針?shù)h相對(duì)，寸步不讓。

一、董明珠稱(chēng)小米因?qū)＠謾?quán)賠了50萬(wàn)，小米官方立馬辟謠

在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，董明珠與雷軍之間的摩擦一直是人們津津樂(lè)道的話(huà)題。

他們之間的較量始于2013年的一個(gè)賭約：當(dāng)時(shí)，在央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠就企業(yè)發(fā)展模式展開(kāi)激辯，并打下了10億元的天價(jià)賭局。

雷軍稱(chēng)五年內(nèi)小米營(yíng)業(yè)額將超過(guò)格力，如果超過(guò)的話(huà)，他希望董明珠能賠償自己一元錢(qián)。

董明珠則霸氣回應(yīng)，“如果小米真能超過(guò)，格力愿意賠10個(gè)億?！?/span>

5年過(guò)去，格力以總營(yíng)收1981.2億元擊敗小米1749億元，董明珠贏(yíng)下了這場(chǎng)“十億賭約”。

一年后雷軍喊話(huà)董明珠，“五年賭約是不是要繼續(xù)？”，當(dāng)時(shí)董明珠沒(méi)有搭理他。

直到近期，有多家媒體爆料董明珠在一檔名為《珍知酌見(jiàn)》的欄目中再次提及她與雷軍打賭的故事。

圖源：新浪財(cái)經(jīng)

她說(shuō)，第一個(gè)5年雷軍輸了，而第二個(gè)5年自己并沒(méi)有人跟他賭，成功不成功有各自的邏輯。

董明珠還提出了一個(gè)尖銳的問(wèn)題：“你有股民利益最大化，那你雷軍跟我比，你給股民分了多少錢(qián)，拿了股民那么多錢(qián)，用完了，錢(qián)到哪去了？股民回報(bào)是什么？”

董大姐與雷老板之間的“愛(ài)恨情仇”，又一次展現(xiàn)在大家面前。

圖源：新浪財(cái)經(jīng)

2020年8月11日，雷軍首次公開(kāi)承認(rèn)，“5年后小米輸了”，按理來(lái)說(shuō)這場(chǎng)賭約應(yīng)該就此落下帷幕。

然而，雷軍說(shuō)出這番話(huà)的背后，是小米在2019年?duì)I收已經(jīng)超越格力，實(shí)現(xiàn)了翻盤(pán)。

因此他在認(rèn)輸之后的第一件事就是喊話(huà)董明珠要不要開(kāi)啟“第二個(gè)5年賭約”，在沒(méi)有得到任何回應(yīng)后雷軍又表示，“后悔賭的是五年而不是六年，后悔招惹董大姐?！?/span>

他還強(qiáng)調(diào)，“經(jīng)過(guò)這次打賭，我對(duì)制造業(yè)的理解又加深一步，同時(shí)也更了解格力了。格力確實(shí)是中國(guó)制造業(yè)的典范，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)?！?/span>

雙方之間的氛圍至此開(kāi)始變得一片祥和，但包括消費(fèi)者在內(nèi)大家都明白，真正的較量放在了未來(lái)每年、甚至每個(gè)季度的真實(shí)銷(xiāo)量上。

時(shí)間來(lái)到今年6月，董明珠在格力電器年度股東大會(huì)上點(diǎn)名小米，她表示：“我們不斷在打假”，并質(zhì)問(wèn)小米：“你聲稱(chēng)自己是第一名，全靠別的廠(chǎng)家做產(chǎn)品，那么你們的技術(shù)是什么？消費(fèi)者心里有一桿秤?！?/span>

面對(duì)如此猛烈的“進(jìn)攻”，雷軍卻淡然選擇后退一步回應(yīng)：“小米空調(diào)目前中國(guó)第四，沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們第一；與格力的差距還很遠(yuǎn)，還要向格力學(xué)習(xí)。”

另一位小米高管盧偉冰也在直播中提到：“我們沒(méi)有在任何場(chǎng)合說(shuō)過(guò)小米空調(diào)是中國(guó)銷(xiāo)量第一，說(shuō)的都是中國(guó)第四?！?/span>

隨后，雙方新一輪的摩擦再次不了了之。

直到董明珠在節(jié)目中非常自信地表示：“我可以說(shuō)格力是世界最好的空調(diào)，我們有十幾萬(wàn)項(xiàng)的專(zhuān)利”。

她還直言，小米近期因?qū)＠謾?quán)賠給了格力50萬(wàn)。

然而，這一次小米不再選擇退讓。雖然雷軍暫時(shí)沒(méi)有做出回應(yīng)，但是小米公關(guān)部經(jīng)理王化第一時(shí)間下場(chǎng)辟謠。

圖源：微博

王化在微博上回應(yīng)稱(chēng)：“今日相關(guān)新聞，經(jīng)過(guò)再次核查，信息不實(shí)。第一：小米空調(diào)沒(méi)有專(zhuān)利侵權(quán)行為；第二：小米沒(méi)有因?yàn)閷?zhuān)利侵權(quán)賠償50萬(wàn)的情況?！?/span>

盧偉冰則發(fā)微博曬出了小米空調(diào)的戰(zhàn)績(jī)：1-11月小米空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。

隨后不久，王化又轉(zhuǎn)發(fā)了盧偉冰的微博并稱(chēng)：“大家都知道我們的大家電工廠(chǎng)已經(jīng)動(dòng)工了，明年我們就能自研自產(chǎn)小米空調(diào)了。”

