B站發(fā)布雙11種草和預(yù)售期銷售數(shù)據(jù)。

B站發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雙11種草和預(yù)售期（2023年10月1日至2023年11月1日），B站帶貨GMV同比增長(zhǎng)229%。其中，直播帶貨GMV同比增長(zhǎng)259%，視頻帶貨GMV同比增長(zhǎng)190%。10月31日IP衍生品消費(fèi)品牌會(huì)員購(gòu)單日GMV同比增長(zhǎng)70%。

雙11種草和預(yù)售期，通過(guò)花火平臺(tái)接單的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)40%，由“星火計(jì)劃”種草視頻引流的電商平臺(tái)店鋪銷量相比618期間增長(zhǎng)83%。美護(hù)行業(yè)由B站種草視頻引導(dǎo)至電商平臺(tái)店鋪的新客率增長(zhǎng)54%，某護(hù)發(fā)品牌新客率增長(zhǎng)87%，某個(gè)護(hù)品牌新客率增長(zhǎng)64%。

圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

據(jù)悉，在今年9月25日的B站雙11線上招商會(huì)上，B站官方官宣評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈將迎來(lái)升級(jí)，不僅可以展示商品圖片，也將顯示“已有xx人想要”。近日，B站手機(jī)版App改版，部分UP主的評(píng)論區(qū)置頂藍(lán)鏈下方，顯示“已有xx人想要”字樣。目前只有部分UP主的商品藍(lán)鏈顯示該數(shù)據(jù)，若評(píng)論中有多條藍(lán)鏈對(duì)應(yīng)不同商品，該字樣并不能顯示每個(gè)商品的“想要”人數(shù)。

除此之外，為迎雙11，今年B站在頁(yè)面和功能上進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)：B站將在視頻播放中新設(shè)置“心動(dòng)”互動(dòng)組件，用戶若種草了視頻中介紹的產(chǎn)品，即可在視頻中點(diǎn)擊“心動(dòng)”按鈕；將原“會(huì)員購(gòu)”入口更名為“雙11”，用戶可通過(guò)該入口進(jìn)入天貓界面，點(diǎn)擊商品鏈接即可跳轉(zhuǎn)至淘寶APP；“抄”級(jí)榜單：根據(jù)心動(dòng)按鈕和藍(lán)鏈的“想要”數(shù)據(jù)，B站官方將統(tǒng)計(jì)商品和品牌的“心動(dòng)榜單”，該榜單將展示跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至上榜商家的淘寶旗艦店。

截自嗶哩嗶哩App

不同于其他內(nèi)容平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在此戰(zhàn)略下，雙11期間B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，更針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。

阿里方面，雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)專題頁(yè)內(nèi)將包含一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和七大分會(huì)場(chǎng)，覆蓋家居、3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾、萌寵、美食、運(yùn)動(dòng)七個(gè)重點(diǎn)品類。除天貓雙11整合營(yíng)銷活動(dòng)外，B站將繼續(xù)依托“星火計(jì)劃”和“U選計(jì)劃“為商家提供更高效的投放，并對(duì)品牌和商家進(jìn)行平臺(tái)級(jí)流量補(bǔ)貼。

京東方面，雙11期間B站將上線深度數(shù)據(jù)生態(tài)共建項(xiàng)目“京火計(jì)劃”，提升品牌與商家在B站的獲客與轉(zhuǎn)化效率；京東冠名的綜藝《愛唱歌的大學(xué)生-女生季》也將在11月上線。

拼多多方面，雙方完善了程序化廣告對(duì)接，并將繼續(xù)深化UP主合作，與拼多多合作的UP主數(shù)量預(yù)計(jì)年同比增長(zhǎng)將超過(guò)100%。

圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

B站消費(fèi)與交易氛圍漸濃，2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)超800%，有3000萬(wàn)用戶通過(guò)點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買。

今年618期間，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營(yíng)銷路徑，推動(dòng)B站電商類廣告收入大爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超400%。隨著用戶消費(fèi)需求的釋放，B站消費(fèi)與交易生態(tài)蓬勃發(fā)展，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)近8倍，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)近7.5倍。充足的消費(fèi)內(nèi)容供給，帶動(dòng)用戶通過(guò)B站下單商品SKU數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍。