直播電商第一股遙望科技的頭號主播，坐擁快手4000多萬粉絲的瑜大公子突然宣布退出快手直播。

前幾天，瑜大公子在其快手賬號發(fā)了一封告別信。在信中，瑜大公子先對所有“瑜家人”表達(dá)了不舍，并感謝粉絲們的陪伴和支持，緊接著他表示離開是自己下定決心的事情。

說走就走，瑜大公子突然退出快手直播還是讓眾多粉絲和網(wǎng)友們疑惑不解。有粉絲表達(dá)了不舍，還有的詢問到底是什么情況。

有網(wǎng)友回答快手限流了沒辦法，另有網(wǎng)友猜測可能是換平臺了、要轉(zhuǎn)型了，或者說以后會往拍短劇和綜藝方向發(fā)展。

6月10日是瑜大公子的收官最后一戰(zhàn)，當(dāng)天他帶貨了谷雨、珀萊雅、奧妙、OPPO、婦炎潔等品牌。對于他離開快手的舉動，外界眾說紛紜，而在直播帶貨過程中，他沒有做出過多解釋。

只是針對粉絲表示以后可能看不到他的視頻和直播的問題，他簡短地回答道：“我問心無愧”。他還說“我是一個有底線的人，我堅守底線沒有錯?！?/span>

他沒有透露最終去向，而是說“你今天在這個平臺看不到我，或許哪天我們會在其他平臺相遇?！?/span>

以上來看，有著四千多萬粉絲的瑜大公子快手賬號還會繼續(xù)運營，不過瑜大公子后續(xù)不會再出現(xiàn)在直播間里。

回顧瑜大公子在快手的發(fā)展歷程。2019年9月，瑜大公子正式入駐快手平臺，兩年內(nèi)收獲2000w+粉絲，成為快手關(guān)注度最高的美妝主播之一。帶貨直播不到一年就躋身頭部主播行列，繼辛巴、二驢等一眾主播之后。

2020年，瑜大公子甚至創(chuàng)下單場直播帶貨GMV高達(dá)3.68億元的記錄，并且單場直播觀看人數(shù)超過1020萬人，5萬單爆款商品3分鐘秒空。

瑜大公子不僅是遙望科技頭部主播，還被快手認(rèn)證為“快手美妝首席星推官”。去年快手618大促期間，瑜大公子直播間總銷售額達(dá)2.84億元，總銷量超249萬件。

瑜大公子的帶貨成績有目共睹。作為快手的頭部主播，如今退出快手直播，或許直接導(dǎo)致平臺失去一部分流量，對平臺整體活躍度和用戶粘性造成一定的影響。

快手平臺上的主播競爭格局也會發(fā)生新的變化，其他主播可能會因此獲得更多的曝光機會和流量支持。

從瑜大公子的角度看，雖然他不在快手直播，但或許并不代表后續(xù)不會在其他平臺帶貨。去年雙11，瑜大公子已經(jīng)來到京東開播。

但未來瑜大公子何時重返直播間，還有待觀察。

瑜大公子并不是第一個退出快手直播的頭部主播，上個月，辛巴宣布直播進(jìn)入倒計時，以后直播會越來越少。

辛巴認(rèn)為直播間已經(jīng)沒有讓他興奮的東西了。今年3月的一場直播中，他表示接下來要暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。

辛巴退出直播間轉(zhuǎn)換賽道，除了把舞臺交給辛選旗下主播，還與快手的“去頭部化”趨勢有關(guān)。

如今快手把更多流量傾斜給中腰部主播，頭部主播在平臺的生存空間越來越困難。

數(shù)據(jù)顯示，去年雙11，GMV排名TOP20的快手主播總計貢獻(xiàn)GMV達(dá)91.32億元，比2022年同期的111.35億元下降近18%。

2021年以來，辛巴多次怒罵快手限流，此前他曾在直播間表示，花20個億就換來了8000多萬粉絲，只要不花錢買流量，播放量就100萬。多次叫板快手并屢屢被封。

今年4月20日辛巴因言論不當(dāng)，導(dǎo)致其賬號以及徒弟直播間接連被封，一個月后才得到解封。而在此次從瑜大公子的話語中，或多或少也透露出頭部主播和快手之間的微妙關(guān)系。

