5月18日消息，小紅書(shū)發(fā)布《靈感呵護(hù)——小紅書(shū)2023年·洗護(hù)行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），面向小紅書(shū)上千名用戶(hù)發(fā)放問(wèn)卷，圍繞洗護(hù)類(lèi)內(nèi)容偏好及產(chǎn)品消費(fèi)喜好等主題進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，旨在為品牌提供最新的用戶(hù)種草趨勢(shì)與選品偏好，讓品牌真正讀懂用戶(hù)需求?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)常用的個(gè)護(hù)產(chǎn)品中，除了滲透率極高的沐浴露、身體乳品類(lèi)，護(hù)手霜、磨砂膏、沐浴球等產(chǎn)品的滲透率也在穩(wěn)步提升。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，46.5%的女性用戶(hù)早在18-22歲年齡段就開(kāi)始關(guān)注防脫發(fā)。然而搜索同一關(guān)鍵詞的男性用戶(hù)年齡圈層則主要集中在26-40歲。而在口腔護(hù)理領(lǐng)域，除了清新口氣、保持牙齒牙齦、抗敏感等需求外，美白/去黃的訴求格外受到用戶(hù)關(guān)注。