一、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高

亞馬遜最重要的年中大促已經(jīng)落下帷幕，這一次卻有個(gè)市場(chǎng)給大家?guī)?lái)了不一樣的驚喜。

Salesforce發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在本月16日至17日舉辦的Prime Day中，澳大利亞消費(fèi)者逆全球趨勢(shì)而動(dòng)，大舉購(gòu)物。具體來(lái)看，澳大利亞是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)19%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度位居全球首位，緊隨其后的分別是加拿大（8%）和美國(guó)（3%）。

澳大利亞銷(xiāo)售增長(zhǎng)率位列第一 圖源：Salesforce

澳大利亞人在此次Prime Day期間的購(gòu)物目的性也很強(qiáng)，有60%的消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站后查看產(chǎn)品，比去年增長(zhǎng)4%；還有13%的消費(fèi)者在訪問(wèn)網(wǎng)站后將產(chǎn)品添加到了購(gòu)物車(chē)，比去年增長(zhǎng)1%。

亞馬遜Prime Day在澳大利亞市場(chǎng)熱度爆發(fā)，現(xiàn)在看來(lái)平臺(tái)早有準(zhǔn)備。今年4月，亞馬遜澳大利亞站宣布招募1400名季節(jié)性員工，這些新員工主要負(fù)責(zé)在配送中心和物流站點(diǎn)進(jìn)行訂單分揀、包裝和運(yùn)送，以備戰(zhàn)即將到來(lái)的Prime Day大促活動(dòng)。

亞馬遜在澳招募季節(jié)性員工 圖源：Amazon

事實(shí)上，澳大利亞此次獲得這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)并不容易，因?yàn)槠渖唐菲骄劭勐蕪娜ツ甑?8%下降到今年的14%，同比下降19%，而今年全球平均折扣率達(dá)到20%，二者差距非常明顯。商品折扣越少，意味著市場(chǎng)消費(fèi)需求在一定程度上就會(huì)被抑制。

“一場(chǎng)大促猶如一場(chǎng)大考”，在這樣的背景下，澳大利亞消費(fèi)者的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率依舊最高，足以證明這一市場(chǎng)的發(fā)展活力。

二、搶占市場(chǎng)份額

說(shuō)起來(lái)，澳大利亞電商市場(chǎng)不管是從市場(chǎng)規(guī)模還是從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度來(lái)看，都還有很大的發(fā)展空間。而隨著近些年新興市場(chǎng)掘金熱的興起，澳大利亞電商市場(chǎng)迎來(lái)“春天”。

由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，越來(lái)越多人投入到網(wǎng)購(gòu)中。在2023年，有93%的澳大利亞人在電商平臺(tái)上購(gòu)物過(guò)，94%的澳大利亞人計(jì)劃在未來(lái)一年從亞馬遜、Catch、eBay等平臺(tái)上購(gòu)物。

消費(fèi)者愈發(fā)高漲的網(wǎng)購(gòu)熱情帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展，Statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年澳大利亞電商市場(chǎng)收入達(dá)到359.2億美元，在2024-2028年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率保持在8.33%，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到494.7億美元。

澳大利亞電商發(fā)展前景廣闊 圖源：Statista

作為全球最大的電商巨頭，亞馬遜一直走在掘金澳大利亞電商市場(chǎng)隊(duì)伍的前列。

就拿今年來(lái)說(shuō)，亞馬遜澳大利亞站先是宣布在布里斯班、吉朗、戈斯福德等多個(gè)城市推出Prime免費(fèi)一日達(dá)送貨服務(wù)，超過(guò)100萬(wàn)種品類(lèi)產(chǎn)品都可以享受該服務(wù)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者購(gòu)物；隨后3月又推出送貨服務(wù)合作伙伴（DSP）計(jì)劃，幫助賣(mài)家節(jié)省物流成本……

持續(xù)不斷深耕澳大利亞電商市場(chǎng)，亞馬遜終于贏了。

分析機(jī)構(gòu)Pattern發(fā)布的報(bào)告顯示，在2023年的最后三個(gè)月里，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)訪問(wèn)量達(dá)到了7520萬(wàn)次，月均訪問(wèn)量比eBay高出48%。亞馬遜在訪問(wèn)量上首次超過(guò)eBay，一舉成為澳大利亞市場(chǎng)最受歡迎的電商平臺(tái)。

亞馬遜訪問(wèn)量首超eBay 圖源：Locate2u

可以看到，目前澳大利亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大變化。尤其是隨著亞馬遜、eBay這種老牌巨頭持續(xù)發(fā)力，以及后起新秀Temu、SHEIN等新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)未來(lái)會(huì)更加激烈，大家對(duì)于這一市場(chǎng)也可以持續(xù)關(guān)注。