在大主播悄悄退場的同時，快手中腰部主播紛紛崛起，成為推動快手GMV增長的一股新力量?？焓蛛娚淘?024年一季度的數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人帶貨的GMV同比提升了68%，中腰部達(dá)人的GMV規(guī)模更是增長了40%。

今年爆火的快手主播“王北四在東北”，通過農(nóng)村美食生活內(nèi)容收獲了超200萬粉絲的關(guān)注。5月8日，其首場帶貨直播GMV近1000萬，成為當(dāng)日快手直播帶貨榜的第二名。

此外，品牌自播也成為快手電商生態(tài)的重要一環(huán)。去年雙11期間，快手電商生鮮酒水行業(yè)品牌自播GMV同比增長超101%。

不止是快手，如今去頭部化已經(jīng)成為行業(yè)共識。小楊哥已經(jīng)減少了帶貨場次，從一周7場變?yōu)橐恢?場。今年2月，小楊哥首次掉出帶貨TOP20榜單，對此小楊哥表示整個2月份只開了一場賣貨直播。

董宇輝僅將三分之一的時間用來直播帶貨，三分之一的時間帶大家遨游四方，還有另外三分之一的時間做文旅產(chǎn)業(yè)。近日在主持一檔“我愛我很棒”的節(jié)目電臺中，董宇輝稱非?？咕苜u東西，自爆每天要吃好多片安眠藥，“非常痛苦”。

頭部主播紛紛退出直播間，一個重要方面是壓力變大了，平臺對頭部主播的重視程度發(fā)生了變化。

另一方面，這背后透露出了行業(yè)流量見頂?shù)膯栴}。隨著直播電商競爭愈發(fā)激烈，而用戶增長緩慢，流量成本逐漸上升。

對于頭部主播而言，他們每年需要向平臺支付高額的投流費用來維持直播間的流量。這種高額的成本使得即使作為頭部主播，也很難在平臺上賺取足夠的利潤。因此，一些主播選擇減少直播頻次或退出直播間，以降低流量成本。

談到瑜大公子，就不得不聯(lián)想到其背后的MCN機構(gòu)“遙望科技”。在快手，“遙望科技”不僅孵化出了美妝主播瑜大公子，還有聚焦酒水品類的主播李宣卓。

今年5月的2024快手電商引力大會上，李宣卓榮獲“2024茶酒健康行業(yè)年度優(yōu)質(zhì)達(dá)人”與“2024年茶酒健康行業(yè)優(yōu)質(zhì)溯源達(dá)人·茶酒行業(yè)活動星推官”兩大榮譽稱號。

目前李宣卓在快手擁有1195.7萬粉絲。去年618大促，李宣卓拿下快手酒水主播TOP1。同時李宣卓還從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，其在淘寶的直播間名為“阿卓酒館”。

去年10月25日，“兩主播爭酒水一哥”登上熱搜，阿卓酒館最終預(yù)售金額2.71億，刷新全網(wǎng)單日直播帶貨最高紀(jì)錄。

目前遙望科技旗下主播有檸檬女鞋，大利，大蟲，擁有眾多明星主播是其優(yōu)勢所在。今年4月，遙望科技主播矩陣規(guī)模不斷擴(kuò)充，簽約了陸毅、鮑蕾、冉瑩穎、左巖、殷宜等5位明星主播。

今年618，遙望科技表現(xiàn)亮眼。賈乃亮首場618直播GMV超4.25億元，開播三小時破億元，單日完成去年618全周期雙倍銷售額，成為當(dāng)日帶貨總榜冠軍，同時打破多個國際美妝大牌的歷史直播記錄。

今年遙望科技共有147位主播參與了今年618大促，主播單場直播超去年618周期雙倍銷售額，各直播間已頻繁出現(xiàn)破億場次，破千萬場次更是多達(dá)十幾場。

總的來說，圍繞明星主播的IP打造，為遙望科技帶來了更多的流量效應(yīng)。過度依賴明星主播也會給公司帶來一定的風(fēng)險，遙望科技還需要尋找新的流量曲線。