(chēng)Q，先后上線了QQ商城和QQ網(wǎng)購(gòu)，探索電商業(yè)務(wù)。

到2012年，騰訊還收購(gòu)、投資了諸如易迅網(wǎng)、高朋等一系列電商網(wǎng)站。同年，騰訊還成立了騰訊電商控股有限公司，將QQ網(wǎng)購(gòu)和QQ商城合并為一個(gè)平臺(tái)，以QQ網(wǎng)購(gòu)作為騰訊電商平臺(tái)的唯一品牌，延用QQ網(wǎng)購(gòu)名號(hào)。

去年6月，騰訊還基于QQ，開(kāi)始了對(duì)QQ惠購(gòu)、直播購(gòu)物、QQ群櫥窗等電商“三件套”的測(cè)試。去年618期間，騰訊還在QQ正式上線“購(gòu)物直播”功能，并開(kāi)啟“鵝要趕集”、“鵝要上天”、“鵝要助農(nóng)”等專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。

如今，騰訊又基于QQ小程序，玩起了電商造節(jié)，由此，也明顯可見(jiàn)，作為騰訊旗下兩大社交產(chǎn)品之一，騰訊一直對(duì)QQ在電商業(yè)務(wù)中的表現(xiàn)寄予厚望。

至于為何騰訊會(huì)執(zhí)著于QQ？這可能還要從QQ發(fā)布的《2019年00后用戶(hù)社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告》說(shuō)起。

該報(bào)告指出，QQ平臺(tái)年輕用戶(hù)的比例仍在穩(wěn)步提升。2018年第三季度，QQ平臺(tái)21歲及以下月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)16%；同年第四季度，該年齡段用戶(hù)仍保持同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，達(dá)到13%。

與此同時(shí)，這部分用戶(hù)已經(jīng)具備了一定的消費(fèi)能力，因此，報(bào)告也認(rèn)為，依托QQ平臺(tái)數(shù)據(jù)資源，挖掘“00后”的消費(fèi)潛力，滿(mǎn)足他們的服務(wù)訴求不失為一個(gè)好的發(fā)力方向。

不過(guò)，QQ雖是騰訊旗下的兩大社交產(chǎn)品之一，但相較于微信，其也展現(xiàn)出了些許疲態(tài)，這一點(diǎn)在月活數(shù)據(jù)上尤為明顯。

騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)為12.025億，同比增8.2%；QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)為6.935億，同比減少1.0%。

到了第三季度，騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信月活用戶(hù)為12.12億，同比增長(zhǎng)5.4%，而QQ月活數(shù)據(jù)創(chuàng)近年新低，第三季度的QQ月活躍用戶(hù)為6.17億，同步下滑5.5%。

所謂欲戴王冠，必承其重。而QQ能否如騰訊所愿，成為其探索電商業(yè)務(wù)的一個(gè)重要支點(diǎn)，誰(shuí)也不知道。

值得注意的是，對(duì)于電商業(yè)務(wù)，騰訊CEO馬化騰曾坦言：走了不少?gòu)澛贰?/p>

于是，這些年，騰訊也開(kāi)始學(xué)會(huì)不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，比如通過(guò)投資，持股京東、唯品會(huì)、蘑菇街、拼多多等電商平臺(tái)，從電商領(lǐng)域中分一杯羹，再比如基于旗下另一大社交產(chǎn)品微信，上線“小鵝拼拼”、“微信小店”等，探索電商領(lǐng)域。

總之，對(duì)于逐夢(mèng)電商，騰訊依然在不斷嘗試，等待著摘取屬于自己的勝利果實(shí)。