“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”

現(xiàn)在，商家找明星帶貨已經(jīng)成為一件很平常的事，他們希望借助明星的知名度和影響力，打開(kāi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

但是，明星帶貨并不是萬(wàn)能鑰匙，從過(guò)往的例子來(lái)看，明星帶貨銷量慘淡的狀況也時(shí)有發(fā)生。今年1月，黃圣依楊子直播就陷入了“170萬(wàn)元的臘肉只賣出一單”的輿論爭(zhēng)議。

如今，這場(chǎng)風(fēng)波有了最新進(jìn)展。近日，“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”的話題沖上熱搜第一，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，截至目前，已經(jīng)斬獲了3.5億的閱讀量。

“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘” 圖源：微博熱搜

不過(guò)，不了解這件事情的人可能會(huì)感到一頭霧水，黃圣依楊子這對(duì)明星夫婦到底發(fā)生什么事情了？

跟隨時(shí)間線來(lái)看，理解起來(lái)可能會(huì)更加方便。事情的起因經(jīng)過(guò)還要追溯到今年1月16日的一場(chǎng)直播，當(dāng)天，黃圣依、楊子到抖音達(dá)人@表哥（覃進(jìn)展）的直播間助力帶貨，就是這場(chǎng)直播，引發(fā)了后續(xù)的一系列爭(zhēng)議。

楊子、黃圣依 圖源：楊子、黃圣依直播視頻截圖

某臘肉品牌的負(fù)責(zé)人王女士與上海晟宸澤廣告?zhèn)髅接邢薰竞炗喼辈f(xié)議，合同顯示：晟宸澤傳媒提供直播帶貨服務(wù)，每場(chǎng)直播藝人為行業(yè)頭部達(dá)人，助力嘉賓為明星。其中，第一場(chǎng)直播時(shí)間為1月16日，由達(dá)人@表哥（覃進(jìn)展）、藝人黃圣依和楊子直播。

王女士稱在溝通時(shí)把楊子、黃圣依夫婦的直播寫(xiě)進(jìn)了合同里，為此準(zhǔn)備了價(jià)值170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品。1月16日的直播長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，但她的產(chǎn)品只出現(xiàn)了2分鐘，成交量?jī)H1單，成交額100多元，且沒(méi)能與楊子、黃圣依兩人同框。王女士要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

值得一提的是，王女士的情況不是個(gè)例，與她有同樣遭遇的還有60余名商家，其中，與部分商家簽約的是上海好媽媽影視發(fā)展有限公司，涉及直播服務(wù)費(fèi)達(dá)3000多萬(wàn)元。這些商家以涉嫌合同詐騙罪向公安機(jī)關(guān)報(bào)警，走上了維權(quán)之路。

彼時(shí)，“170萬(wàn)元的臘肉只賣出一單”的情況很快引起了市場(chǎng)的討論，被提到的黃圣依、楊子也因此卷入輿論漩渦。

1月25日，黃圣依工作室發(fā)表聲明稱，1月16日，黃圣依和楊子是應(yīng)抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請(qǐng)，作為嘉賓到@表哥（覃進(jìn)展）的直播間助力推介帶貨。

黃圣依工作室強(qiáng)調(diào)稱，兩人沒(méi)有作出過(guò)任何形式的招商等授權(quán)以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內(nèi)容，包括約定的直播時(shí)長(zhǎng)、需以嘉賓身份助力推介30個(gè)指定產(chǎn)品等。

1月27日，@表哥（覃進(jìn)展）在個(gè)人抖音號(hào)也公開(kāi)回應(yīng)表示，他根據(jù)合同以達(dá)人的身份到達(dá)主辦方所指定的地點(diǎn)進(jìn)行直播帶貨，沒(méi)有進(jìn)行任何形式的招商或授權(quán)招商，約定直播時(shí)長(zhǎng)是6小時(shí)，而且不保量。

1月28日，楊子在微博發(fā)文表示，網(wǎng)傳收取眾商家3000余萬(wàn)元招商費(fèi)的兩家招商公司與他們沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，他們不認(rèn)識(shí)也未接觸過(guò)這兩家公司的任何人員，更不知曉其招商內(nèi)容及各種侵權(quán)行為。

事情到這里，真相如何不得而知。不過(guò)商家的維權(quán)仍在繼續(xù)，60多天后，這個(gè)事件迎來(lái)了最新進(jìn)展。

3月21日，上海市公安局閔行分局向維權(quán)商家寄來(lái)立案書(shū)，并于3月26日對(duì)六名涉事公司工作人員刑事拘留。這就是“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”話題的由來(lái)。

據(jù)了解，涉事公司打著明星直播帶貨的名義，向商家收取坑位費(fèi)。明星這邊可能并不知情，從黃圣依和楊子的聲明可以看到，他們稱與抖影的合約并未約定銷售這些商家的商品，也沒(méi)有簽過(guò)保證賣出多少量的協(xié)議。最后涉事公司收取了“坑位費(fèi)”后“跑路”，損害了商家的利益。

