2021年4月29日，中國空間站首艙“天和核心艙”發(fā)射升空，遙望網(wǎng)絡(luò)主播瑜大公子通過直播間帶領(lǐng)粉絲見證全程。此次活動(dòng)，不僅向觀眾展示了航天文化與精神，還通過航天聯(lián)名產(chǎn)品以及“愛心圖書館”公益活動(dòng)，增加航天文化的輻射范圍，為直播電商的形態(tài)發(fā)展提供了新思路。

硬核“追星”，瑜大公子帶領(lǐng)粉絲見證火箭發(fā)射全程

此次活動(dòng)，瑜大公子受中國航天·太空創(chuàng)想邀請，擔(dān)任航天文創(chuàng)品牌推薦官，在多角度展示航天文化的同時(shí)，通過自己的帶貨能力為中國航天文創(chuàng)疏通轉(zhuǎn)化渠道，助力中國航天文創(chuàng)的傳播。

嫦娥五號月球挖土，天問一號抵達(dá)火星，接下來就是空間站的布局。我國的空間站命名為“天宮”，而此次發(fā)射的天和核心艙，是新空間站的關(guān)鍵艙段，也是我國空間站建設(shè)階段11次發(fā)射任務(wù)中的首次發(fā)射，在我國航天歷史中意義重大。

火箭升空的瞬間，瑜大公子眼眶濕潤，直播間瞬間沸騰，所有人都為能近距離見證中國航天的重要時(shí)刻，而覺得驕傲和自豪。

瑜大公子坦言，此次直播與以往的常規(guī)直播不同。除了帶貨之外需要兼容更多價(jià)值，所以無論從在直播準(zhǔn)備還是直播呈現(xiàn)上，都與常規(guī)直播有著差異體現(xiàn)。

籌備內(nèi)容更多元：過往的準(zhǔn)備工作是要熟悉商品的信息以及利益點(diǎn)，而此次還需要熟悉航天方面的知識(shí)，營造好航天的體驗(yàn)氛圍。

直播節(jié)奏更舒緩：過往直播需要在有限的時(shí)間內(nèi)賣出更多的商品，但此次直播的底層邏輯是要拓展航天文化，所以直播節(jié)奏更加柔和。

產(chǎn)品介紹更深入：航天文創(chuàng)不同于促銷商品，不能光靠利益點(diǎn)打動(dòng)人，還需要多角度的產(chǎn)品解讀，讓大家接受文創(chuàng)產(chǎn)品的意義所在。

據(jù)悉，此次直播引發(fā)了數(shù)百萬人共同圍觀“追星”，讓更多的人成為了航天精神的接力者，為直播電商提供了消費(fèi)新場景。

創(chuàng)意聯(lián)名，拓展航天文化輻射半徑

此次活動(dòng)從產(chǎn)品、人群、公益三端向直播觀眾進(jìn)行垂直滲透，最大限度上拓展了航天文化的輻射面。

主題產(chǎn)品貫穿文化元素：此次直播的產(chǎn)品，皆有航天元素貫穿其中。航天類文創(chuàng)產(chǎn)品分外吸睛，從極富紀(jì)念意義的火箭模型，到滲透到日常使用場景的鑰匙扣、積木等，產(chǎn)品精致且極具設(shè)計(jì)感，實(shí)用性與顏值兼?zhèn)?。除了文?chuàng)產(chǎn)品，各類品牌也推出了航天聯(lián)名定制款，如完美日記的航天聯(lián)名眼影盤，精巧設(shè)計(jì)展現(xiàn)出“新國貨”品質(zhì)與實(shí)力。

粉絲人群文化沉浸體驗(yàn)：給嘉賓的活動(dòng)邀請函采用創(chuàng)意登機(jī)牌的形式，直播間也采用“心懷浩瀚，逐光前行”的主題，從方方面面展現(xiàn)航天這一活動(dòng)的核心元素。瑜大公子帶著粉絲走出直播間，進(jìn)行航天文化的沉浸體驗(yàn)。直播過程中，還抽取火箭模型送給幸運(yùn)粉絲，將航天精神傳遞到直播受眾中。

公益互動(dòng)增加文化力度：活動(dòng)將直播中的部分收益，用于捐贈(zèng)“愛心圖書館”，通過教育扶貧，鼓勵(lì)更多的孩子逐夢屬于自己的“星辰大?！?，將航天精神持續(xù)蔓延。

通過多維塑造，將航天文化通過直播浸透到消費(fèi)中，提升傳播的廣度，為航天精神打造了全新的社交“裂變場域”。

生態(tài)破壁，直播電商重塑文化傳遞新場景

“現(xiàn)在從事航天工作，我們想打破傳統(tǒng)，不再圈地自萌，希望更多去觸達(dá)廣大群眾，讓大家關(guān)心、了解甚至有可能的話參與進(jìn)來?！焙教鞓I(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨恰為航天文化的擴(kuò)展提供了這樣的契機(jī)。

無獨(dú)有偶，直播電商的流量池不斷擴(kuò)大，其對消費(fèi)的催動(dòng)能力已得到官方的認(rèn)可。不同文化領(lǐng)域在權(quán)威力量的推動(dòng)下，與直播電商開啟了深度合作。此次活動(dòng)之前，央視網(wǎng)與快手聯(lián)合推動(dòng)國貨美妝，瑜大公子與央視主持人尼格買提合力發(fā)起“人民國貨”的美妝帶貨專場，為新國貨強(qiáng)勢破圈。在4月初落下帷幕的春季糖酒會(huì)中，“快手酒仙”李宣卓通過直播為酒類品牌開啟除了線下購物以及電商網(wǎng)購?fù)獾摹暗谌灰赚F(xiàn)場”，為酒水行業(yè)的新零售進(jìn)行了強(qiáng)勢助推。兩名頭部主播背后的遙望網(wǎng)絡(luò)已然展開了不同文化圈層的合作布局，或許未來在與不同類型的文化跨界合作下，會(huì)展示更加多元的直播形態(tài)。

直播最大的優(yōu)勢，就是為消費(fèi)者打造多維直觀的體驗(yàn)，可以全方位調(diào)動(dòng)觀眾的感官，縮短與真實(shí)場景的距離感。未來，直播間將會(huì)成為文化傳播的一個(gè)新視角，通過電商與文化兩個(gè)領(lǐng)域的碰撞，打造一個(gè)全新的有高密度滲透性的傳播新場景。直播電商將品牌、文化、消費(fèi)等多種價(jià)值凝結(jié)在一起，不但會(huì)促成民眾的文化認(rèn)同，還會(huì)引導(dǎo)文化的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，直播間里裂變不只有文化接受者，還會(huì)有文化消費(fèi)者，這也許將成為文化經(jīng)濟(jì)增長的全新支點(diǎn)。