憑借著人口紅利，東南亞電商市場(chǎng)快速發(fā)展。而泰國(guó)作為東南亞的重要國(guó)家之一，現(xiàn)在已經(jīng)成為了東南亞電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

據(jù)悉，隨著電商企業(yè)數(shù)量大幅增加以及消費(fèi)者對(duì)社交購(gòu)物和線上的偏好，泰國(guó)電商市場(chǎng)快速發(fā)展。預(yù)計(jì)2024年泰國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)到7000億泰銖（約188,98億美元），收入年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10.69%，到2029年，泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到352.7億美元。這個(gè)增長(zhǎng)速度，可以說(shuō)是漲幅巨大了，在整個(gè)東南亞市場(chǎng)都處于領(lǐng)先地位。

其實(shí)，泰國(guó)電商的快速發(fā)展離不開(kāi)社交媒體的發(fā)展和直播帶貨的推動(dòng)力。

根據(jù)Data Reportal的報(bào)告，今年1月，泰國(guó)擁有6320萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)普及率為88%。其中，泰國(guó)人每日使用社交媒體的時(shí)間為2.31小時(shí)，排名全球第17。因此，有媒體評(píng)價(jià)泰國(guó)人已“躋身頂級(jí)社交媒體用戶(hù)之列”。

泰國(guó)社交電商使用率居世界前列 圖源：Bangkok Post

社交平臺(tái)的直播模式在線上貨物售賣(mài)過(guò)程中起了重要作用。泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席Kulthirath Pakawachkrilers就透露稱(chēng)，直播電商在泰國(guó)風(fēng)生水起，占據(jù)了當(dāng)?shù)厣缃幻襟w市場(chǎng)總價(jià)值的38%，同時(shí)該機(jī)構(gòu)還預(yù)估，到2025年泰國(guó)國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將達(dá)到驚人的1210億泰銖。

直播對(duì)于泰國(guó)電商發(fā)展起重要作用 圖源：bangkokpost

在直播的推動(dòng)下，去年泰國(guó)每周在線上購(gòu)物消費(fèi)者比例為66.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球56.1%的平均值。據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2029年泰國(guó)在線消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到2282萬(wàn)，每用戶(hù)平均收入（ARPU）預(yù)計(jì)達(dá)到1282美元。

泰國(guó)電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也促使了供應(yīng)鏈和物流業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著電商市場(chǎng)價(jià)值在未來(lái)幾年持續(xù)攀升，泰國(guó)電商企業(yè)逐漸將重點(diǎn)放在最后一英里交付服務(wù)、數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)以及通過(guò)社媒數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為等方面，更積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。

泰國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)TikTok在背后的強(qiáng)大推動(dòng)力，TikTok具有巨大影響力的社交媒體平臺(tái)和直播平臺(tái)是泰國(guó)線上銷(xiāo)售的重要方式。

很多人不知道，泰國(guó)其實(shí)是世界上TikTok使用率最高的國(guó)家，有將近一半泰國(guó)人都在使用TikTok，滲透率高達(dá)49.3%，這一比例甚至超過(guò)了在全球范圍內(nèi)擁有最多TikTok用戶(hù)的美國(guó)。在TikTok用戶(hù)方面，泰國(guó)以大約4030萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名全球第八，活躍度處于世界前五，超過(guò)大多數(shù)國(guó)家。

泰國(guó)TikTok滲透率全球第一名 圖源：eMarketer

除了TikTok滲透率高以外，TikTok在線上購(gòu)物方面也下足了功夫。

TikTok的大數(shù)據(jù)算法會(huì)精準(zhǔn)推薦顧客可能感興趣的商品，增加顧客的購(gòu)買(mǎi)可能性。同時(shí)，社交媒體+線上商城的模式，令泰國(guó)人民可以在休閑娛樂(lè)中就產(chǎn)生購(gòu)物欲望，購(gòu)買(mǎi)商品。就像在TikTok平臺(tái)中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一樣，TikTok能夠憑內(nèi)容不斷刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，這也是TikTok的成功所在。

TikTok激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 圖源：TikTok

在TikTok社交媒體電商的快速發(fā)展下，Shopee也決定進(jìn)行社交媒體+電商模式，以促進(jìn)平臺(tái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

Shopee泰國(guó)站營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Suchaya Paleewong表示，Shopee服務(wù)升級(jí)將專(zhuān)注于通過(guò)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的KOL來(lái)推動(dòng)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)解決方案，同時(shí)增強(qiáng)直播和視頻銷(xiāo)售，以求與用戶(hù)建立更好的互動(dòng)。同時(shí)Shopee也于去第四季度，借鑒了TikTok的社交模式，推出了短視頻功能Shopee Video，讓用戶(hù)可以自行生成內(nèi)容，分享商品，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

總而言之，社交電商和直播帶貨模式是泰國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著TikTok和Shopee的持續(xù)建設(shè)和發(fā)展，泰國(guó)的電商市場(chǎng)也將釋放更多的潛力和商業(yè)機(jī)遇，讓我們敬請(qǐng)期待。