一、社交電商席卷歐洲

雖然社交電商已經(jīng)成為跨境市場老生常談的話題，但在歐洲，這一電商模式還在迸發(fā)更多活力。

近日，MikMak發(fā)布了有關(guān)2024年歐洲社交電商市場的現(xiàn)狀報告，具體介紹了歐洲各主要市場社交電商發(fā)展概況。

按整體報告數(shù)據(jù)來看，目前歐洲社交電商滲透率并不高，僅有26%的社媒用戶參與了社媒平臺上的購物行為，但總體增長比較穩(wěn)健。2023年該市場社交電商收入為267億美金，預(yù)計到2028年將增長到483億美金，也就是說，五年時間內(nèi)，歐洲電商市場總收入增長超80%。

歐洲社交電商市場收入持續(xù)增長 圖源：MikMak

從具體市場上看，目前英國社交電商在市場收入、用戶數(shù)量等方面都占據(jù)主導(dǎo)地位，領(lǐng)先德國、法國、意大利、西班牙等一眾歐洲國家。不過，在增長速度上，西班牙市場拔得頭籌，預(yù)計到2027年，西班牙社交電商用戶數(shù)量將超越英國成為全歐洲第一。

值得一提的是，雖然地理位置相近，但由于文化、法律、節(jié)假日等方面存在差異，歐洲不同市場的社交電商活動具有不同的特性。

比如，年底假日購物季期間，英國、法國、西班牙這幾個市場社媒用戶的購物意向都比較強；除了年底11月、12月，英國5月和4月的社交電商購買意向表現(xiàn)也很積極；而法國最為特別，該市場消費者4月、3月和6月的購物意向甚至強于年末旺季，這可能與母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日有關(guān)系。

各市場社媒用戶的購物意向表現(xiàn)大有差異 圖源：MikMak

二、各大平臺爭奇斗艷

歐洲社交電商市場的機遇不斷涌現(xiàn)，自然也吸引了眾多巨頭前來探索這片金礦，其中就包括我們耳熟能詳?shù)腡ikTok、YouTube、Facebook等。不過，由于這些平臺各有各的特點和側(cè)重，他們在歐洲市場的表現(xiàn)也不盡相同。

MikMak的數(shù)據(jù)就指出，靠短視頻風(fēng)靡全球的TikTok，是英國、法國和西班牙這三大歐洲主要市場中用戶平均每月使用時間最長的社媒平臺，其中英國用戶為49小時29分鐘；法國用戶為38小時38分鐘；西班牙用戶則為33小時5分鐘。有意思的是，TikTok在各個市場的用戶平均每月使用時長基本都是排名第二的YouTube的兩倍，優(yōu)勢相當(dāng)明顯。

TikTok用戶使用時間最長 圖源：MikMak

除了TikTok，手握FaceBook、Instagram等多張社交電商王牌的Mate表現(xiàn)也毫不遜色。

MikMak數(shù)據(jù)顯示，Mate依靠其多渠道布局，覆蓋了歐洲市場最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群。在英國、西班牙和法國16歲至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，F(xiàn)acebook的覆蓋率都在70%左右。即使是略遜一籌的Instagram，在這三個市場積累的用戶規(guī)模也完勝TikTok。

Mate覆蓋歐洲主要市場最多的用戶 圖源：MikMak

總而言之，當(dāng)前歐洲社交電商市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，各大巨頭紛紛加入競爭?？梢灶A(yù)見的是，隨著市場的持續(xù)擴大和巨頭們的不斷發(fā)展，歐洲社交電商的滲透率將進一步提高，社媒購物也將成為歐洲消費者的主流消費方式之一。