1月4日消息，《電商報(bào)》獲悉，今日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合吳曉波頻道發(fā)布了《人的全景：數(shù)字生活的新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。該白皮書(shū)結(jié)合了蘇寧易購(gòu)基于全場(chǎng)景業(yè)態(tài)的全面消費(fèi)數(shù)據(jù)，以新變量、新個(gè)體、新供給3個(gè)維度，展示了2021年的6大新消費(fèi)趨勢(shì)、15個(gè)新消費(fèi)特征。

白皮書(shū)提到，2021年將出現(xiàn)“給身體和財(cái)產(chǎn)上雙保險(xiǎn)”、“拒絕白嫖，為愛(ài)買(mǎi)單”、“男性顏值需求增加”、“得中頻消費(fèi)者得天下”等消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)以除菌保鮮冰箱、除螨消毒干衣機(jī)為代表的中高端大家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)145.2%。截至2020年11月，消費(fèi)者對(duì)“成分”“材料”“測(cè)試”關(guān)鍵詞的搜索量，同比增長(zhǎng)83.37%。

在“為愛(ài)買(mǎi)單”方面，為了支持自己喜愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)，在SN戰(zhàn)隊(duì)四分之一決賽獲勝后的周末，蘇寧易購(gòu)電競(jìng)類(lèi)目商品銷(xiāo)量暴增，電競(jìng)類(lèi)目的商品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)78%，專(zhuān)題會(huì)場(chǎng)訪(fǎng)客數(shù)量增長(zhǎng)120%。

在男性外形消費(fèi)方面，2020年11月1日，蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品同比增長(zhǎng)618%。

此外，隨著流量逐漸見(jiàn)頂，用高頻消費(fèi)帶動(dòng)低頻消費(fèi)的機(jī)制逐漸失靈，而中頻地帶的消費(fèi)品類(lèi)正成為電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模式。并且，C2M反向供應(yīng)模式逐漸受到關(guān)注。蘇寧拼購(gòu)DTC商品自2020年10月21日上線(xiàn)以來(lái)，共上架65款商品。12月1日至15日，蘇寧拼購(gòu)DTC產(chǎn)品銷(xiāo)售額日環(huán)比103%，復(fù)購(gòu)率達(dá)到75%。