799元一只5斤帝王蟹，99元一只波龍，169元一箱5斤3J的智利車(chē)?yán)遄?，貓山王、D168、D13等新奇特馬來(lái)西亞鮮果榴蓮……1月10日，盒馬東莞首店在南城海德匯一城開(kāi)業(yè)。

東莞盒馬鮮生位于南城鴻福路200號(hào)海德匯一城一區(qū)B1層，前店后倉(cāng)面積超過(guò)4500㎡。東莞盒馬與廣州、佛山、中山、珠海店商品同源同質(zhì)，提供近萬(wàn)種商品選擇。經(jīng)營(yíng)品類(lèi)不僅涵蓋了烘焙、海鮮水產(chǎn)、鮮切牛羊肉、果切、有機(jī)蔬菜等，還有進(jìn)口安格斯牛排、生牛乳、HPP果汁、可生食雞蛋等盒馬自有品牌商品，可滿(mǎn)足消費(fèi)者家庭一日三餐及日常所需。

雖然是工作日，但市民購(gòu)物熱情高漲，一開(kāi)門(mén)，圍滿(mǎn)入口的市民就涌入店內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)十分火爆。編輯注意到，恰逢春節(jié)將至，門(mén)店集中陳列了年節(jié)禮盒，還有各類(lèi)新奇網(wǎng)紅商品十分豐富，巴掌大紅顏草莓、3J的智利車(chē)?yán)遄拥人M(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)。還沒(méi)逛完一圈，很多人的購(gòu)物車(chē)就已是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。

海鮮水產(chǎn)區(qū)域的水缸前也擠滿(mǎn)了正在挑選的消費(fèi)者，在到店體驗(yàn)上，盒馬亦有 “增值”優(yōu)勢(shì)，門(mén)店不僅售賣(mài)即時(shí)鮮品，還可以提供現(xiàn)場(chǎng)加工服務(wù)，完成從生到熟的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生熟聯(lián)動(dòng)。金槍魚(yú)開(kāi)漁、三文魚(yú)鮮切、蒸元?dú)馍柕葻熁饸馐阒?，很快排起了大長(zhǎng)隊(duì)。不少慕名而來(lái)的澳門(mén)、香港食客，打算買(mǎi)幾只波龍現(xiàn)場(chǎng)加工嘗鮮，而盒馬東莞首店已經(jīng)開(kāi)通了港澳居民的Alipay和Mpay支付功能。

此外，編輯還發(fā)現(xiàn)了一款研發(fā)靈感來(lái)自東莞美食“雪餅”的盒馬網(wǎng)紅流心燕麥糍，盒馬工坊采購(gòu)肖園表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)盒馬走向全國(guó)近50個(gè)城市，上市首月月均銷(xiāo)量10萬(wàn)多盒。在去年12月23日，盒馬已在東莞開(kāi)啟線上配送服務(wù)，線上試營(yíng)業(yè)期間，最受顧客歡迎的商品分別是：草莓盒子蛋糕、智利車(chē)?yán)遄?、流心燕麥糯米糍?/span>

在鮮花區(qū)域，銀柳、冬青、朱頂紅、蝴蝶蘭等年宵花爭(zhēng)奇斗艷，年節(jié)喜慶氛圍拉滿(mǎn)。在鮮花區(qū)域，銀柳、冬青、朱頂紅、蝴蝶蘭等年宵花爭(zhēng)奇斗艷，年節(jié)喜慶氛圍拉滿(mǎn)。編輯留意到，各式各樣的年宵花早早就位。盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，年宵花一直是過(guò)年的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，在全國(guó)各地的盒馬門(mén)店，“朱頂紅”已經(jīng)憑借著“注定紅”的好口彩一躍成為流量爆款；銀柳福桶“有錢(qián)花”系列銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)了4倍。

盒馬廣佛莞中珠區(qū)域總經(jīng)理廖榜鵬表示，東莞首店是2025年盒馬在全國(guó)進(jìn)入的第一個(gè)新城。2024年至今，盒馬在全國(guó)新增72家盒馬鮮生和盒馬mini店。其中三分之一位于二三線城市及縣城。在新供給和新體驗(yàn)的雙重促進(jìn)下，這些城市正迸發(fā)出驚人的消費(fèi)活力。

東莞是大灣區(qū)極具發(fā)展?jié)摿Τ鞘?，連續(xù)五年入選新一線城市。隨著潛力型城市不斷向內(nèi)生長(zhǎng)，對(duì)年輕人的“虹吸效應(yīng)“與日俱增，東莞城市人口和青年人口吸引力指數(shù)均位居全國(guó)第三，僅次深廣。而南城是零售商開(kāi)拓東莞的必爭(zhēng)之地，依托德匯一城、民營(yíng)國(guó)貿(mào)城等商業(yè)綜合體，南城首店吸附力大幅上揚(yáng)。此外，南城區(qū)政府相關(guān)部門(mén)，給予多方面的大力支持，讓盒馬最終將東莞首店鎖定了南城。

據(jù)了解，盒馬東莞首店的營(yíng)業(yè)時(shí)間為早上9時(shí)持續(xù)至晚上10時(shí)30分，除夕當(dāng)日提前至晚上6點(diǎn)結(jié)業(yè)，整個(gè)春節(jié)期間不打烊。