一、有望趕超巴西

作為拉美第二大電商市場，墨西哥正呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長態(tài)勢。

根據(jù)Pueyrredón的最新預測，墨西哥電商銷售額在2023年將增長14%以上，電商滲透率將達到30%。并且，墨西哥電商滲透率有望超過巴西，成為拉美最成熟的電商市場。

相比熱門的歐美和東南亞市場，拉美市場還是一片藍海。在拉美地區(qū)，巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等是拉美較為成熟的電商市場，而墨西哥則是唯一一個能與巴西爭奪拉美第一位置的市場。數(shù)據(jù)顯示，在2022年，巴西以396億美元電商銷售額位居拉美第一，其次是墨西哥，為287億美元。

圖源：AMVO

實際上，墨西哥近年來的發(fā)展突飛猛進。在2021年，墨西哥電商交易額同比增長27%，為210億美元，連續(xù)3年上榜“全球電子商務增長最快的前5大國家”。在2022年，墨西哥以23%的增長率再次成為全球電商增長率最快的前5名國家之一。

此外，墨西哥消費者群體巨大，購買力日益增加。目前墨西哥電商用戶數(shù)量已超過6300萬，其中有70%的用戶每月至少在線支付或購買一次商品，還有78%的用戶會在跨境電商平臺上進行購物，越來越的消費者會選擇線上購物。

無論是從整體市場增長速度來看，還是從墨西哥消費者購買力來看，可以肯定的是，墨西哥電商市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、爭相布局

蘊藏著巨大發(fā)展機遇的墨西哥市場，各大電商平臺也看準了這一風口。

作為墨西哥最大的電商平臺之一，亞馬遜將這一市場視作非常重要的戰(zhàn)略目標。近年來，亞馬遜頻頻出手，不斷布局。

在2021年年底，亞馬遜在墨西哥擴大當日達服務配送范圍，新增3個州的Prime會員可免費享受該服務。截至目前，亞馬遜已向墨西哥市場投入了190億比索（貨幣名稱）。值得一提的是，在亞馬遜上，墨西哥站賬戶屬于北美站賬戶，但有95%的亞馬遜賣家卻忽略了這一站點。

（亞馬遜墨西哥站官網）

為了擴大賣家群體， 亞馬遜前不久在墨西哥推出了12個月的傭金減免優(yōu)惠活動。活動時間從今年3月6日開始，在亞馬遜墨西哥站銷售的新賣家可以享受一年的免費服務，賣家僅需支付推薦費。

除了亞馬遜推出此次針對賣家的優(yōu)惠政策外，eBay、美客多、Shopee等跨境平臺都爭相加緊布局墨西哥市場。

不過，在墨西哥經營不超過兩年就倒閉的電商企業(yè)數(shù)量非常多，這一市場仍存在許多挑戰(zhàn)。比如，墨西哥在進口清關、查驗、稅收和認證方面有著非常嚴格的規(guī)定，再加上發(fā)往拉美地區(qū)的包裹需要在北美進行中轉，這導致配送周期長、運費昂貴，賣家成本進一步上升。

總體來說，墨西哥市場目前競爭相對較小，發(fā)展機會多，仍是跨境賣家多渠道布局的絕佳地點。賣家可提前做好市場調研，選擇適合當?shù)叵M者的品類，謹慎布局。