一、潛力爆發(fā)

隨著線上購物方式在全球范圍內(nèi)的蓬勃興起，巴西電商市場也進入了其繁榮發(fā)展的黃金時期。

近日，據(jù)媒體報道，巴西電商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，巴西零售電商規(guī)模將實現(xiàn)顯著增長，從2018年的700億雷亞爾躍升至1850億雷亞爾（約合345億美元），增長超一倍。同時，巴西電商領(lǐng)域的平均訂單額也有所提升，從435雷亞爾增至470雷亞爾。

巴西電商市場規(guī)模達345億美元 圖源：practicalecommerce 

這一增長勢頭也推動了巴西在線零售市場的占比提升。根據(jù)巴西分析公司 ECBD 的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，巴西在線零售額約占總零售額的16%，這一比例與同期的美國市場相當。

在巴西消費者的網(wǎng)購偏好中，時尚和電子產(chǎn)品是兩大熱門品類。2023年巴西消費者在網(wǎng)上購買最多的商品是香水和化妝品，其次是家居和裝飾品、健康與食品以及飲料。在收入占比方面，電子產(chǎn)品占據(jù)了巴西電商總收入的31%，緊隨其后的是時尚品類，占比達到27%，興趣和休閑占14%，家具和家居用品占11%。

作為拉美地區(qū)最大的經(jīng)濟體，巴西在電商領(lǐng)域的繁榮很大程度上歸功于其龐大的網(wǎng)購群體。隨著數(shù)字基礎設施的不斷完善以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，加之疫情帶來的消費方式轉(zhuǎn)變，巴西網(wǎng)購人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

根據(jù)edrone數(shù)據(jù)，巴西網(wǎng)購者數(shù)量從2015年的5000萬增加至2021年的8000萬，2022年更是超過8300萬，預計2023年將突破8500萬大關(guān)。來自Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年，巴西電商滲透率從46.89%顯著提升至65.59%。而在2024年至2029年的預測期間，盡管增速有所放緩，但巴西電商滲透率仍將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，總計增長將超10個百分點。

2029年巴西電商滲透率將再增長11.7個百分點 圖源：Statista 

二、危機四伏

不過，作為擁有廣袤且充滿神秘危險的亞馬遜熱帶雨林的國家，巴西在電商領(lǐng)域持續(xù)繁榮的同時，也存在著諸多復雜挑戰(zhàn)。其中，稅收政策的錯綜復雜、物流運輸?shù)睦щy等障礙，成為跨境賣家進入巴西市場的重大難題。

首先是關(guān)稅方面。巴西的關(guān)稅稅率范圍較廣，從0%到35%不等。巴西政府規(guī)定，無論個人或商業(yè)實體，進口商品均須繳納進口關(guān)稅，進口稅費全部以貨運價值，即到岸價格（CIF）計算并繳納州銷售稅、聯(lián)邦稅等。各種稅費層層疊加，使得進口商品的成本大幅增加。

不僅如此，巴西的法律制度也經(jīng)常變動，法規(guī)透明度較低，政府還會經(jīng)常出臺一些臨時措施，這一系列的變動都給進口產(chǎn)品在巴西市場的銷售帶來了諸多不確定性。

就在6月初，巴西政府又修改了一項稅收政策，對在海外平臺上購買價值50美元以下的商品征收20%的關(guān)稅。而對于超過50美元的進口商品，稅率仍維持在60%的高位。這意味著，此后低于50美元的商品從海外進入巴西，不僅要繳納20%的進口關(guān)稅，還需額外支付各州標準的17%ICMS銷售稅，使得實際稅收負擔預計高達約44.5%。

巴西政府對價值50美元以下的跨境商品征收20%的關(guān)稅 圖源：folha.uol 

除了關(guān)稅征收嚴格，巴西的一系列反傾銷、反補貼、商品配額等貿(mào)易保護和限制措施同樣令跨境賣家感到頭疼。例如，巴西對進口農(nóng)產(chǎn)品和某些工業(yè)產(chǎn)品設置了配額限制，以控制進口商品在巴西市場的銷售，從而保護本土產(chǎn)品的長久發(fā)展。

此外，物流運輸方面的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。巴西地域遼闊，部分地區(qū)基礎設施落后，導致包裹配送速度緩慢且丟包率較高。同時，海關(guān)清關(guān)程序復雜且耗時較長，也經(jīng)常導致貨物延誤。對于希望在巴西本地建倉的跨境賣家來說，高昂的土地成本、繁瑣的手續(xù)等問題同樣讓人發(fā)愁。

穿梭在亞馬遜熱帶雨林區(qū)的巴西公路 圖源：phys.org 

總體而言，巴西市場因其不斷增長的態(tài)勢成為全球電商領(lǐng)域的藍海市場之一，但在繁榮的背后，其復雜的稅收政策、嚴格的貿(mào)易壁壘以及物流方面的困難同樣不容忽視。在此情形下，將新的增長寄托于巴西市場的跨境賣家更需要審時度勢，謹慎出擊，以免在變化多端的環(huán)境中遭到挫敗。