圖源：微博

要知道，早在2013年，董明珠就曾怒懟雷軍，“你小米沒(méi)有自己的工廠(chǎng)，你沒(méi)有核心技術(shù)?！?/span>

此番王化在微博上的表態(tài)，背后的火藥味不言而喻，董明珠的原話(huà)與王化的回應(yīng)更是雙雙上了熱搜。

不過(guò)，目前也有媒體爆料，格力電器證券部工作人員最新回應(yīng)：“網(wǎng)傳視頻應(yīng)是錄播，不是今天說(shuō)的。公司在7月份已就相關(guān)情況進(jìn)行說(shuō)明，此事項(xiàng)目前有專(zhuān)人進(jìn)行跟蹤，建議以相關(guān)部門(mén)口徑為準(zhǔn)?！?/span>

二、小米供應(yīng)鏈公司確實(shí)賠了格力185萬(wàn)

事實(shí)上，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，董明珠好像沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，小米“賠錢(qián)”確有其事。

據(jù)悉，格力電器曾在今年7月9日宣布，其收到了最高人民法院2024年6月18日出具的【（2023）最高法知民終1123號(hào)】法律文書(shū)，該文書(shū)要求涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷(xiāo)售，侵權(quán)人向格力電器支付185萬(wàn)元。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)格力自己的社交賬號(hào)格力文傳在微博中表示，“小米官方旗艦店”銷(xiāo)售的產(chǎn)品“米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM”侵犯了格力電器相關(guān)專(zhuān)利。

圖源：微博

該侵權(quán)產(chǎn)品的委托方為“小米通訊技術(shù)有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”。

如今，該制造商已更名為“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”，并向格力電器賠償了這185萬(wàn)元。

而據(jù)公開(kāi)信息顯示，“小米科技有限責(zé)任公司”100%控股的“天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司”持有“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股權(quán)，是該公司的第五大股東。

這樣繞來(lái)繞去，小米聽(tīng)起來(lái)似乎真的賠了格力一大筆錢(qián)，但明眼人都知道，這與董明珠所說(shuō)的因空調(diào)專(zhuān)利侵權(quán)賠50萬(wàn)根本不是一回事。

要么是有什么關(guān)鍵信息我們普通網(wǎng)友無(wú)法得知，要么就只能相信小米官方辟謠所說(shuō)，小米并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟。

多說(shuō)無(wú)益，口水戰(zhàn)最難分出勝負(fù)，在家電行業(yè)的較量中，市場(chǎng)銷(xiāo)量無(wú)疑是最有力的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-7月7日，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量市占率排名依次為美的、格力和小米。

其中，美的空調(diào)以20.71%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，格力空調(diào)以18.65%的市場(chǎng)份額緊隨其后，而小米空調(diào)則以14.28%的市場(chǎng)份額躍居第三，同比提升5.19%。

這一數(shù)據(jù)不僅展示了小米在空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也對(duì)應(yīng)的反映出格力市場(chǎng)份額有所縮減。

與此同時(shí)，格力電器第三季度的財(cái)報(bào)顯示，格力電器第三季度營(yíng)收為469.39億元，同比下降15.84%。

在這種背景下，微博上的網(wǎng)友開(kāi)始了各種猜測(cè)，有的人認(rèn)為董明珠近期可能壓力太大，所以才會(huì)又一次公開(kāi)炮轟小米。

更有網(wǎng)友直言，“董大姐這是破防了，又開(kāi)始蹭起了小米的流量?！?/span>

一直以來(lái)，格力始終以技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量為傲，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。

小米憑借其互聯(lián)網(wǎng)思維和高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這對(duì)格力來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，小米在家電行業(yè)的全面發(fā)展，尤其是在白電領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，更是讓格力感受到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

近期，董明珠表示，除了之前推出十年免費(fèi)維修服務(wù)外，格力還將考慮按照國(guó)家規(guī)定的使用期限，在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域也推出同樣的保修政策。

這場(chǎng)大家電領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正在變得越來(lái)越激烈。

三、小米的痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)

然而，在小米家電業(yè)務(wù)的快速發(fā)展背后，也隱藏著一些痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)。

首先，盡管小米憑借“性?xún)r(jià)比”在白電領(lǐng)域嶄露頭角，但其毛利率卻遠(yuǎn)低于其他行業(yè)巨頭。

根據(jù)奧維羅盤(pán)2024年數(shù)據(jù)，小米的四大家電均價(jià)僅為龍頭品牌的七折，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品版塊的毛利率僅為19.8%，遠(yuǎn)低于美的、格力、海爾和海信等品牌。

此外，正如董明珠反復(fù)強(qiáng)調(diào)的那樣，小米如今的生產(chǎn)確實(shí)還十分依賴(lài)于代工，這點(diǎn)在大家電業(yè)務(wù)中尤為明顯。

好在今年小米陸續(xù)打造了自己的汽車(chē)工廠(chǎng)與手機(jī)工廠(chǎng)，未來(lái)也將建成新的大家電工廠(chǎng)，以助小米徹底擺脫“代工”、“貼牌”、“沒(méi)有核心技術(shù)”等標(biāo)簽。

但工廠(chǎng)是有了，產(chǎn)能和交付能力又當(dāng)另說(shuō)，這一點(diǎn)雷總自己都不敢打包票。

總的來(lái)說(shuō)，董明珠與雷軍之間的爭(zhēng)議，背后代表的是愈加殘酷的大家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于咱們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起吃他們的瓜，我們更應(yīng)該關(guān)注他們的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量。

其他的，就隨他們折騰吧。