一、TikTok馬來(lái)西亞再出手

馬來(lái)西亞作為東南亞最熱門的電商市場(chǎng)之一，一直以來(lái)受到TikTok的重點(diǎn)關(guān)注。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，TikTok Shop馬來(lái)西亞宣布與馬來(lái)西亞對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局（MATRADE）展開合作，通過(guò)#ThisisMY活動(dòng)積極推動(dòng)當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展。

TikTok和馬來(lái)西亞政府聯(lián)手發(fā)展跨境電商 圖源：Marketech APAC

值得一提的是，TikTok Shop與對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局之間的合作是MATRADE跨境電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃的一部分，該計(jì)劃是第十二個(gè)馬來(lái)計(jì)劃的舉措之一。投資貿(mào)易和工業(yè)部長(zhǎng)Tengku Zafrul在啟動(dòng)儀式上表示，#ThisisMY活動(dòng)的推出將為馬來(lái)西亞經(jīng)銷商、企業(yè)家和公司進(jìn)軍新加坡鋪平道路。

具體來(lái)說(shuō)，本次#ThisisMY將于8月8日啟動(dòng)，旨在借力東盟網(wǎng)上銷售日這一鼓勵(lì)東盟內(nèi)部電子商務(wù)發(fā)展的年度活動(dòng)，進(jìn)一步拓展馬來(lái)西亞跨境商機(jī)。屆時(shí)TikTok Shop將推出包括知識(shí)分享會(huì)、跨境電子商務(wù)培訓(xùn)等一系列項(xiàng)目，至少協(xié)助30家馬來(lái)西亞公司創(chuàng)造1500萬(wàn)令吉（約2312萬(wàn)人民幣）的銷售額。

計(jì)劃實(shí)現(xiàn)1500萬(wàn)令吉的銷售額 圖源：Marketech APAC

截至目前，#ThisisMY已吸引到了眾多馬來(lái)西亞優(yōu)質(zhì)品牌，包括Julie's Confectionary & Biscuit、Power Root's Alicafe Coffee等。對(duì)此，TikTok馬來(lái)西亞公共政策負(fù)責(zé)人Anuar Fariz Fadzil表示：“通過(guò)此次合作，我們旨在幫助馬來(lái)西亞品牌在平臺(tái)上充分發(fā)揮潛力，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張并達(dá)到新高度?！?/span>

二、已取得優(yōu)異成績(jī)

問(wèn)及與TikTok Shop展開合作的理由，馬來(lái)西亞對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局主席解釋道：“（TikTok Shop）是全球最大的社交商務(wù)平臺(tái)之一，能夠有效地協(xié)助更多馬來(lái)西亞本土企業(yè)，引領(lǐng)他們?cè)谌蛭枧_(tái)上邁向更大的成功。”

而事實(shí)也正是如此，在如今這個(gè)短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，TikTok早已成為一股不容忽視的全球社交媒體浪潮，但它不僅僅是一個(gè)社交平臺(tái)，還是一個(gè)強(qiáng)大的電商渠道。

此前Momentum Works發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2023年TikTok Shop預(yù)計(jì)將占據(jù)東南亞市場(chǎng)13.2%的份額。但實(shí)際上，早在去年7月，TikTok Shop的市場(chǎng)份額就已達(dá)到了這一預(yù)期目標(biāo)。更令人驚奇的是，盡管2023年年底時(shí)，該平臺(tái)因印尼社交電商禁令影響不得不撤離印尼市場(chǎng)，但其在東南亞的市場(chǎng)份額不僅沒(méi)有縮減，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)至13.9%。

2023年年底東南亞電商平臺(tái)市場(chǎng)份額變化 圖源：Momentum Works

當(dāng)然，具體到馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)，TikTok Shop的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。

據(jù)TikTok Shop官方消息，TikTok Shop馬來(lái)西亞自2022年初上線之后，僅用兩年時(shí)間就聚集了超100萬(wàn)賣家以及170萬(wàn)聯(lián)合創(chuàng)作者；而TikTok Shop Mall品牌商城在馬來(lái)西亞上線首周，頭部賣家店鋪新增銷量更是上漲了1000%以上。

賣家銷量上漲1000%以上 圖源：Goods Fox

不難想象，按照這個(gè)趨勢(shì)下去，TikTok在馬來(lái)西亞乃至整個(gè)東南亞市場(chǎng)的電商份額還將持續(xù)攀升，對(duì)于廣大賣家來(lái)說(shuō)，這也意味著將有更多進(jìn)一步展示自己產(chǎn)品、觸達(dá)潛在消費(fèi)者的大好機(jī)會(huì)，賣家們務(wù)必要好好把握。