出品 | 電商報Pro   作者 | 李響

雙11將至，商家如何搶占大促先機？

2024年，雙11邁入第16個年頭，流量戰(zhàn)場硝煙彌漫，競爭形勢異常嚴峻。

在這個關鍵時刻，商家應當積極主動地提前行動起來，充分利用平臺所提供的各種激勵與機會，持續(xù)地吸引并鎖定消費者關注，從而搶占大促的先機，推動業(yè)務邁向新的高峰。

而抖音，作為電商領域的一股新興力量，生意持續(xù)高增長，增量潛力巨大，正逐漸成為商家們尋找大促增量的理想陣地。

數據顯示，抖音電商每天有高達38億的流量涌入直播間，新商家的入駐數量較去年激增83%；2023年雙11，抖音電商支付GMV較上年同期實現了119%的增長；同時，平臺整體動銷商家數量同比增長了91%，全周期有動銷且投廣商家的GMV膨脹33%，大促效應顯著。

抖音為商家提供了豐富的生意爆發(fā)路徑，而為了更好地幫助商家抓住機會，巨量千川釋放四大重磅利好，以億級紅包激勵、重點行業(yè)加碼、大促商品扶持及產品專項福利，為商家提供全方位助力，讓他們能夠在雙11大放異彩，實現全域生意爆發(fā)。

整個過程中，巨量千川通過蓄力搶跑期、開門紅搶大促先機、重點行業(yè)階段性爆發(fā)、狂歡購全面爆發(fā)對商家進行全周期護航，以前所未有的重磅激勵，為商家大促生意爆發(fā)提供了強有力的保障。

隨著雙11的腳步漸行漸近，商家在前期準備階段的戰(zhàn)略布局變得至關重要。此時，巨量千川所推出的重磅激勵政策，必將成為商家們搶占市場先機，贏在起跑線上的關鍵籌碼。

把握四大利好，引爆大促生意

利好一：億級紅包激勵

從玩法來看，億級紅包激勵覆蓋“周期增長賽”“金幣任務”兩大活動，其規(guī)模之大，力度之空前，足以讓商家為接下來的大促蓄滿能量。

在“周期增長賽”中，巨量千川主打多投多返先到先得，給足了商家誠意。

一方面，針對服飾鞋包、美妝日化、食品飲料、家居家電行業(yè)的巨量千川老賬戶，在活動前30日內日均現金消耗達到或超過1666元，將有機會贏取高達4萬元的消返紅包獎勵，相較于以往大促，獎勵額度翻倍。此外，針對其它行業(yè)，現金消耗對比基準期增長達標，最高可獲得2萬元消返紅包獎勵。

另一方面，對于新入駐的巨量千川商家（即活動前30日現金消耗為零的賬戶），只需在活動期內保持日均現金消耗不低于7000元，同樣有機會獲得最高5000元的消返紅包獎勵，助力新商家快速起步，加速成長。

在“金幣任務”中，巨量千川進行了全面的玩法革新。新玩法更為直觀且易于上手，單次中獎概率能達到70%，這一改變不僅讓商家能夠輕松贏得豐厚回饋，更激發(fā)了他們的參與熱情與積極性，為大促增長提前做好蓄水和準備。

此次，巨量千川紅包全面覆蓋巨量千川新老賬戶，參與范圍更大，玩法更簡單，讓每個商家都能輕松獲得大促激勵。在這樣的正向激勵下，沖刺大促的生意潛能被激發(fā)，商家實現業(yè)績的確定性成長，自然也會變得更簡單。

利好二：重點行業(yè)加碼

為了精準施策，有效激發(fā)各行業(yè)活力，今年雙11期間，巨量千川首次針對服飾鞋包、美妝日化、食品飲料、家居家電等多個關鍵爆發(fā)行業(yè)推出了定制化的專屬激勵措施。

在周期增長賽中，巨量千川慷慨加碼，以更加豐厚的消返紅包獎勵，為商家全周期護航；而在重點行業(yè)沖刺排位賽中，巨量千川會根據現金消耗、排位賽名次提供相應的消返紅包和實物獎勵，助力商家在大促最后三天（11月9日-11月11日）完成沖刺。

這種為商家量身打造的專屬激勵方案，可以更全面、更精準、更高效地助力商家大促生意邁上新的臺階。

此外，巨量千川還推出了重點行業(yè)流量扶持和重點商家沖量扶持策略，讓他們在流量戰(zhàn)場上占據優(yōu)勢，不再為獲客難題而煩惱，專注于提升經營效率。

