一、迷你冷藏袋走紅

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，總有一些商品的走紅速度出乎所有人意料。

繼美國保溫杯品牌Stanley以驚人速度一夜爆紅，成為北美消費(fèi)者人手一件的時(shí)髦單品后，又有一款小眾商品在TikTok的幫助下，成功復(fù)刻了Stanley的走紅之路，這款商品就是北美品牌超市Trader Joe's近期推出的迷你冷藏袋。

Trader Joe's迷你冷藏袋 圖源：TikTok

據(jù)了解，Trader Joe's迷你冷藏袋售價(jià)僅為3.99美元，分青色和洋紅色兩款，采用隔熱材料制成，能夠有效保持食物的新鮮度。盡管與其他冷藏袋功能類似，但Trader Joe's迷你冷藏袋卻憑借其迷你可愛的外觀在TikTok上爆火，其線下門店更是大排長龍，即使大早上去排隊(duì)也很難搶得到。

有意思的是，由于商品供不應(yīng)求，很多人還看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，利用轉(zhuǎn)售牟利。在知名二手交易平臺(tái)eBay上，Trader Joe's冷藏袋的售價(jià)漲到了20美元-99美元，平均價(jià)格基本上都是原價(jià)的10-12倍，有的甚至飆升到了30倍。

二手冷藏袋價(jià)格大漲 圖源：eBay

二、TikTok作用不容忽視

坦白說，Trader Joe's迷你冷藏袋能如此流行，一方面得益于Trader Joe's品牌效應(yīng)加成，另一方面則離不開TikTok社媒力量在其背后的助推。

截至目前，TikTok上與Trader Joe's迷你冷藏袋相關(guān)的帖子已超過470萬條，其中不乏播放量超百萬的超級(jí)熱門視頻，儼然已成為新的流量密碼。一名TikTok用戶在分享其購買心得時(shí)興奮地表示：“這是我見過的最可愛的東西，感覺我現(xiàn)在跟中了彩票一樣”，而這段真實(shí)而又充滿感染力的分享，也在TikTok上積累了近200萬次的觀看。

Trader Joe's迷你冷藏袋有關(guān)視頻獲得高流量 圖源：Kalodata研究院

顯然，在各大TikTok網(wǎng)絡(luò)名人和創(chuàng)作博主的背書下，一款簡簡單單的Trader Joe's迷你冷藏袋已被賦予了時(shí)尚、潮流、新奇等元素，成為名副其實(shí)的時(shí)尚單品，這一波愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)熱潮，也讓越多越受眾產(chǎn)生“嘗試一下”的購物沖動(dòng)，商品銷量也因此上升。

而Trader Joe's迷你冷藏袋的成功案例告訴我們，作為全球知名的短視頻社交平臺(tái)，TikTok所能帶來的流量和曝光量是不可估量的。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，越來越多的品牌開始利用這一平臺(tái)推廣產(chǎn)品，與全球消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。

SACHEU Beauty旗下的Lip Liner Stay的唇線筆就是很好的案例。憑借有趣的可撕拉設(shè)計(jì)，Lip Liner Stay唇線筆在TikTok上迅速走紅，曾創(chuàng)下一個(gè)月銷售6萬只的傲人業(yè)績，而TikTok博主@nixairis在今年5月發(fā)布的Lip Liner Stay唇線筆使用教程視頻也在短短幾天內(nèi)就獲得了75萬的播放量和7.5萬的點(diǎn)贊量。

TikTok美國小店銷售數(shù)據(jù) 圖源：Fastmoss

總而言之，TikTok作為眾多出海品牌的重要營銷利器，憑借其獨(dú)有的龐大用戶群體、富有創(chuàng)意的營銷生態(tài)系統(tǒng)，以及全球廣泛覆蓋的影響力，為品牌架設(shè)了通向世界各地消費(fèi)者的橋梁。對(duì)于出海品牌而言，充分利用TikTok的營銷優(yōu)勢(shì)或許將成為其未來取得成功的關(guān)鍵所在。