拼多多對(duì)商家商品價(jià)格的掌控進(jìn)一步加強(qiáng)。

近日，拼多多調(diào)整了此前推出的“自動(dòng)跟價(jià)”服務(wù)協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)開通該功能商家的改價(jià)商品范圍。根據(jù)最新協(xié)議，拼多多不僅可以修改開通“自動(dòng)跟價(jià)”功能商家參與的特定平臺(tái)活動(dòng)的商品活動(dòng)價(jià)格，還可以對(duì)授權(quán)商家的所有商品進(jìn)行價(jià)格修改。

此外，拼多多還可以通過系統(tǒng)自動(dòng)判斷、校驗(yàn)商家所售商品與平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)的適配性，當(dāng)對(duì)應(yīng)商品價(jià)格在跟價(jià)范圍與周期內(nèi)改價(jià)后可滿足對(duì)應(yīng)營(yíng)銷活動(dòng)要求時(shí)，平臺(tái)還可以為商家、對(duì)應(yīng)商品報(bào)名營(yíng)銷活動(dòng)，并通過設(shè)置營(yíng)銷工具在跟價(jià)范圍與周期內(nèi)調(diào)整商品實(shí)際售價(jià)。新協(xié)議預(yù)計(jì)將于6月28日正式生效。

開通該服務(wù)后，商家也可自行調(diào)整商品相關(guān)價(jià)格。但在大型電商促銷活動(dòng)期間（如618大促期間、雙11大促期間），系統(tǒng)可能不支持關(guān)閉本服務(wù)。

圖源：拼多多商家規(guī)則中心

此前，拼多多對(duì)“自動(dòng)跟價(jià)”的定義是資源位自動(dòng)跟價(jià)，減少資源位掉線，平臺(tái)僅會(huì)在商家參與的營(yíng)銷活動(dòng)下修改商品資源位價(jià)格（指資源位活動(dòng)價(jià)/活動(dòng)價(jià)/成本價(jià)/秒殺價(jià)）。具體的活動(dòng)包括“大促活動(dòng)”“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“9塊9特賣”“潮流好價(jià)”“首頁推薦專區(qū)”“多人團(tuán)”“品牌秒殺”“偏遠(yuǎn)包郵”“領(lǐng)券中心”“醫(yī)藥館”“新人專享”“品牌清倉”等營(yíng)銷活動(dòng)以及其他明確說明需要支持“自動(dòng)跟價(jià)”服務(wù)的活動(dòng)。

而最新的協(xié)議顯示，“自動(dòng)跟價(jià)”服務(wù)形式為：商家開通本服務(wù)，即表明商家授權(quán)平臺(tái)根據(jù)商品（開通本服務(wù)時(shí)已發(fā)布的或開通本服務(wù)后發(fā)布的全部商品，包含存量商品及未來新增商品）全網(wǎng)銷售情況、平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)情況等，在特定調(diào)整范圍、頻次/周期內(nèi)（簡(jiǎn)稱“跟價(jià)范圍與周期”）對(duì)商家商品價(jià)格自動(dòng)修改（即不必再經(jīng)商家確認(rèn)），平臺(tái)根據(jù)該等授權(quán)協(xié)助修改商品相關(guān)價(jià)格。

據(jù)商家描述，此前“自動(dòng)改價(jià)”彈窗常常出現(xiàn)在報(bào)名各種大促營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，打開商家后臺(tái)也會(huì)自動(dòng)彈出，需要過5秒鐘左右才可關(guān)閉，且“誤觸”開啟后無法取消。近日該跟價(jià)功能開始可以取消，但取消入口依然比較隱蔽。根據(jù)彈窗信息，商家可以修改“單個(gè)商品單天最大降價(jià)金額”和“單個(gè)商品單天最大降價(jià)幅度”。

圖源：億邦動(dòng)力

無獨(dú)有偶，抖音此前也在小規(guī)模內(nèi)測(cè)“自動(dòng)改價(jià)”功能。該功能支持商家委托平臺(tái)，根據(jù)市場(chǎng)情況，參考平臺(tái)的建議價(jià)，在商家設(shè)定的條件范圍內(nèi)自動(dòng)調(diào)整商品價(jià)格，以此為消費(fèi)者提供更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品，并提升商家的經(jīng)營(yíng)效率。但是在內(nèi)測(cè)期間，不少商家都給出了負(fù)面反饋。

在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方面，今年618期間，拼多多調(diào)整了618搜索推薦場(chǎng)景流量規(guī)則：商品排序上加大對(duì)活動(dòng)商品和降價(jià)商品的流量加權(quán)，所有降價(jià)商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動(dòng)訂單價(jià)格，均不計(jì)入歷史最低價(jià)。此外，商家報(bào)名成功的商品會(huì)獲得商品列表打標(biāo)和商品詳情大促氛圍加成，進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化率，根據(jù)拼多多歷史數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)200%。