“雙11”大促正式開啟，作為電商流量藍(lán)海的嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”），將投入三十億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，聯(lián)手天貓開啟萬名UP主直播及帶貨專場(chǎng)。同時(shí)，為響應(yīng)國(guó)家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼政策，B站在大促期間，將對(duì)相關(guān)商品的種草帶貨加碼流量扶持、推出專題活動(dòng)。此外，B站還將通過四大產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)工具提效、“Bi star”直播帶貨招募計(jì)劃等系列玩法，為品牌和商家提供生意增長(zhǎng)的新契機(jī)。

目前，B站已經(jīng)成為大促節(jié)點(diǎn)商家進(jìn)行種草帶貨的必要陣地。最新數(shù)據(jù)顯示，B站日均活躍用戶達(dá)到1.02億，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)99分鐘，有近七成90后（含00后）活躍在B站。此前6.18，B站帶貨GMV逆勢(shì)增長(zhǎng)146%，為全行業(yè)帶去的新客率均超50%，是互聯(lián)網(wǎng)最大的電商新客來源之一。

此次“雙11”，B站將對(duì)站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容進(jìn)行三十億流量的定向扶持，讓優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容和真正受到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，獲得更多的流量紅利和曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，B站還將在大促期間推出“雙11”專屬新樣式，通過視覺特效與價(jià)格等利益點(diǎn)外顯，帶動(dòng)點(diǎn)擊，提升商家投放效果；新增廣告視頻飆升榜，幫助商家及時(shí)掌握站內(nèi)一手熱點(diǎn)信息，為商家提供更清晰的B站“雙11”指南。

在與電商平臺(tái)的合作方面，作為唯一堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略的日活億級(jí)平臺(tái)，B站此前已與阿里、京東、拼多多、唯品會(huì)等主要電商平臺(tái)打通了開環(huán)帶貨合作，今年大促，B站還將進(jìn)一步深化該戰(zhàn)略，與電商平臺(tái)聯(lián)手助力商家?guī)ж浬鈱?shí)現(xiàn)新突破?！半p11”期間，B站將與天貓聯(lián)合推出“天選NEW人明星社團(tuán)聯(lián)盟計(jì)劃”，在上海、杭州、武漢連續(xù)舉辦三場(chǎng)明星社團(tuán)公演，線上同步開啟萬名UP主直播及帶貨活動(dòng)。B站還于10月14日啟動(dòng)“Bi star”直播帶貨招募計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)淘寶聯(lián)盟，為站內(nèi)外符合規(guī)則的潛力UP主定制直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃。

B站積極響應(yīng)今年國(guó)家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼政策，聯(lián)動(dòng)“雙11”大促節(jié)點(diǎn)，通過平臺(tái)流量扶持、專題活動(dòng)等形式，帶動(dòng)了相關(guān)3C數(shù)碼、家居家裝行業(yè)帶貨生意的高速增長(zhǎng)。站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，僅國(guó)慶七天，相關(guān)商品的帶貨GMV同比增速超過300%。

此外，B站持續(xù)夯實(shí)商業(yè)化基建，通過四大產(chǎn)品升級(jí)，降低商家投放門檻，提高轉(zhuǎn)化效果。數(shù)據(jù)產(chǎn)品B-Data和Z-Index已升級(jí)并開放試用，各行業(yè)MATES人群資產(chǎn)模型得到拓展和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更全面的數(shù)據(jù)觀測(cè)維度和分析功能，幫助商家精細(xì)化追蹤投放效果，實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略；創(chuàng)意中心上線“星辰AI”平臺(tái)，將為商家提供圖片生成技術(shù)的AIGC生產(chǎn)工具，降低投放素材的生產(chǎn)門檻；作為品牌方在B站與UP主進(jìn)行內(nèi)容合作的花火平臺(tái)，全新推出「花火+」權(quán)益，整合多種服務(wù)能力，更好保障內(nèi)容合作的體驗(yàn)，拉升轉(zhuǎn)化效果。

在從種草到完成消費(fèi)決策的路徑上，B站UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在為消費(fèi)者提供有效的決策幫助的同時(shí)，也為商家?guī)碚鎸?shí)的生意轉(zhuǎn)化。自6.18至今，家電品牌海信在B站通過UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，視頻稿件ROI平均超過20，引導(dǎo)成交的用戶中新客比例接近3成；國(guó)貨美妝品牌溪木源主推的男士套裝，在6.18大促期間由B站帶來的新客率達(dá)到70%，在行業(yè)ROI普遍為0.8-1.2的情況下，B站ROI長(zhǎng)期達(dá)到2以上。

隨著商業(yè)基建的不斷優(yōu)化、社區(qū)交易心智的日漸成熟，B站已成為電商大促的必投平臺(tái)。B站也將在這個(gè)“雙11”期間，幫助品牌和商家抓住更多真實(shí)有效的生意增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙豐收。