此前的字字句句，至今都還在被網(wǎng)友們嘲諷，成為了難以愈合的傷疤。

而今年618前夕的美ONE啟動(dòng)會(huì)上，李佳琦在公開演講中主動(dòng)拋出話題：“今年的618大促難不難？”他的回答是：“我覺得是難的，但我很喜歡在難里面逼自己一把，看看我們能夠給用戶帶來什么”。

此番言論一出再度登上熱搜。網(wǎng)友熱評，“為什么這么難呢？是因?yàn)槲覀儾粔蚺?？”自己挑自己傷疤的操作，屬?shí)讓人有些看不懂。

如今在京東的強(qiáng)勢比價(jià)下，李佳琦直播間已經(jīng)失去了價(jià)格優(yōu)勢。與其說李佳琦是迎難而上，不如說是努力自救。

李佳琦即將登上《披荊斬棘的哥哥4》綜藝的消息再度引發(fā)關(guān)注。從某種程度上說，和京東一樣，李佳琦也在試圖尋找更多外部流量。

今年618期間，淘寶、京東均取消預(yù)售機(jī)制，這就意味著消費(fèi)者可以直接購買現(xiàn)貨。

而隨著規(guī)則的簡化，可以看到各大平臺(tái)卯足了勁，在今年618大促玩玩新花樣，不光比低價(jià)，還要比服務(wù)、比質(zhì)量、比內(nèi)容。

例如，淘寶天貓推出了88vip用戶無限次退貨包運(yùn)費(fèi)、積分兌換現(xiàn)金紅包等權(quán)益；京東還將推出百億補(bǔ)貼日、9.9包郵日、超級直播日、PLUS會(huì)員日等主題活動(dòng)，以及免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體等服務(wù)。

618平臺(tái)間的火藥味越來越濃，一場圍繞用戶和商家激烈爭奪戰(zhàn)緩緩拉開帷幕。同時(shí)主播也是今年平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

最近，淘寶天貓還邀請了上百位明星入淘開播，其中約80%的明星為首次直播帶貨。京東則是拉來了最近當(dāng)紅的“流量明星”周鴻祎，此前不久京東還推出了“采銷東哥AI數(shù)字人”，為直播間增添熱度。

圖源：京東超市采銷直播間

小紅書今年618重點(diǎn)發(fā)力店播。小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年618首日即實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，直播訂單數(shù)為去年同期的8.2倍，直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買用戶數(shù)為去年同期的7.4倍；店播開播數(shù)量為去年同期的3.8倍。

不可忽視的是，如今在外部環(huán)境下，大促已經(jīng)明顯降溫，流量池子的減小，使得平臺(tái)和平臺(tái)之間、主播和主播之間、商家和商家之間的競爭更加激烈。今年618除了李佳琦，其他頭部主播的聲音明顯小了很多。

與此同時(shí)，近幾年直播電商行業(yè)“去頭部化”趨勢明顯，各大頭部主播也都開始謀求出路、轉(zhuǎn)型。小楊哥要去拍短劇，董宇輝專注文旅，辛巴要去研究AI……

今年已經(jīng)是李佳琦直播的第九個(gè)年頭。仍然備戰(zhàn)在大促一線的李佳琦還能堅(jiān)持多久，是一個(gè)未知數(shù)。

對于李佳琦來說，他已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)中取得了巨大的成功。但是，他是否能夠持續(xù)保持領(lǐng)先地位，還需要看他在未來是否能夠不斷適應(yīng)行業(yè)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

任何行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷變革和洗牌，直播電商也不會(huì)例外。