一、300萬網(wǎng)紅涌入

直播電商的風(fēng)潮正席卷全球，身為東南亞重要市場(chǎng)之一的泰國，也趕了一波時(shí)髦。

據(jù)報(bào)道，近日，泰國TikTok Shop快消品電子商務(wù)負(fù)責(zé)人Niwattisaiwong對(duì)外透露稱，目前，泰國市場(chǎng)已經(jīng)有超300萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過TikTok獲得收入。而在這些創(chuàng)作者制作的內(nèi)容的加持下，2024年1-8月份，TikTok Shop泰國平臺(tái)產(chǎn)品的加購量提升了3倍，品牌與創(chuàng)作者的合作數(shù)量則增加約4倍。

300萬泰國創(chuàng)作者通過TikTok賺錢 圖源：Membership

此外，TikTok還發(fā)現(xiàn)，過去一年，有7000多名社會(huì)名人曾在TikTok上開啟直播，超過2000萬用戶對(duì)觀看這些明星直播產(chǎn)生濃厚興趣。

值得一提的是，直播帶來的流量也有效拉動(dòng)了電商銷售額增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)指出，直播購物已成為泰國消費(fèi)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，有77%的TikTok用戶頻繁搜索那些具有創(chuàng)造力并且能給予觀眾購物靈感的創(chuàng)作者，并且這些TikTok用戶在觀看直播時(shí)的參與度和購買力也顯著提升。

泰國直播電商市場(chǎng)如此火爆，也難怪泰國電商協(xié)會(huì)名譽(yù)兼顧問Thanawat Malabuppha此前會(huì)說，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等為代表的直播電商預(yù)計(jì)將比2023年翻一番。

泰國直播電商市場(chǎng)規(guī)模翻倍增長(zhǎng) 圖源：bricsgo.com

二、直播電商席卷泰國

老實(shí)說，對(duì)于TikTok而言，在泰國開展直播業(yè)務(wù)是有很大優(yōu)勢(shì)的。

一方面，泰國線上消費(fèi)者規(guī)模龐大，Statista曾預(yù)測(cè)，到2025年，泰國電商用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至2653萬，線上支付金額也將持續(xù)攀升；另一方面，泰國娛樂產(chǎn)業(yè)起步較早，早在TikTok之前，該市場(chǎng)就出現(xiàn)了類似Bigo Live、StarMe這樣的娛播平臺(tái)，達(dá)人資源充足，且消費(fèi)者參與直播的習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。

Bigo Live直播平臺(tái) 圖源：Media OutReach

更何況，TikTok本身在泰國市場(chǎng)就有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和活躍度，泰國商業(yè)部副部長(zhǎng)納平通先生透露稱，泰國目前使用TikTok平臺(tái)的人數(shù)高達(dá)4300萬，占所有互聯(lián)網(wǎng)使用人口的70%，如此龐大的潛在用戶群無疑將為TikTok直播活動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

種種有利因素的加持下，TikTok直播也得以橫掃泰國。TikTok Shop泰國快速消費(fèi)品和電子商務(wù)主管Kornnika Niwattisaiwong就表示，從今年年初到8.8大促期間，TikTok Shop通過其直播商務(wù)平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了500%以上。

不過，如今直播業(yè)務(wù)已成為泰國電商平臺(tái)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要攻堅(jiān)點(diǎn)，除了TikTok以外，還有多家電商巨頭針對(duì)這一領(lǐng)域發(fā)起沖鋒。

比如，今年年初，東南亞電商霸主Shopee就看中了泰國直播電商的火熱消費(fèi)風(fēng)口，宣布將通過經(jīng)過驗(yàn)證的KOL來推動(dòng)聯(lián)盟營(yíng)銷解決方案，同時(shí)增強(qiáng)直播和視頻銷售，以在直播銷售方面與TikTok Shop展開競(jìng)爭(zhēng)。

Shopee泰國站制定直播電商目標(biāo) 圖源：Thairath Money

可以預(yù)見的是，隨著Shopee、TikTok等平臺(tái)的不斷加碼和持續(xù)布局，泰國直播電商市場(chǎng)還將釋放越來越多的商業(yè)機(jī)遇，感興趣的賣家可以保持關(guān)注。