1.TikTok或將上線兩大站點

隨著數(shù)字化浪潮的推進，跨境電商已經(jīng)成為全球商業(yè)的重要趨勢，在這個領域中TikTok Shop的崛起無疑為行業(yè)注入了新的活力。此前，盡管有消息稱TikTok推遲了在多個國家推出購物平臺的計劃，但從最近的一些小變化中，TikTok Shop貌似正在加快這兩個新站點的布局。

近日，據(jù)消息人士透露，有部分賣家已經(jīng)在TikTok Shop賣家中心后臺看見西班牙和愛爾蘭站點的注冊入口。由于仍處于內測階段，商家需要獲得定向邀請碼后才能入駐，但截止發(fā)稿前，TikTok Shop官方還未正式公布新站點的具體情況。

兩大站點或將開放 圖源：TikTok Shop賣家中心

有關注的賣家應該都很清楚，此前有報道稱TikTok母公司字節(jié)跳動決定推遲原定在西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭、墨西哥和巴西推出購物平臺的計劃，重點放在美國市場上。但近段時間風向變了，開始有消息傳出，稱TikTok Shop預計將于在7月1日進入西班牙市場，并且繼續(xù)使用本土化+全托管的入駐模式。

實際上，早在今年5月，TikTok Shop就已經(jīng)在五大歐洲市場推出定向招商計劃，主要面向的是本土賣家。招商的要求也十分嚴格，需要滿足一系列要求，包括歐洲亞馬遜平臺的年銷售額達到100萬美金、持有有效的歐洲營業(yè)執(zhí)照和VAT稅務登記等。

彼時TikTok Shop的歐洲站點 圖源：TikTok Shop賣家中心

據(jù)悉，目前TikTok Shop已經(jīng)向等多個知名電商平臺的大賣家發(fā)出了入駐邀請，并計劃在西班牙當?shù)卦O立樣品間和專門的直播間，想要大干一場。

2.歐洲電商市場

從多方面來看，如果TikTok Shop真的決定上線這兩大站點，其實也并不令人意外。

首先是整個歐洲電商市場有著巨大的市場規(guī)模。據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲電商市場規(guī)模預計將達到6473.4億美元，而據(jù)TikTok此前發(fā)布的報告顯示，目前其在歐盟地區(qū)已擁有1.42億用戶，龐大的用戶基礎和市場規(guī)模，都讓人沒有理由拒絕。

歐洲電商市場景氣值高 圖源：Mordor Intelligence

至于為什么選擇開通西班牙和愛爾蘭站點，或許也是基于多方面的考慮。因為相較于歐洲其他成熟的國家，西班牙和愛爾蘭的電商市場競爭相對較小，但同時電商基礎設施和物流體系也足夠成熟，對TikTok來說是很好的選擇。

值得注意的是，“盯上”歐洲市場的不只有TikTok，還有亞馬遜。

日前亞馬遜宣布，計劃于2025年正式推出愛爾蘭站點“Amazon.ie”。亞馬遜表示，盡管過去已有許多愛爾蘭消費者在亞馬遜網(wǎng)站上購物，但一直缺少本地化的購物體驗，新站點的推出將使得這一局面得到逆轉。

亞馬遜將于2025年上線愛爾蘭站點 圖源：about amazon

最后，對賣家來說，任何一個開放的市場初期，大概率都會是流量最好、競爭最小的時機，因此有想法的賣家可以持續(xù)關注這一消息。

但需要強調一點，目前官方還沒有正式公布新站點的具體情況，即便真的要開通這兩個站點，賣家也要在結合自身時間精力資源等各方面條件后，再確定是否入局。