1.銷售額暴漲

隨著東南亞電商經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，東南亞各國(guó)也搭上了這趟快車，在前進(jìn)的道路上狂奔。而在整個(gè)東南亞地區(qū)，越南的電商增長(zhǎng)是相當(dāng)快的，該地各大電商平臺(tái)也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了銷售額的飛躍。

近日，電子商務(wù)數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu) Metric 發(fā)布報(bào)告顯示，今年上半年，五大電子商務(wù)平臺(tái)每天銷售的商品總價(jià)值近 8000 億越南盾，約合3160 萬(wàn)美元，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 和 TikTok Shop 的銷售額總額達(dá) 143.9 萬(wàn)億越南盾，約合56.8 億美元，較去年同期增長(zhǎng) 54.91%。

越南消費(fèi)者每日網(wǎng)上花費(fèi)3200萬(wàn)美元 圖源：vnexpress

詳細(xì)來看，TikTok Shop和Shopee增長(zhǎng)最為顯著，其銷售額分別實(shí)現(xiàn)了150.5%和65.9%的增長(zhǎng)，其他的電商平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

報(bào)告還指出，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，大多數(shù)家庭更謹(jǐn)慎消費(fèi)。也正是因此，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買適合自己預(yù)算的價(jià)格實(shí)惠產(chǎn)品，為了吸引消費(fèi)者，賣家會(huì)在直播時(shí)段提供折扣和降低價(jià)格以吸引顧客。

從品類上來看，美容、女士時(shí)尚、家居和生活方式產(chǎn)品成為最暢銷的商品類別。另外，市場(chǎng)研究公司 NielsenIQ Vietnam 的 Le Hoang Long 表示，該行業(yè)正在快速變化和發(fā)展，直播可能是今年和明年在線銷售的推動(dòng)力，賣家必須迅速適應(yīng)新趨勢(shì)。

最暢銷的商品類別 圖源：vnexpress

2.發(fā)展形勢(shì)向好

實(shí)際上，越南電商市場(chǎng)早已展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。據(jù)Mordor Intelligence此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年，越南電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到147億美元，到2029年，這一數(shù)字或?qū)⑼黄?37億美元。

越南電商市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

市場(chǎng)的形勢(shì)向好也讓各大電商平臺(tái)看到了其中的機(jī)會(huì)，競(jìng)相發(fā)力并積極開拓市場(chǎng)份額，自然也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù) Metric數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop這五個(gè)電商平臺(tái)的收入達(dá)到232.1萬(wàn)億越南盾，比2022年增長(zhǎng)了53.4%。而在今年第一季度，這五大電商平臺(tái)的總銷售額達(dá)到71.2萬(wàn)億越南盾，較2023年同期增長(zhǎng)78.69%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

五大電商平臺(tái)總銷售額增長(zhǎng) 圖源：vneconomy

從長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和變化來看，可以發(fā)現(xiàn)這些電商平臺(tái)都在朝著更好地方向前進(jìn)。

而從今年上半年整體的情況來看，有一個(gè)平臺(tái)值得我們重點(diǎn)關(guān)注，那就是TikTok。據(jù)了解，相較于其他電商平臺(tái)，TikTok Shop更偏向于銷售低價(jià)商品，并通過直播提供各種折扣，這樣的模式讓其大受歡迎，其銷售商品數(shù)量增長(zhǎng)了 240%。

要知道，TikTok在2022年才在越南上線，在上線后的次年，其凈收入就達(dá)到近8900億越南盾，比2022年增長(zhǎng)約80%，稅后利潤(rùn)為320億越南盾，比2022年小幅增長(zhǎng)9%。

總的來看，TikTok Shop的獨(dú)特之處就是將娛樂和商業(yè)結(jié)合在一起，讓用戶在看到有吸引力或有趣的產(chǎn)品時(shí)，基于情感和自發(fā)需求進(jìn)行購(gòu)買。對(duì)賣家而言，也能在其中受到啟發(fā)，也可嘗試近兩年來愈發(fā)火熱的直播帶貨，通過這種形式快速獲取更多消費(fèi)者。