4月18日消息，抖音電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)4月15日發(fā)布關(guān)于虛假宣傳商品功效的專項(xiàng)治理公告。

公告稱，近期經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)排查，發(fā)現(xiàn)部分商家/創(chuàng)作者在宣傳商品時(shí)，存在直接或間接夸大商品功效（如普通食品宣傳具備保健效果，無資質(zhì)“藥品”具備醫(yī)療功效等），或過度承諾商品效果等情況。此類行為嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，干擾了平臺正常經(jīng)營秩序，給平臺經(jīng)營帶來重大風(fēng)險(xiǎn)。為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)平臺經(jīng)營秩序，即日起，平臺將對“功效虛假”問題做專項(xiàng)升級治理。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

抖音列舉了近期高發(fā)違規(guī)場景，做重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：一是勿虛假宣傳商品功效。嚴(yán)禁宣傳無資質(zhì)“藥品”的醫(yī)療效果，出現(xiàn)未經(jīng)國家注冊的自制藥品用于疾病治療。嚴(yán)禁出現(xiàn)普通食品功效化宣傳，如售賣花草茶宣傳暗示有止鼾、治療尿頻、耳鳴等功效。

嚴(yán)禁近視防控類產(chǎn)品明示或暗示可以治療視力，如使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。嚴(yán)禁化妝品、消毒產(chǎn)品宣傳具有醫(yī)療作用，如止癢類商品（含消字號）可治理皮膚疾病，牙膏產(chǎn)品可用于“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等。

抖音關(guān)于虛假宣傳商品功效的專項(xiàng)治理公告 圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

二是勿夸大宣傳商品功效。嚴(yán)禁超范圍宣傳保健品的功效，如輔助降血糖類保健品宣傳可替代胰島素等降糖類藥物等，宣傳需遵循市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或備案憑證，不可涉及疾病預(yù)防、治療功能。

嚴(yán)禁超范圍宣傳醫(yī)療器械的功效，如醫(yī)用護(hù)目鏡宣傳防藍(lán)光功效保護(hù)視力等，宣傳需遵循注冊或備案產(chǎn)品說明書內(nèi)容。

抖音表示，其他未列出的同類違規(guī)場景也將一視同仁進(jìn)行處理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反平臺規(guī)則規(guī)定的，平臺有權(quán)根據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《「虛假宣傳：功效虛假」實(shí)施細(xì)則》等規(guī)則，視違規(guī)情節(jié)對違規(guī)作者采取扣除信用分、封禁開播權(quán)限、凍結(jié)傭金或限制傭金提現(xiàn)、下架相關(guān)商品、暫?；蛴谰藐P(guān)閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

功效虛假宣傳處理措施 圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心