1.市場增長迅速

東南亞電商市場已然爆發(fā)出了巨頭的增長潛力。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布了一份《2024年東南亞電子商務(wù)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，盡管在經(jīng)濟(jì)上還是面臨諸多困難，但東南亞電子商務(wù)市場仍在持續(xù)增長。去年一年，該地區(qū)八大電商平臺的總GMV達(dá)到了1146億美元，同比增長15%。而今年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長到2020年的兩倍。

東南亞八大電商平臺總GMV增長 圖源：Momentum Works

從細(xì)分市場來看，越南是東南亞地區(qū)電商增長最快的市場。數(shù)據(jù)顯示，過去四年，越南電商市場的復(fù)合年增長率在16—30%之間。而2023年，這一市場的GMV達(dá)到了138億美元，同比暴漲了52.9%。如今，越南已經(jīng)超越了菲律賓，成為了東南亞地區(qū)的第三大電商市場。而東南亞增長第二快的電商市場則是泰國，其GMV在去年同比增長了34.1%。

越南電商市場快速增長 圖源：opengovasia

值得注意的是，一份來自NielsenIQ Vietnam的研究報(bào)告也表明了越南電商市場的火熱。報(bào)告顯示，今年以來，越南消費(fèi)者平均每個(gè)月都會網(wǎng)購4次，是去年的兩倍。他們熱衷于在網(wǎng)上購買低價(jià)生活用品，基本上每周都會在網(wǎng)購上花費(fèi)超過8小時(shí)的時(shí)間。

2.電商平臺業(yè)績增長

事實(shí)上，伴隨著電商市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者網(wǎng)購意識的增強(qiáng)，許多電商平臺都在越南取得了亮眼的業(yè)績。

根據(jù)分析公司YouNet ECI提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，去年黑五大促期間，越南四大電商平臺Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki總共售出了將近9.7億件產(chǎn)品，總GMV也高達(dá)115.45萬億越南盾（約合50億美元），不可謂不驚人。

越南四大電商平臺銷售額大漲 圖源：thuonghieucongluan

在這四大平臺中，Shopee的表現(xiàn)尤為亮眼。去年黑五大促期間，Shopee的GMV在四大平臺總GMV中的占比高達(dá)78.3%。到了今年，Shopee繼續(xù)在越南電商市場狂飆。根據(jù)Metric的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年6月3日—7月2日期間，Shopee的總銷量將近1.67億，月銷售額達(dá)到了驚人的14.5萬億越南盾（約合5.7億美元）。其中僅美容這一個(gè)品類就為Shopee貢獻(xiàn)了2.5萬億越南盾（約合9832.5萬美元）的月銷售額。

除了Shopee，TikTok Shop近些年來在越南電商市場的發(fā)展也很不錯。在大力招攬電商賣家、上線品牌商城、全力舉辦大促活動等一系列組合拳之下，去年TikTok Shop越南站點(diǎn)的業(yè)績成功實(shí)現(xiàn)了飛躍，其賣家數(shù)量和銷售額均暴漲了差不多兩倍。

到了今年，TikTok Shop在越南電商市場所占的份額更是不斷擴(kuò)大。YouNet ECI提供的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，TikTok Shop在越南市場的占有率已經(jīng)從去年同期的15.5%上升到了23.2%，成為了僅次于Shopee的越南第二大電商平臺。

TikTok Shop在越南市場的占有率上升 圖源：YouNet ECI

可以肯定的是，這些電商巨頭都不會因?yàn)闈M足于眼前的成績而停下在越南市場的擴(kuò)張步伐。展望未來，我們或許能夠看見各大巨頭爭相發(fā)力電商業(yè)務(wù)、持續(xù)優(yōu)化對賣家和買家的服務(wù)，并取得更加亮眼的業(yè)績。?