據(jù)悉，目前該案件共牽涉三場(chǎng)直播，已做并案處理。黃圣依、楊子、李彩樺、麥家琪等多位明星、網(wǎng)紅牽涉其中，受騙商家高達(dá)200多戶，被騙金額約3000多萬(wàn)元。

3月28日，黃圣依和楊子方面也紛紛進(jìn)行了回應(yīng)，均表示消息大快人心，法網(wǎng)恢恢、疏而不漏，讓那些打著明星藝人名義進(jìn)行招搖撞騙的不法分子無(wú)處遁形！

黃圣依、楊子回應(yīng) 圖源：微博

明星帶貨熱潮降溫

黃圣依楊子直播事件有了最新進(jìn)展，最終有怎樣的結(jié)果，想必官方會(huì)告訴我們答案。不過(guò)此次風(fēng)波也讓我們的目光聚焦到明星直播帶貨身上。

明星直播帶貨曾經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)階段的變化。

2020年，直播風(fēng)口正盛，不少明星入局直播帶貨賽道。2020年被稱為“明星直播帶貨元年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，那一年至少有500位藝人走進(jìn)直播間，其中不乏李湘、劉濤、陳赫、秦海璐等知名演員。阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛曾在節(jié)目中透露，2020年，中國(guó)演藝界99.5%的明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續(xù)到房車。

李湘是最早一批進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的娛樂(lè)明星，2019年就開(kāi)始帶貨了，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，她半年時(shí)間做了30多場(chǎng)直播，吸粉數(shù)百萬(wàn)，單月成交額超千萬(wàn)，堪稱明星主播里的佼佼者。李湘還曾將自己的微博名字從“主持人李湘”改為“主播李湘”。

明星帶貨熱潮來(lái)得快，退得也快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2022年開(kāi)始，劉濤、李湘、秦海璐、景甜等明星就相繼推出直播間或徹底停播。2022年7月，劉濤發(fā)布公告表示由于個(gè)人發(fā)展原因?qū)和Ｖ辈スぷ?，隨后，陳赫、王寶強(qiáng)、章子怡、景甜等多位明星也確認(rèn)將停播。

2023年8月，李湘在微博發(fā)文回應(yīng)工作狀態(tài)，稱自己已退休。11月，“大批藝人已停播”的話題火上熱搜，網(wǎng)友熱議明星藝人退出直播間的現(xiàn)象。明星離開(kāi)直播間，或許有自己的考量。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我們確實(shí)能感知到明星帶貨的潮流在明顯降溫。

明星自帶光環(huán)，知名度和影響力，由此成為商家的選擇。但值得注意的是，明星帶貨熱潮的背后，也有不少翻車的例子，存在人設(shè)翻車、虛假帶貨等問(wèn)題。

像明星帶貨，銷量卻慘淡的例子不在少數(shù)。2020年4月，某商家請(qǐng)李湘直播賣貂毛衣，稱自己花了80萬(wàn)邀請(qǐng)其直播帶貨，結(jié)果一件沒(méi)賣出去。2021年，有商家與藝人陳小春簽下價(jià)值51萬(wàn)元的直播帶貨合同，幾場(chǎng)直播只賣出5000元，商家一紙?jiān)V狀告到法院。去年3月，“20萬(wàn)請(qǐng)曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題曾沖上熱搜第一。

可以看到，明星光環(huán)和帶貨能力并不存在正比關(guān)系。

明星帶貨下一步

今時(shí)不同往日，明星帶貨確實(shí)沒(méi)有那么火熱。不過(guò)仍有幾名藝人仍活躍在直播間，像賈乃亮、董潔等等。

賈乃亮在直播界算是風(fēng)生水起，去年雙11，賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。

不過(guò)賈乃亮也面臨著挑戰(zhàn)，今年315前夕，有機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告（2023）》，報(bào)告對(duì)17為主播的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，其中賈乃亮的維權(quán)輿情占比4.86%，排名第四，虛假宣傳和發(fā)貨問(wèn)題輿情較為突出。

去年，董潔在小紅書(shū)爆火。2月和3月，董潔在小紅書(shū)上開(kāi)啟了兩場(chǎng)直播帶貨，單場(chǎng)銷售額分別賣出3000多萬(wàn)和6000多萬(wàn)，登上小紅書(shū)帶貨榜的第一名。董潔通過(guò)娓娓道來(lái)的直播風(fēng)格成功出圈，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容把消費(fèi)者留下，讓市場(chǎng)看到另一種可能。

無(wú)論是明星還是網(wǎng)紅直播帶貨，本質(zhì)上都是一樣的。明星在帶貨時(shí)也要承擔(dān)起自己的責(zé)任，首先就要把控產(chǎn)品的質(zhì)量，不辜負(fù)消費(fèi)者的信任。如今，直播電商正在向內(nèi)容型轉(zhuǎn)變，觀眾已經(jīng)對(duì)那些套路式的表演感到疲憊，明星藝人要想在直播間收獲更多用戶，就要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶來(lái)更有價(jià)值的東西。

久而久之，相信在不久的將來(lái)，直播電商行業(yè)將加速邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。