1.即將上線兩大站點

或許是受到美國禁令的影響，TikTok迫切地想要開辟更多新市場，對歐洲市場的重視與日俱增。

近日，據(jù)媒體報道，社媒巨頭TikTok正計劃在西班牙和愛爾蘭上線電商商店TikTok Shop，最早或許會在今年10月份推出。到了2025年，TikTok Shop還計劃進入更多歐洲國家的市場。

TikTok Shop將上線西班牙和愛爾蘭 圖源：irishexaminer

據(jù)知情人士透露，最近幾周，就上線西班牙和愛爾蘭站點一事，TikTok已經(jīng)通知了賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者做好準備。與此同時，在西班牙，TikTok已經(jīng)組建起了一個電商團隊，員工人數(shù)大約在40人左右。另外值得一提的是，根據(jù)TikTok招聘網(wǎng)站上的信息，該公司正在馬德里和倫敦等地招聘會說西班牙語的電商、物流和法務(wù)員工。

TikTok開啟大規(guī)模招聘 圖源：irishexaminer

事實上在今年早些時候，有消息稱TikTok計劃要在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭這五國上線電商小店。但之后，或許是為了專注于美國的電商業(yè)務(wù)，TikTok暫緩了這一計劃。而如今，TikTok又將上線西班牙和愛爾蘭站點的計劃提上日程，表明在歐洲市場擴張依舊是TikTok的商業(yè)目標。

對此，有消息人士表示，TikTok將會“繼續(xù)嘗試這一新的商業(yè)機會，以支持各種規(guī)模的企業(yè)，并使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)和使用他們喜歡的產(chǎn)品?！?/span>

2.電商潛力市場

老實說，TikTok即將進入的西班牙和愛爾蘭這兩大市場，其實電商潛力都不錯。

先說西班牙，它基本上是歐洲電商增速最快的國家之一。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2024年，西班牙電商市場的規(guī)模預(yù)計為355億美元，電商用戶滲透率預(yù)計為43%。在2024年—2029年期間，這一市場的規(guī)模預(yù)計會以9.72%的復(fù)合年增長率不斷擴大，并在2029年達到564.6億美元。屆時，西班牙的電商用戶滲透率會增長到58%，電商用戶數(shù)量也將上漲到2680萬。

西班牙電商市場規(guī)模將持續(xù)增長 圖源：Statista

在西班牙，許多中國跨境電商平臺已經(jīng)嶄露了頭角。一份“NIQ消費者在線小組報告”顯示，今年上半年，在西班牙電商市場，包括阿里巴巴、Temu在內(nèi)的中國電商平臺所占的份額已經(jīng)超過了三分之一（34%）。作為對比，意大利電商平臺在西班牙市場所占份額為14%，法國為9%，而德國和英國則分別為8%和6%。

再說愛爾蘭，盡管只是一個歐洲小國，但愛爾蘭電商的增速同樣不容小覷。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2024年，愛爾蘭電商市場規(guī)模預(yù)計將達到54.2億美元。2024—2029年期間，這一市場的復(fù)合年增長率預(yù)計為10.05%。到2029年時，這一市場的規(guī)模將有望達到87.5億美元，電商用戶滲透率也有望達到64.6%。

愛爾蘭電商市場持續(xù)增長 圖源：Statista

對于這一潛力市場，亞馬遜也表現(xiàn)出了興趣。該巨頭計劃于2025年正式上線愛爾蘭站點“Amazon.ie”，為當?shù)叵M者提供更有性價比的商品和更便捷的物流服務(wù)。

總的來說，西班牙和愛爾蘭電商市場的發(fā)展前景都是比較廣闊的，能為許多從業(yè)者提供機遇。未來，或許我們也將看到更多跨境電商平臺進入這些市場，并實現(xiàn)業(yè)務(wù)的強勢增長。