一、電商年增長(zhǎng)率猛漲

作為拉美第二大電商市場(chǎng)，墨西哥始終邁著穩(wěn)健的步伐前進(jìn)。

墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）指出，2024年第一季度墨西哥電商市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)到24.5%。從銷售類別來看，家用電器是增長(zhǎng)最突出的品類（+46%），其次是電子產(chǎn)品（+42.4%），不過作為主要類別之一的時(shí)尚類別出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。

墨西哥電商年增長(zhǎng)率達(dá)24% 圖源：marketing 4 ecommerce

墨西哥電商市場(chǎng)近幾年的發(fā)展其實(shí)是有目共睹的，AMVO此前的研究指出，墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)5年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，到2023年達(dá)到6580億比索，同比增長(zhǎng)24.6%，這使其成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)。

墨西哥2023年電商增速全球第一 圖源：ANTAD

電商增速勢(shì)頭不減，目前墨西哥電商滲透率達(dá)到13.2%，超過新加坡（12.6%）、俄羅斯（11.9%）和加拿大（11.5%）等電商活躍國(guó)家，在全球排名第7。AMVO市場(chǎng)研究與經(jīng)濟(jì)情報(bào)總監(jiān)Daniela Oroczo表示，墨西哥電商市場(chǎng)的急速增長(zhǎng)主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的使用，這使該地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)用戶不斷增加。

具體來看，2023年就有近6600萬(wàn)墨西哥人通過線上渠道購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，這占該國(guó)總?cè)丝诘?2%，其中有近40%的人每周至少網(wǎng)購(gòu)一次，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)非常頻繁。并且，有九成用戶都會(huì)給出好評(píng)，這側(cè)面證明當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)發(fā)展的環(huán)境較優(yōu)。

熱衷于網(wǎng)購(gòu)且包容度較高的消費(fèi)群體、發(fā)展較快的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這讓墨西哥成為了孕育電商發(fā)展的絕佳土壤。

二、平臺(tái)加速爭(zhēng)奪資源

這樣一個(gè)處處釋放出商機(jī)信號(hào)的電商沃土，恐怕沒有人能拒絕。一直以來，墨西哥電商市場(chǎng)都不缺掘金者。

從現(xiàn)在的形勢(shì)來看，墨西哥電商市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩超一強(qiáng)”的局面，亞馬遜和美客多各占20%左右的市場(chǎng)份額，其余“蛋糕”則被沃爾瑪、Coppel、Liverpool等多家平臺(tái)瓜分。為了搶占更多市場(chǎng)資源，一眾平臺(tái)在此“大展身手”。

就以本土巨頭美客多為例，今年3月，其宣布將拿出24.5億美元來加碼墨西哥電商市場(chǎng)。很快在4月，美客多就計(jì)劃將在伊達(dá)爾州投資1.02億美元建設(shè)一座物流倉(cāng)庫(kù)，用來優(yōu)化自身物流服務(wù)，吸引當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)物。

美客多將在墨西哥建新倉(cāng)庫(kù) 圖源：Central

既然提升了用戶的服務(wù)體驗(yàn)，賣家端的福利自然也不能落下。最近美客多墨西哥站點(diǎn)又上線了Classic Listing，相比以前的Premium傭金模式，現(xiàn)在賣家的傭金均下降了4.5%，這進(jìn)一步降低了運(yùn)營(yíng)成本。

再來看看亞馬遜的動(dòng)作，今年年初，亞馬遜就宣布與墨西哥中小企業(yè)的ERP系統(tǒng)提供商Bling達(dá)成合作，以此來幫助墨西哥的中小企業(yè)開展在線業(yè)務(wù)；之后在3月份，亞馬遜又在墨西哥推出“Amazon Business”（亞馬遜企業(yè)購(gòu)）站點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力。

亞馬遜墨西哥企業(yè)購(gòu)站點(diǎn)上線 圖源：Amazon Business

盡管這兩大巨頭在墨西哥打得火熱，難爭(zhēng)勝負(fù)，但此前一大研究機(jī)構(gòu)顯示，2023年有64%的墨西哥消費(fèi)者通過亞馬遜進(jìn)行購(gòu)物，這使其成為該國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)；美客多則以54%的占比排名第二。

總的來說，目前墨西哥電商市場(chǎng)還沒有真正意義的“王者”，這給了各位賣家更多的選擇權(quán)。鑒于墨西哥營(yíng)商環(huán)境較好、入駐門檻不高，還未入場(chǎng)的賣家不妨將其納入可選擇范圍內(nèi)，爭(zhēng)取獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。