以上三重激勵的疊加，為商家在雙11這一生意周期，提前鋪就了一條破峰增長的道路。

利好三：大促商品扶持

要在大促中把生意做好，商品很重要。針對于此，巨量千川新增“直短雙開增量賽”“商品消耗增量賽”“商品拉新賽”三大重點商品投放激勵玩法，在參與過程中，商家指定商品在全域范圍內的現金消耗達到既定標準，即可有機會贏得單商品最高萬元的消返紅包獎勵。

這樣一來，重點商品得到了重點投放激勵，商品打爆更容易，生意也會更火爆。

另外，為了促進商品跑量，巨量千川推出「大促爆品專項樣式」福利。假如商家商品在抖音電商爆款池內且受到邀請，商品會獲得"爆品""立減券"等標識，從而提升消費者點擊的欲望，促使商品成為爆品，吸引更多購買。

從增量，到拉新，再到跑量，最終帶動商家大促生意飛漲。

利好四：產品專項福利

巨量千川對于兩大拳頭產品「直播全域推廣」和「商品全域推廣」，平臺精心設計了差異化的激勵方案與紅包玩法。

「直播全域推廣」方面，巨量千川推出專項加碼激勵支持，最高可獲得40萬元全域專屬紅包，包含“新客紅包”、“有效測試紅包任務”、“特邀活動”以及“產品升級體驗特別紅包”，助力商家跨越流量壁壘，拓展業(yè)務范圍，提升運營效率，并吸引更多新客戶，從而推動整體業(yè)務的蓬勃發(fā)展。

除了豐厚的激勵，巨量千川還大幅升級「直播全域推廣」搶量能力，給到商家掌控跑量節(jié)奏、更大跑量空間、跑量操作更高效三大助力，為商家在雙11大促期間直播間的成交額帶來了突破性增長。數據顯示，在使用「直播全域推廣」后，商家直播間的整體GMV預計將實現15%至20%的提升。

「商品全域推廣」在巨量千川正式全量上線，凝聚平臺最新技術資源、工具、計劃配額，可以在平臺專屬流量支持和專屬激勵紅包及優(yōu)惠支持下，最大化提升商品交易額，實現“24小時日不落成交”。

數據顯示，使用「商品全域推廣」的商家，商品交易額預計實現20%至30%的增長。

可以說，不論是在直播層面，亦或是商品層面，巨量千川都提供了合適的產品及政策，讓生意越做越輕松?！钢辈ト蛲茝V」探索的是讓直播觸達更廣泛的用戶，提前聚攏大促消費人群，以突破更高的GMV；而「商品全域推廣」追尋的是確保每一分營銷投入都能精準觸達潛在用戶，提供貨架場及內容場增長雙引擎，確保商品整體支付ROI達成的同時，最大化提升商品交易額，讓商家在大促期間，將好商品全面推爆。

整體來看，億級紅包激勵、重點行業(yè)加碼、大促商品扶持、產品專項福利四大利好政策，兼具靈活性與高效性，全面覆蓋了從直播到商品、從全行業(yè)到重點行業(yè)、從內容到貨架的全鏈路場景，實現了真正的全域滲透與助力，為商家們帶來了豐厚的驚喜與助力。

流量扶持加碼，生意全域爆發(fā)

誠然，除了上述四大利好外，本次雙11，巨量千川還將對流量策略機制及扶持力度進行了全面升級。

在流量策略機制上，巨量千川雙11好物節(jié)將助力商家進行全周期策略調控，提升跑量效果，并釋放流量庫存，給到高潛廣告更多跑量空間；在流量扶持上，巨量千川將針對重點爆發(fā)行業(yè)，提供類目扶持，提升跑量幅度；同時，巨量千川以流量補貼，保障高潛商家和商品優(yōu)先出圈，搶贏大促增長。

通過這一系列多元化的玩法與創(chuàng)新策略，巨量千川很好地為商家構筑了堅實的后盾與強大的助力體系，其雙11好物節(jié)攻略也成為了商家在大促期間的制勝關鍵。

正所謂“工欲善其事，必先利其器”。在雙11這一電商盛宴中，各大平臺群雄并起，競相角逐，為爭奪市場份額而奮力奔跑。

面對如此激烈的競爭環(huán)境，身處增長困境的商家們必須敏銳洞察市場動向，緊緊抓住這一難得的大促機遇，找到一套行之有效的策略與方法論，才能從根本上解決生意增長難題。

在此背景下，巨量千川雙11好物節(jié)所釋放的重磅紅利策略，無疑為各行業(yè)、各類型商家均帶來了一份全方位、多領域、立體化的大促增長指南。屆時，在巨量千川提供的重磅激勵及產品能力加持下，商家將有效破解大促期間的增長難題，突破增長瓶頸，在大促競爭中占領制高點，撬動全域生意更上一層樓。